《市場行銷基礎與實務（微課版第2版）》是2023年人民郵電出版社出版的圖書。
基本介紹
- 中文名：市場行銷基礎與實務（微課版第2版）
- 出版時間：2023年1月1日
- 出版社：人民郵電出版社
- ISBN：9787115598479
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
本教材根據高職院校人才培養目標及企業行銷崗位的需求，將內容分為4個模組，分別為認識市場行銷、分析市場行銷機會、制訂市場行銷決策、行銷管控與行銷創新。在模組之下，依據市場需求，構建了11個與實際工作崗位要求相一致的項目，從而完成整個市場行銷項目的教學。本書旨在培養學生綜合運用市場行銷知識解決企業行銷問題的能力。
教材改版過程中遵循“任務驅動、項目導向”的編寫思路，並加入數字行銷、網路調查等新的行銷方法和行銷技能。全書內容前沿、案例豐富，且附有視頻、PPT課件、習題答案等豐富的教學資源。
圖書目錄
模組一 認識市場行銷
項目一 理解市場行銷 2
項目導入 2
項目分析 2
學習目標 2
任務一 認識市場與市場行銷 3
任務二 認識市場行銷職業 13
任務三 樹立正確的行銷職業道德 18
項目小結 22
自我檢測 23
模組二 分析市場行銷機會
項目二 市場行銷環境分析 25
項目導入 25
項目分析 25
學習目標 25
任務一 巨觀環境要素分析 26
任務二 微觀環境要素分析 32
任務三 基於企業自身的SWOT分析 37
項目小結 42
自我檢測 42
項目三 市場購買行為分析 44
項目導入 44
項目分析 44
學習目標 44
任務一 消費者購買行為分析 45
任務二 生產者購買行為分析 53
任務三 中間商購買行為分析 59
項目小結 63
自我檢測 63
項目四 市場行銷調研 65
項目導入 65
項目分析 65
學習目標 65
任務一 設計市場行銷調研方案 66
任務二 組織實施市場行銷調研 70
任務三 撰寫市場行銷調研報告 78
項目小結 80
自我檢測 81
模組三 制訂市場行銷決策
項目五 市場行銷戰略規劃 83
項目導入 83
項目分析 83
學習目標 83
任務一 市場區隔 84
任務二 選擇目標市場 93
任務三 市場定位 98
項目小結 101
自我檢測 101
項目六 開發產品策略 103
項目導入 103
項目分析 103
學習目標 103
任務一 認知產品整體概念 104
任務二 認知產品生命周期 110
任務三 運用新產品開發策略 117
任務四 運用產品品牌與包裝策略 120
項目小結 125
自我檢測 125
項目七 實施價格策略 127
項目導入 127
項目分析 127
學習目標 127
任務一 認知定價目標和影響因素 128
任務二 選擇定價方法 132
任務三 實施定價策略 137
項目小結 145
自我檢測 146
項目八 建立渠道策略 147
項目導入 147
項目分析 147
學習目標 147
任務一 認識分銷渠道和中間商 148
任務二 分銷渠道設計 155
任務三 分銷渠道管理 160
項目小結 165
自我檢測 166
項目九 整合促銷策略 167
項目導入 167
項目分析 167
學習目標 167
任務一 促銷與促銷組合 168
任務二 人員推銷 174
任務三 廣告促銷 179
任務四 營業推廣 185
任務五 公共關係促銷 189
項目小結 194
自我檢測 194
模組四 行銷管控與行銷創新
項目十 管理市場行銷活動 197
項目導入 197
項目分析 197
學習目標 197
任務一 市場行銷組織的設計 198
任務二 市場行銷計畫的編制 204
任務三 行銷執行與控制 208
項目小結 212
自我檢測 213
項目十一 數字行銷 215
項目導入 215
項目分析 215
學習目標 215
任務一 認知數字行銷 216
任務二 數字行銷的類型 219
任務三 數字媒體運營 222
項目小結 225
自我檢測 226
