《市場行銷實務與案例分析（微課版）》是2023年人民郵電出版社出版的圖書。
基本介紹
- 中文名：市場行銷實務與案例分析（微課版）
- 出版時間：2023年5月1日
- 出版社：人民郵電出版社
- ISBN：9787115604620
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
本書全面貫徹《國家職業教育改革實施方案》《關於實施中國特色高水平高職學校和專業建設計畫的意見》等檔案精神，緊貼市場行銷崗位工作內容，滿足“項目引領、任務驅動、教學做一體”的教學模式，在融入行銷新技術以最佳化傳統理論知識的基礎上，將大量真實企業案例嵌入課前、課中、課後環節，力求達到理論知識儲備、崗位技能訓練、職業精神培養的高度融合。
本書共有5個項目，分別是感悟市場行銷、尋找市場機會、確定目標市場、制定行銷策略、市場行銷組織管理。下設市場與市場行銷、市場行銷觀念、市場行銷組合、市場行銷倫理道德、市場行銷環境、市場分析、市場調查與預測、市場區隔、目標市場選擇、市場定位、制定產品策略、制定價格策略、制定渠道策略、制定促銷策略、市場行銷管理、市場行銷計畫、市場行銷組織決策、市場行銷實施、市場行銷控制等十九個學習任務。每個項目均設有思維導圖、案例導讀、課前自學、課中實訓（案例分析）、課後練習（項目測驗、項目實訓）、思政小課堂、二維碼微課等欄目和教學資源，方便讀者的理論和實踐學習。
圖書目錄
項目一 感悟市場行銷
教學目標
思維導圖
案例導讀
課前自學
任務一 市場與市場行銷
一、市場
二、市場行銷及核心概念
任務二 市場行銷觀念
一、生產觀念
二、產品觀念
三、推銷觀念
四、市場行銷觀念
五、社會市場行銷觀念
六、行銷觀念的新發展
任務三 市場行銷組合
一、經典的4P理論
二、4C理論
三、4R理論
任務四 市場行銷倫理道德
一、行銷活動中不道德行為的防治措施
二、行銷人員的職業道德標準
課中實訓
實訓一 市場與市場行銷
實訓二 市場行銷觀念
實訓三 市場行銷組合
實訓四 市場行銷倫理道德
課後練習
項目二 尋找市場機會
教學目標
思維導圖
案例導讀
課前自學
任務一 市場行銷環境
一、行銷環境概述
二、市場行銷的微觀環境
三、市場行銷的巨觀環境
任務二 市場分析
一、消費者市場分析
二、組織市場分析
任務三 市場調查與預測
一、市場調研的組織和實施
二、市場預測
課中實訓
實訓一 市場行銷環境
實訓二 市場分析
實訓三 市場調查與預測
課後練習
項目三 確定目標市場
教學目標
思維導圖
案例導讀
課前自學
任務一 市場區隔
一、市場區隔概述
二、市場區隔標準
三、市場區隔策略
任務二 目標市場選擇
一、認知目標市場
二、目標市場選擇策略
三、目標市場的行銷策略
任務三 市場定位
一、認知市場定位
二、市場定位的步驟
三、市場定位的原則
四、市場定位策略
課中實訓
實訓一 市場區隔
實訓二 目標市場選擇
實訓三 市場定位
課後練習
項目四 制定行銷策略
教學目標
思維導圖
案例導讀
課前自學
任務一 制定產品策略
一、產品整體概念
二、產品組合
三、產品生命周期
四、新產品開發
五、品牌策略與包裝策略
任務二 制定價格策略
一、影響價格的因素
二、定價方法
三、定價策略和定價步驟
四、價格調整
任務三 制定分銷渠道策略
一、分銷渠道的基本涵義
二、設計和管理分銷渠道
三、認知和管理中間商
四、分銷渠道的發展趨勢
任務四 制定促銷策略
一、促銷與促銷組合
二、人員推銷
三、廣告
四、營業推廣
課中實訓
實訓一 制定產品策略
實訓二 制定價格策略
實訓三 制定分銷渠道策略
實訓四 制定促銷策略
課後練習
項目五 市場行銷組織管理
教學目標
思維導圖
案例導讀
課前自學
任務一 市場行銷管理
一、市場行銷管理內涵
二、市場行銷管理的任務
任務二 制定市場行銷計畫
一、市場行銷計畫及特徵
二、市場行銷計畫的類型
三、制定市場行銷計畫
任務三 市場行銷組織決策
一、市場行銷組織的演變過程
二、設計市場行銷組織
三、市場行銷組織的設定原則
任務四 市場行銷實施
一、市場行銷實施中的問題及其原因
二、市場行銷的實施過程
市場行銷實施的技能
任務五 市場行銷控制
一、認知市場行銷控制
二、市場行銷控制的內容與方法
課中實訓
實訓一 市場行銷管理
實訓二 制定市場行銷計畫
實訓三 市場行銷組織決策
實訓四 市場行銷實施
實訓五 市場行銷控制
課後練習
