《新編市場行銷實務》是2018年浙江大學出版社出版的圖書，作者：章金萍。本書為任務驅動項目化教學改革基礎上的線上線下相結合的新形態教材。可作為高職院校財經類專業工學結合、線上線下新形態課程教學的選用教材。
基本介紹
- 中文名：新編市場行銷實務
- 作者：章金萍
- 出版社：浙江大學出版社
- ISBN：9787308183635
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
章金萍主編的《新編市場行銷實務》為任務驅動項目化教學改革基礎上的線上線下相結合的新形態教材。
全書以行銷職業崗位及崗位群要求的職業能力分析為依據，按照行銷職業崗位的工作流程，將教材內容整合成感悟行銷、商情調查、商略制定、商計策劃、商務實戰等相互關聯的五個項目，每個項目下又根據實際工作需要設定了若干工作任務，並列出完成工作任務的活動步驟，從而使學生在學習本門課程時能夠得到方法與操作流程的指導。 同時。通過網路技術，在網路課程中展示案例、演示文稿、動畫、視頻、微課等豐富的學習素材，從而實現理論與實踐並重、分析與實戰並重、線上與線下一體的目標。
本書可作為高職院校財經類專業工學結合、線上線下新形態課程教學的選用教材。
圖書目錄
項目一 感悟行銷
教學目標
工作任務
任務一：掌握行銷內涵
任務二：確立現代行銷理念
任務三：創設行銷組織
自測題
項目二 商情調查
教學目標
工作任務
任務一：分析巨觀、微觀市場行銷環境
任務二：調研市場
任務三：撰寫調研報告
自測題
項目三 商略制定
教學目標
工作任務
任務一：細分市場
任務二：選擇目標市場
任務三：明確市場定位
自測題
項目四 商計策劃
教學目標
工作任務
任務一：設計產品策略
任務二：設計定價策略
任務三：設計渠道策略
任務四：設計廣告策略
任務五：設計營業推廣策略
任務六：設計公關促銷策略
自測題
項目五 商務實戰
教學目標
工作任務
任務一：尋找與拜訪客戶
任務二：達成交易
任務三：維護客戶關係
自測題
參考文獻
後記
