《新編市場行銷理論與實務》是2007年01月江西高校出版社出版的圖書，作者是鄧麗明。
基本介紹
- 書名：新編市場行銷理論與實務
- 作者：鄧麗明
- ISBN：9787810759922
- 頁數：379
- 定價：￥36.80
- 出版社：江西高校出版社
- 出版時間：2007年01月
內容提要,圖書目錄,
內容提要
市場行銷是一門邊緣交叉性的套用學科,建立在經濟科學、行為科學和現代管理理論基礎之上,在上百年的市場企業活動演進中,企業經營管理人員和研究學者不斷地研究市場、適應市場、引導市場、開拓市場,取得了豐碩的成果和成功的經驗。這門學科所提供的基本理論、基本知識和基本技能在我國正得到廣泛的重視和運用。經過20多年社會主義商品經濟和市場經濟建設,企業的生產能力已經得到極大提高,市場也已經由賣方市場轉變成了買方市場,企業必須要思考服務於更廣泛的社會大眾、解決更多的產品和服務的銷售問題。
圖書目錄
前言
第一章 市場行銷概論
第一節 市場行銷相關概念
第二節 市場行銷學的發展演變
第三節 市場行銷學的理論研究
第四節 行銷哲學及其發展演變
第二章 市場行銷環境
第一節 行銷環境系統
第二節 微觀行銷環境
第三節 巨觀行銷環境
第四節 行銷環境分析
第三章 消費者購買行為分析
第一節 消費者購買行為模式
第二節 消費者購買行為分析
第三節 影響消費者購買行為的因素
第四章 市場行銷調研與預測
第一節 市場行銷信息系統
第二節 市場行銷調研
第三...
