《市場行銷實務》是2018年南京大學出版社出版的圖書，作者是閭志俊。
基本介紹
- 中文名：市場行銷實務
- 作者：閭志俊
- 出版時間：2018年
- 出版社： 南京大學出版社
- ISBN： 9787305206818
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
《市場行銷實務（第4版）》的主要特色為：
1.實務性強。本教材以市場行銷實踐工作過程為依據，以9個任務和子任務構建了“任務驅動、項目化”的內容體系。通過每個任務的實施，學員可以掌握必需的知識，具備行銷各個環節的技能。
2.通俗易懂。本教材設定了“學習目標”、“任務分解”、“案例”、“閱讀資料”、“知識檢測”、“技能訓練”等內容，圖文並茂，易於理解和操作。
3.接軌職業要求。結合市場行銷工作崗位相關要求以及中國市場學會“市場行銷經理助理”、“市場行銷策劃師”認證考試標準，《市場行銷實務（第4版）》將考試要點融入各任務之中，學生在學完之後可參加相關職業資格認證。
4.創新特色強。本教材為國家職業教育“十二五”規劃教材，編寫組汲取了當前新的市場行銷理論與案例，結合案例闡述了當前行業行銷熱點問題。教材的編寫體系突破了傳統的理論學科導向，將行銷內容設計成任務架構，教材所有案例均為新行業資訊，可讀性與欣賞性極強。
圖書目錄
任務1 樹立現代行銷理念
1．1 認知市場行銷
1．1．1 市場行銷的定義
1．1．2 市場行銷的特點
1．1．3 市場行銷學科
1．1．4 市場行銷管理者的任務
1．1．5 市場行銷崗位
1．2 理解市場行銷管理的核心概念
1．2．1 需要、欲望、需求
1．2．2 產品與價值
1．2．3 交換、交易與關係
1．2．4 市場及市場占有率
1．2．5 市場的類型
1．3 樹立現代市場行銷理念
1．3．1 生產觀念
1．3．2 產品觀念
1．3．3 推銷觀念
1．3．4 市場行銷觀念
1．3．5 社會行銷觀念
1．3．6 市場行銷觀念的深化和發展
任務2 分析行銷環境，制定行銷戰略
2．1 認知市場行銷環境
2．2 行銷環境分析
2．2．1 巨觀環境分析
2．2．2 行業競爭環境分析
2．2．3 微觀環境分析
2．3 機會與威脅分析
2．3．1 機會分析
2．3．2 威脅分析
2．3．3 綜合環境分析
2．4 行銷戰略規劃
2．4．1 認知企業戰略
2．4．2 認知行銷戰略
2．4．3 規劃競爭戰略
2．4．4 市場發展戰略規劃
任務3 目標市場選擇、調查與分析
3．1 目標市場選擇
3．1．1 市場區隔
3．1．2 目標市場選擇
3．1．3 市場定位策略
3．2 目標市場調查與分析
3．2．1 認知市場調研
3．2．2 擬訂調研計畫
3．2．3 實施市場調查
3．2．4 市場分析
3．2．5 市場預測
3．3 目標市場購買行為分析
3．3．1 消費者市場購買行為分析
3．3．2 生產者市場購買行為分析
3．3．3 中間商市場購買行為分析
3．3．4 政府市場購買行為分析
任務4制定產品與品牌策略
4．1 制訂產品組合計畫
4．1．1 認知產品
4．1．2 制訂產品組合計畫
4．2 分析產品市場生命周期
4．2．1 認知產品市場生命周期
4．2．2 制定產品生命周期的階段策略
……
任務5 制定價格策略
任務6 建立和管理分銷渠道
任務7 制訂促銷計畫
任務8 行銷計畫執行與控制
任務9 行銷創新與套用
參考文獻
