市場行銷實務(2017年南京大學出版社出版的圖書)

內容簡介

為了保證和提高高等職業教育的教學質量，結合當前高職學生的實際，我們專門組織了部分教學經驗豐富的高職院校的教師，成立了“市場行銷實務”課程編寫組，商討並制定了該課程的教學大綱，規範該課程的基本教學內容。《市場行銷實務（市場行銷專業第2版）/高職高專“十三五”規劃教材》在編寫的過程中主要突出以下幾點：　　（1）本教材是一本以行銷工作過程為導向，真正實現“項目驅動、任務引領”的高職高專市場行銷教材。《市場行銷實務（市場行銷專業第2版）/高職高專“十三五”規劃教材》以行銷工作的一般流程為主線來設計教材的內容，在不改變核心理論的前提下將知識內容進行了重組，真正做到“理論夠用、突出技能”，將理論的基礎地位變為對實踐操作的服務地位。每一項任務中都安排了案例分析項目和實訓操作項目，讓學生“在案例中學，在實訓中做”，使學生真正做到邊做邊學、工學結合。　　（2）在教學內容的安排上，本教材按照行銷的工作流程，設計了10項工作任務：樹立現代市場行銷觀念、規劃企業戰略與市場行銷管理、分析市場行銷環境、分析消費者市場和組織市場、組織市場行銷調研、選擇目標市場、制定產品策略、制定價格策略、制定分銷渠道策略、制定促銷組合策略。後，根據行銷理論和實踐的新發展，設計了第11項工作任務——創新市場行銷，為學生的長期發展奠定基礎。　　（3）在教材的編寫體例上，本書每一項工作任務都是按照“任務目標”、“導入案例”、“理論指導”、“課後自測”、“案例分析”、“實訓操作”的順序編寫。有些任務中根據需要設定“知識擴展”部分，是對相關知識的介紹或相關行銷理論的介紹，用於學生擴大知識面。通過案例引起讀者的興趣，引導他們主動地去學習和掌握市場行銷的基礎知識和基本原理。本書每一項任務的“導入案例”都進行了精闢的案例評析，這不僅有利於讀者更好地掌握案例，也有利於幫助讀者掌握“案例分析”這一重要的學習方法。　　（4）在教材的編寫方法上，本書突出技能的培養。書中設定了大量的案例用來擴大讀者的知識面，提高讀者的學習興趣，培養讀者的分析能力。“實訓操作”部分考查的都是市場行銷工作所必須具備的技能，是根據高職高專學生的實際情況設定的，既符合學生的現有知識、能力水平，又具有一定的挑戰性。通過實踐活動，培養學生的動手能力，提高學生的操作技能。　　（5）本書編者都是來自於高職院校教學一線、教學經驗豐富的教師，對高職學生了解全面，認識深刻，編寫具有

圖書目錄

前言

任務1 樹立現代市場行銷觀念

任務2 規劃經營戰略與市場行銷管理

任務3 分析市場行銷環境

任務4 分析消費者市場和組織市場

任務5 組織市場行銷調研

任務6 選擇目標市場

任務7 制定產品策略

任務8 制定價格策略

任務9 制定分銷渠道策略

任務10 制定促銷組合策略

任務11 創新市場行銷

參考文獻

市場行銷實務(2017年南京大學出版社出版的圖書)

基本介紹

內容簡介

圖書目錄

相關詞條

熱門詞條