《市場行銷實務》是2010年河南大學出版社出版的圖書。
基本介紹
- 中文名：市場行銷實務
- 作者：李冬芹,張鳳英
- 出版社：河南大學出版社
- 出版時間：2010年6月1日
- 頁數：383 頁
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝
- ISBN：9787564901486
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
《市場行銷實務》在編寫過程中更加注重將理論與實踐的有效結合，力圖在行銷原理和實踐之間架起一座橋樑，使高職高專學生易於掌握、易於實踐。《市場行銷實務》由多位工作在教學一線的教師共同完成，較好地體現了適用與特色相結合的原則。理論闡述夠學夠用、簡明扼要、難易適中、精練實用，並突出以學生為中心、以崗位活動為依據、以職業資格認證為檢驗標準的特點。
圖書目錄
前言／1
模組一 走入市場行銷／1
項目一 市場行銷初探／1
項目二 識別行銷觀念／10
模組二 發掘市場機會／27
項目一 分析企業行銷環境／27
項目二 企業市場調研與預測／64
項目三 購買行為分析／78
模組三 尋找目標市場／105
項目一 企業市場區隔／105
項目二 企業目標市場的選擇／118
項目三 企業市場定位／127
模組四 設計市場行銷策略／139
項目一 企業產品策略的制定／139
項目二 企業價格策略的制定／186
項目三 企業渠道策略的制定／235
項目四 企業促銷策略的制定／272
模組五 市場行銷組織與控制／354
項目一 了解企業行銷組織／354
項目二 企業行銷控制／368
參考文獻／383
