本書打破了按照順序平鋪直敘設計內容的慣例，而是突出市場行銷的實用性、操作性的特點，在理論與實踐並舉的同時，重在實踐；將教、學、做有機整合，強調在做中學。通過設計的訓練任務，提高理論套用於實踐的技能。本書主要內容包括：現代市場行銷理念、市場調查、市場行銷環境、市場競爭戰略、目標市場戰略、產品策略、價格策略、分銷渠道策略和促銷策略。本書適用於普通高等院校（高職高專、套用性本科）、成人高校、民辦高校及本科院校舉辦的二級職業技術學院市場工商管理、經濟管理、市場行銷等經管類專業，以及其他市場行銷培訓課程的教學，同時也可以作為企業市場行銷培訓教材。 本書配有電子教案，凡一次購書30本以上者免費贈送一份電子教案。
基本介紹
- 書名：市場行銷實務
- 作者：李宇紅
- ISBN：978-7-111-33789-8
- 定價： 25.0元
- 出版社：機械工業出版社
- 出版時間： 2011-05-19
- 開本：16開
目錄
第1章現代市場行銷理念1
1?1市場行銷及其演進2
1?2顧客滿意的方法與實踐7
1?3市場行銷發展趨勢14
【訓練任務】樹立現代市場行銷意識31
思考題33
第2章市場調查34
2?1市場調查概述35
2?2市場調查的方法及技術43
【訓練任務】制訂企業調查方案48
2?3市場行銷預測52
思考題57
第3章市場行銷環境58
3?1市場行銷環境概述59
3?2巨觀行銷環境61
3?3市場行銷微觀環境73
3?4市場環境分析方法76
【訓練任務】用SWOT分析法分析企業環境80
思考題81
第4章市場競爭戰略82
4?1競爭觀念83
4?2市場競爭分析89
4?3競爭戰略97
4?4競爭策略103
【訓練任務】分析競爭對手，制訂競爭戰略109
思考題109
第5章目標市場戰略110
5?1目標市場行銷111
5?2市場區隔112
【訓練任務1】:確定企業的細分市場125
5?3選擇目標市場126
【訓練任務2】:選擇企業的目標市場133
5?4市場定位133
【訓練任務3】:設計制訂企業的市場定位138
思考題138
第6章產品策略140
6?1產品整體概念與產品組合141
【訓練任務1】:確定企業的產品組合策略146
6?2產品生命周期及其行銷策略147
【訓練任務2】:確定與企業所處產品生命周期相應的策略153
6?3品牌與包裝策略154
【訓練任務3】:制訂企業的品牌策略和包裝策略160
思考題160
第7章價格策略161
7?1影響企業定價的因素162
【訓練任務1】:明確企業定價的主要目標164
7?2企業定價的方法165
【訓練任務2】:了解不同類型產品的定價方法172
7?3價格的調整策略172
【訓練任務3】:掌握企業定價的策略和方法184
思考題184
第8章分銷渠道策略185
8?1分銷渠道概述186
8?2中間商194
8?3分銷渠道的策略199
8?4分銷渠道的管理204
【訓練任務】制訂企業分銷渠道策略208
思考題209
第9章促銷策略210
9?1促銷概述211
9?2人員推銷216
9?3廣告221
9?4營業推廣228
9?5公共關係234
【訓練任務】制訂企業促銷方案240
思考題241
參考文獻242
