市場行銷實務(薛長青著圖書)

市場行銷是一門以經濟科學、行為科學、管理理論和現代科學技術為基礎，研究以滿足消費者需求為中心的市場行銷活動及其規律性的綜合性套用科學。《市場行銷實務》以教育部16號文關於高職教育應"工學結合、任務驅動、項目導向"的理念為原則，力求對傳統的市場行銷學的內容結構作較大取捨，刪除以往過多的純粹理論說教，本書適用於高等職業技術院校相關專業市場行銷課程的教學，也可作為企業市場行銷培訓及自學用書。

基本介紹

• 書名：市場行銷實務
• 作者：薛長春
• ISBN：978-7-301-15502-8
• 頁數：288
• 定價：38
• 出版時間：2015-06-24
• 裝幀：平裝
• 開本：16開

出版信息

市場行銷實務
書號：	1550202	ISBN：	978-7-301-15502-8
作者：	薛長青	版次：	1
開本：	16開	裝訂：	平
字數：	393 千字 頁數：288	定價：	￥38.00
瀏覽次數：	512
出版日期：	2015-06-24	叢書名：	21世紀全國高職高專市場行銷類規劃教材

內容簡介

本教材以教育部16號文關於高職教育應"工學結合、任務驅動、項目導向"的理念為原則，力求對傳統的市場行銷學的內容結構作較大取捨，刪除以往過多的純粹理論說教，用最簡練的文字闡述最核心的概念，突出最實用、最具操作性內容，精選典型案例，印證說明重要理論，通過案例分析與提示，為學生提供一個真實、具體的行銷情景，引導他們去思考、去分析、去處理，從而提高學生解決實際問題的動手能力，在一定程度上克服"理論與實際脫節"的教學難題。本教材主要適用於高職高專教材，也可供中專各專業使用。

市場行銷是一門以經濟科學、行為科學、管理理論和現代科學技術為基礎，研究以滿足消費者需求為中心的市場行銷活動及其規律性的綜合性套用科學。本書依據高職高專教育的培養目標和人才培養模式的基本特徵，圍繞適應社會需要和職業崗位群的要求，堅持以提高學生的整體素質為基礎，以培養學生的套用能力、創新能力和綜合能力為主線，確立內容體系。木書從職業崗位能力要求和企業市場行銷工作過程出發，將全部內容分為概論篇、分析篇、戰略篇和策略篇4個部分，具體包括市場行銷學概論、市場行銷新發展、市場行銷環境分析、消費者市場與組織市場購買行為分析、市場行銷調研和預測、目標市場行銷戰略、市場競爭行銷戰略、產品策略、定價策略、分銷策略、促銷策略共11個學習單元。本書在科學闡述西方市場行銷理論的基礎上，堅持理論聯繫實際，結合當前我國企業市場行銷面臨的現實問題，通過精選大量案例，設計實訓任務，引導學生分析討論案例，完成實訓任務，從而使學生在掌握行銷理論與方法的基礎上，重點培養自己的實踐能力。 本書適用於高等職業技術院校相關專業市場行銷課程的教學，也可作為企業市場行銷培訓及自學用書。

目錄

概論篇
單元一市場行銷學概論
模組一基礎知識
一、市場的含義
二、市場行銷的含義
三、市場行銷核心概念
四、市場行銷觀念
五、市場行銷管理
模組二案例分析
案例一
案例二
模組三實訓練習
實訓一
實訓二
模組四單元測試
單元二市場行銷新發展
模組一基礎知識
一、整合行銷
二、服務行銷
三、關係行銷
四、內部行銷
模組二案例分析
案例一
案例二
模組三實訓練習
實訓一
實訓二
模組四單元測試
分析篇
單元三市場行銷環境分析
模組一基礎知識
一、巨觀行銷環境
二、微觀行銷環境
三、環境分析與行銷對策
模組二案例分析
案例一
案例二
案例三
模組三實訓練習
實訓一
實訓二
模組四單元測試
單元四消費者市場與組織市場購買行為分析
模組一基礎知識
一、消費者市場購買行為分析
二、組織市場購買行為分析
模組二案例分析
案例一
案例二
案例三
模組三實訓練習
買訓一
實訓二
實訓三
模組四單元測試
單元五市場行銷調研與預測
模組一基礎知識
一、市場行銷調研
二、市場需求的測量與預測
模組二案例分析
案例一
案例二
模組三實訓練習
實訓一
實訓二
實訓三
模組四單元測試
戰略篇
策略篇
參考文獻