《市場行銷實務》是北京大學出版社出版的圖書，作者是薛長青。
基本介紹
- 書名：市場行銷實務
- 作者：薛長青
- ISBN：978-7-301-15502-8/F·2248
- 頁數：288
- 定價：32.00
- 出版社：北京大學出版社
- 出版時間：2009-09-07
- 裝幀：平裝
- 開本：16開
內容簡介,目錄,作者簡介,
內容簡介
本教材以教育部16號文關於高職教育應"工學結合、任務驅動、項目導向"的理念為原則，力求對傳統的市場行銷學的內容結構作較大取捨，刪除以往過多的純粹理論說教，用最簡練的文字闡述最核心的概念，突出最實用、最具操作性內容，精選典型案例，印證說明重要理論，通過案例分析與提示，為學生提供一個真實、具體的行銷情景，引導他們去思考、去分析、去處理，從而提高學生解決實際問題的動手能力，在一定程度上克服"理論與實際脫節"的教學難題。本教材主要適用於高職高專教材，也可供中專各專業使用。
目錄
概論篇
單元一市場行銷學概論 1
引例 1
模組一基礎知識 2
模組二案例分析 8
模組三實訓練習 9
模組四單元測試 10
單元二市場行銷新發展 12
引例 12
模組一基礎知識 13
模組二案例分析 19
模組三實訓練習 28
模組四單元測試 29
分析篇
單元三市場行銷環境分析 31
引例 31
模組一基礎知識 33
模組二案例分析 44
模組三實訓練習 48
模組四單元測試 49
單元四 消費者市場與組織市場購買行為分析 50
引例 50
模組一基礎知識 51
模組二案例分析 62
模組三實訓練習 66
模組四單元測試 67
單元五市場行銷調研與預測 68
引例 68
模組一基礎知識 69
模組二案例分析 79
模組三實訓練習 83
模組四單元測試 84
戰略篇
單元六 目標市場行銷戰略 87
引例 87
模組一基礎知識 89
模組二案例分析 101
模組三實訓練習 107
模組四單元測試 108
單元七市場競爭行銷戰略 109
引例 109
模組一基礎知識 110
模組二案例分析 125
模組三實訓練習 130
模組四單元測試 130
策略篇
單元八產品策略 133
引例 133
模組一基礎知識 134
模組二案例分析 139
模組三實訓練習 147
模組四單元測試 148
單元九定價策略 150
引例 150
模組一基礎知識 152
模組二案例分析 156
模組三實訓練習 160
模組四單元測試 161
單元十 分銷策略 163
引例 163
模組一基礎知識 165
模組二案例分析 169
模組三實訓練習 177
模組四單元測試 178
單元十一促銷策略 180
引例 180
模組一基礎知識 181
模組二案例分析 188
模組三實訓練習 194
模組四單元測試 195
作者簡介
廣東農工商職業技術學院商務系主任，副教授。
