《國際市場行銷實務》是2010年高等教育出版社出版的圖書，作者是李海瓊。本書主要講述了企業所需要掌握的現代國際市場行銷理論。
基本介紹
- 書名：國際市場行銷實務
- 作者：李海瓊
- ISBN：9787040283051
- 頁數：234
- 定價：24.60元
- 出版社：高等教育出版社
- 出版時間：2010
- 開本：16開
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
市場行銷是一門集科學性與技能性於一體的實用性很強的學科。面對激烈的市場競爭和國際金融危機的衝擊，任何一個企業的行銷活動若只局限於國內市場，而不走向國際，其後果是可想而知的。《國際市場行銷實務》是作者通過深入實際調查，在廣泛蒐集第一手資料，吸收最新國際市場行銷科研成果的基礎上編寫出來的。全書採取“項目導向、任務驅動”的編寫方法，每一個項目不儀明確指出了理論知識要點和技能要點，而且客觀真實地敘述了企業在激烈的市場競爭中脫穎而出所需要掌握的現代國際市場行銷理論。戰略、策略和技巧，尤其對每一個技能性問題，在編寫方法和編寫體例上做了“邊做邊學、先做後學”的嘗試，並在每一個項目的最後都安排了實訓題，力求達到“工學結合”的實際效果。
《國際市場行銷實務》理論適中，案例豐富，深入淺出，易教易學。既可作為高職高專外貿商務類、經濟管理類專業的教材，也能滿足中專、中職（技校）的教學需要，還可作為社會培訓教材、職業資格考證和自學用書。
圖書目錄
項目一 國際市場行銷人員的基本素養及其訓練
項目二 當代國際行銷的幾個熱點問題分析與運用
項目三 國際市場客戶關係的建立與維護
3.1 開展國際市場行銷的準備工作/057
3.1.1 國際市場行銷調研/057
3.1.2 選擇國際目標市場/062
3.1.3 制定國際市場行銷戰略/065
3.2 國際市場客戶的選擇/068
3.2.1 準客戶的識別/068
3.2.2 客戶的尋找方法/069
3.2.3 客戶選擇的原則/071
3.3 國際市場客戶關係的建立與維護/072
3.3.1 建立國際客戶關係管理系統/072
3.3.2 建立國際客戶關係的方法/073
3.3.3 維護國際客戶關係的策略/076
本項目重點概念/078
複習思考題/078
本項目實訓題/078
項目四 國際市場進入模式的確立與選擇
4.1 進入國際市場模式概述/082
4.1.1 進入國際市場的障礙/082
4.1.2 進入國際市場的戰略要素/083
4.2 國際市場進入模式的類型/084
4.2.1 出口進入模式/084
4.2.2 契約進入模式/085
4.2.3 直接投資進入模式/087
4.3 國際市場進入模式選擇的影響因素/089
4.3.1 外部因素/089
4.3.2 內部因素/090
本項目重點概念/091
複習思考題/091
本項目實訓題/091
項目五 國際市場產品策略的制定及套用
5.1 國際市場整體產品策略/096
5.1.1 國際產品的整體概念/096
5.1.2 國際產品整體概念的意義/098
5.1.3 國際產品的分類/099
5.2 國際產品組合策略/100
5.2.1 國際產品組合概述/100
5.2.2 國際產品組合最佳化/102
5.2.3 國際產品組合策略/103
5.3 國際產品市場的生命周期/105
5.3.1 國際產品市場生命周期的含義/105
5.3.2 國際產品市場生命周期策略/108
5.4 國際市場新產品開發策略/110
5.4.1 國際市場新產品的概念與類型/110
5.4.2 國際市場新產品開發的程式/111
5.4.3 國際市場新產品開發策略/114
5.5 國際產品品牌、商標、包裝和服務行銷策略/116
5.5.1 國際產品品牌與商標概述/116
5.5.2 國際產品品牌與商標策略/118
5.5.3 國際產品包裝的概述/120
5.5.4 國際產品包裝策略/120
5.5.5 國際產品銷售服務及其策略/122
本項目重點概念/124
複習思考題/124
本項目實訓題/124
項目六 國際市場定價策略的制定及套用
6.1 國際市場產品定價的影響因素/129
6.1.1 國際市場行銷中的價格概述/129
6.1.2 國際市場價格的發展趨勢/132
6.1.3 國際市場定價的影響因素/133
6.2 國際市場產品定價方法/140
6.2.1 成本導向定價法/140
6.2.2 需求導向定價法/142
6.2.3 競爭導向定價法/146
6.3 國際市場產品定價策略/148
6.3.1 現有產品定價策略/148
6.3.2 折扣定價策略/150
6.3.3 差別定價策略/152
6.3.4 心理定價策略/154
6.4 國際市場產品調價策略/156
6.4.1 購買者對價格變動的反應/156
6.4.2 競爭者對價格變動的反應/156
6.4.3 國際市場產品提價策略/157
6.4.4 國際市場產品降價策略/159
本項目重點概念/160
複習思考題/160
本項目實訓題/161
項目七 國際市場分銷策略的制定及套用
7.1 國際市場分銷系統/164
7.1.1 國際市場分銷渠道的含義和結構/164
7.1.2 國際市場分銷渠道比較/166
7.2 國際市場中間商類型/171
7.2.1 出口中間商/171
7.2.2 進口中間商/172
7.2.3 進口國的國內銷售渠道/172
7.3 國際市場分銷渠道選擇/175
7.3.1 國際市場分銷渠道選擇的影響因素/175
7.3.2 國際市場分銷渠道長度選擇策略/177
7.3.3 國際市場分銷渠道寬度選擇策略/178
……
項目八 國際市場促銷策略的制定及套用
項目九 國際市場行銷風險及其防範
項目十 國際市場行銷新理念的確立
參考文獻
……
