《國際市場行銷學》是2015年出版的圖書，作者是戴萬穩。
基本介紹
- 書名：國際市場行銷學
- 作者：戴萬穩
- ISBN：978-7-301-25409-7
- 頁數：424
- 定價：56
- 出版社： 北京大學出版社
- 出版時間： 2015-03-03
- 裝幀：平裝
- 開本：16
- 字數：646000
- 用紙：膠版紙
出版信息,內容簡介,章節目錄,作者簡介,
出版信息
國際市場行銷學
書號： 25409 ISBN： 978-7-301-25409-7
作者： 戴萬穩 版次： 1
開本： 16開 裝訂： 平
字數： 646 千字 頁數：436 定價： ￥56.00
瀏覽次數： 178
出版日期： 2015-03-03 叢書名： 高等院校經濟學管理學系列教材
內容簡介
本書內容包括：國際市場行銷緣起；國際市場環境分析（歷史與自然環境、經濟與貿易環境、社會與文化環境、政治與法律環境）；國際市場行銷機會分析（國際市場調研、市場區隔與定位）；國際市場行銷戰略分析（產品與品牌戰略、渠道戰略、定價戰略、人力資源戰略）；國際市場行銷可持續發展分析（組織與控制、跨文化行銷倫理）。
《國際市場行銷學》適合用做管理類研究生、MBA及本專科學生以及企事業單位行銷管理實踐人員的教材及參考書。具有以下特點： （1）立足國際市場的視角，對市場行銷環境、管理、行銷戰略和可持續發展進行分析，使讀者更加敏銳地觀察到國際企業在全球範圍內的市場運作，把握它的規律和本質。 （2）在博採眾長的基礎上，著力於系統思考和創新，更好地將理念、理論和方法與實踐結合起來。 （3）在國際化和全球化的框架基礎上，著力於中國本土市場的發展和探索。
本書收集了較多的**手中國本土市場和中國本土企業國際化案例，從跨國公司在中國以及中國本土跨國公司的全球化戰略出發，探討和闡述具有中國特色的國際市場行銷學，徹底打破國際市場行銷學教材脫離中國企業管理實際而停留在""舶來品""的現狀。
章節目錄
第一編 國際市場行銷基礎
第一章 國際市場行銷緣起
第二章 公司發展的國際化與全球化
第三章 國際市場行銷機會
第二編 國際市場行銷環境
第四章 國際市場行銷的歷史與自然環境
第五章 國際市場行銷經濟與貿易環境
第六章 國際市場行銷社會文化環境
第七章 國際市場行銷的政治與法律環境
第三編 國際市場行銷管理
第八章 國際市場區隔與戰略定位
第九章 國際市場行銷調研
第十章 國際市場行銷計畫、組織與控制
作者簡介
南京大學管理學院副教授、碩導。兼任澳門科技大學行政管理學院、深圳大學管理學院課程主講教授。已出版七部專著或教材，發表論文三十餘篇。研究方向：跨國公司跨文化管理、全球行銷管理
