《國際市場行銷學（第8版）》是2007年電子工業出版社出版的圖書，作者是（美）津科特，（美）朗凱恩。
基本介紹
內容簡介,目錄,
內容簡介
本書由美國資深國際行銷專家津科特和朗凱恩所著，其第6版曾引進中國，受到廣泛好評。本書具有三個突出的特點：一是內容編排體現了國際行銷從出口行銷向全球行銷發展的趨勢，讓讀者更好地比較不同發展階段的國際行銷的特點，同時也便於使不同的企業接受。二是案例資料特別豐富。提供近近60個國際市場行銷專欄，其中大多數也是微型案例，這些案例都是公司的真實業務並涉及廣泛領域。三結合了電子商務和網路對國際行銷的影響，探討了公司與客戶及供應商之間聯絡及經營模式的革命性變化。本書內容上乘，程度適中，非常具有可讀性。
目錄
第1篇 國際市場行銷環境
第1章 國際市場行銷勢在必行
1.1 什麼是國際市場行銷
1.2 世界貿易的重要性
1.3 國際市場行銷的機會與挑戰
1.4 本書的目標
本章小結
討論題
附錄A 行銷學基礎
附錄B 國際市場行銷的地理學分析
第2章 國際貿易組織及美國貿易政策
2.1 歷史
2.2 影響世界貿易的國際組織
2.3 美國貿易地位
2.4 貿易和投資對美國的影響
2.5 對貿易問題的政策反應
2.6 貿易與投資政策的戰略展望
本章小結
討論題
第3章 文化環境
3.1 文化的定義
3.2 文化要素
3.3 文化信息的來源
3.4 文化分析
3.5 訓練方面的挑戰
3.6 使文化為成功的行銷服務
本章小結
討論題
第4章 經濟環境
4.1 市場的特徵
4.2 經濟環境對社會發展的影響
4.3 地區經濟一體化
4.4 新興市場
4.5 發展中的市場
本章小結
討論題
第5章 政治與法律環境
5.1 本國的政治和法律環境
5.2 東道國的政治與法律環境
5.3 國際環境
5.4 倫理問題
本章小結
討論題
第2篇 國際市場的進入與開發
第6章 全球戰略規劃
6.1 全球行銷
6.2 戰略規劃制定過程
6.3 全球化環境下的本土公司
本章小結
討論題
第7章 國際市場行銷組織、執行和控制
第8章 國際市場調研
第9章 市場的進入與擴張
第3篇 出口行銷組合
第10章 出口產品的本土化
第11章 出口定價
第12章 行銷溝通
第13章 分銷管理
第4篇 全球行銷組合
第14章 全球產品管理和品牌
第15章 全球服務行銷
第16章 全球物流和物資管理
第17章 全球定價
第18章 全球促銷戰略
附錄 國際行銷者的職業生涯
