《國際行銷策略》是對外經濟貿易大學出版社1993年出版的圖書。
基本介紹
- 書名：國際行銷策略
- ISBN：9787810006002
- 頁數：175
- 定價：8.00
- 出版社：對外經濟貿易大學出版社
- 出版時間：1993-10
- 裝幀：平裝
內容簡介,目錄,
內容簡介
在國際市場上企業要想獲得成功，不僅要有適銷對路的產品、合理的價格、良好的促銷渠道，還必須運用適合的促銷組合策略以激發顧客的購買慾望，有效地影響消費者的行為，從而擴大產品銷售。
目錄
第一章 國際行銷的發展
一、市場行銷學的發展
二、企業經營觀念的變化
三、市場行銷觀念的含義
第二章 國際行銷環境分析
一、國際市場的文化因素
二、國際政治環境
三、國際行銷的法律環境
第三章 國際市場區隔
一、市場概述
二、市場區隔和目標銷售
三、目標銷售的策略
第四章 國際行銷因素組合
一、行銷因素組合的概念
二、行銷因素組合的作用
第五章 國際行銷的產品策略
一、產品的內涵和分類
二、產品發展策略
三、產品品牌策略
四、產品包裝策略
五、出口產品策略
六、產品定位策略
第六章 國際行銷定價策略
一、定價六步
二、定價方法
三、價格促銷
第七章 國際行銷和促銷策略
一、促銷策略概述
二、廣告
三、人員推銷
四、營業推廣
第八章 國際行銷的公共關係策略
一、公共關係概念及其意義
二、公共關係的對象
三、公共關係的任務及其表現形式
四、國際行銷的公共關係策略
第九章 國際行銷渠道策略
一、進入國際市場的策略
二、國際銷售渠道的構成和種類
三、國際銷售的中間商
四、銷售渠道策略
第十章 國際市場競爭策略
一、行銷戰略的制定方法和運用
二、國際行銷的戰略戰術
一、市場行銷學的發展
二、企業經營觀念的變化
三、市場行銷觀念的含義
第二章 國際行銷環境分析
一、國際市場的文化因素
二、國際政治環境
三、國際行銷的法律環境
第三章 國際市場區隔
一、市場概述
二、市場區隔和目標銷售
三、目標銷售的策略
第四章 國際行銷因素組合
一、行銷因素組合的概念
二、行銷因素組合的作用
第五章 國際行銷的產品策略
一、產品的內涵和分類
二、產品發展策略
三、產品品牌策略
四、產品包裝策略
五、出口產品策略
六、產品定位策略
第六章 國際行銷定價策略
一、定價六步
二、定價方法
三、價格促銷
第七章 國際行銷和促銷策略
一、促銷策略概述
二、廣告
三、人員推銷
四、營業推廣
第八章 國際行銷的公共關係策略
一、公共關係概念及其意義
二、公共關係的對象
三、公共關係的任務及其表現形式
四、國際行銷的公共關係策略
第九章 國際行銷渠道策略
一、進入國際市場的策略
二、國際銷售渠道的構成和種類
三、國際銷售的中間商
四、銷售渠道策略
第十章 國際市場競爭策略
一、行銷戰略的制定方法和運用
二、國際行銷的戰略戰術
