全球化行銷策略

全球化行銷策略是在國際市場行銷戰略模式中，主張不同國家和地區運用相同的行銷組合和行銷決策過程，採用標準化的產品、廣告和分銷渠道，以儘可能地降低全球化成本的國際行銷模式。由於世界市場的相似性以及市場需求趨於統一的趨勢，只有標準化的產品與運營才能以更低的成本滿足國際市場需求，從而獲得更高的效益。

全球當地化行銷策略是在國際市場行銷戰略模式中，主張在全球化和當地化之間尋求平衡，在行銷的核心要素（如核心戰略、品牌戰略、組織戰略、業務流程等）方面推行標準化，而對其他要素(如產品研究與開發、定價策略、傳播策略和分銷策略等）實行當地化的行銷戰略思想。