本書從全球化視角梳理了行銷管理理論，並為中文理論設計了對應英文翻譯，構建了中國本土案例與國外案例對比的全新範式。這一撰寫模式更適合於中國學生市場行銷學雙語課程的學習，既能保證行銷理論的原汁原味，又能幫助其深入理解行銷理論的內涵，同時結合本土和國際企業案例對比，可以開拓學生的國際化視野。本書定位為雙語教學的理論教程，為市場行銷專業的專科生、本科生、研究生以及對行銷學感興趣的讀者提供了完整的行銷管理思想。
基本介紹
- 書名：全球化商業環境下的行銷管理（雙語版）
- 作者：李慧、李敬強、王克穩、李輝
全球化商業環境下的行銷管理（雙語版）
作者：李慧、李敬強、王克穩、李輝
定價：49元
印次：1-1
ISBN：9787302476672
出版日期：2017.08.01
印刷日期：2017.08.01
印次：1-1
ISBN：9787302476672
出版日期：2017.08.01
印刷日期：2017.08.01
本書從全球化視角梳理了行銷管理理論，並為中文理論設計了對應英文翻譯，構建了中國本土案例與國外案例對比的全新範式。這一撰寫模式更適合於中國學生市場行銷學雙語課程的學習，既能保證行銷理論的原汁原味，又能幫助其深入理解行銷理論的內涵，同時結合本土和國際企業案例對比，可以開拓學生的國際化視野。
目錄
第一章全球化行銷環境與行銷管理過程 1
Chapter1GlobalMarketingEnvironmentandMarketingManagementProcess
第一節行銷相關概念 2
1.1RelatedConceptsofMarketing
中外案例對比 ..11
CaseStudyComparison
第二節行銷觀念的演變 13
1.2EvolutionofMarketingPhilosophies
中外案例對比 ..18
CaseStudyComparison
第三節行銷環境 20
1.3MarketingEnvironment
中外案例對比 ..35
CaseStudyComparison
第四節行銷管理過程 37
1.4MarketingManagementProcess
中外案例對比 ..46
CaseStudyComparison
第二章市場調研 51
Chapter2MarketingResearch
第一節行銷調研的角色 52
2.1TheRoleofMarketingResearch
中外案例對比 ..56
CaseStudyComparison
第二節行銷調研的類型 58
2.2TypesofMarketingResearch
中外案例對比 ..61
CaseStudyComparison
第三節行銷調研的過程 63
2.3ProcessofMarketingResearch
中外案例對比 ..71
CaseStudyComparison
第四節行銷調研的其他問題 73
2.4OtherIssuesinMarketingResearch
中外案例對比 ..77
CaseStudyComparison
第三章消費者市場行為 81
Chapter3ConsumerBehaviorinMarkets
第一節消費者市場和消費者行為 82
3.1ConsumerMarketandConsumerBehavior
中外案例對比 ..87
CaseStudyComparison
第二節消費者購買行為影響因素 89
3.2InfluentialFactorsofAffectingConsumerBehavior
中外案例對比 111
CaseStudyComparison
第三節消費者購買決策類型與過程 113
3.3TypesandProcessesofConsumerBuyingDecision
中外案例對比124
CaseStudyComparison
第四章組織者市場行為 128
Chapter4OrganizationalBuyingBehavior
第一節組織者市場行為及其特徵 129
4.1OrganizationalBuyingBehaviorandItsCharacteristics
中外案例對比34
CaseStudyComparison
第二節組織者購買行為影響要素 136
4.2InfluentialFactorsofAffectingOrganizationalBuyingBehavior
中外案例對比 142
CaseStudyComparison
第三節組織者購買類型與過程 144
4.3TypesandProcessesofOrganizationalBuyingBehavior
中外案例對比 154
CaseStudyComparison
第五章市場行銷戰略 158
Chapter5MarketingStrategy
第一節市場區隔 159
5.1MarketSegmentation
中外案例對比 172
CaseStudyComparison
第二節目標市場的選擇 174
5.2MarketTargeting
中外案例對比 182
CaseStudyComparison
第三節市場定位 184
5.3MarketPositioning
中外案例對比 190
CaseStudyComparison
第六章產品策略 194
Chapter6ProductStrategy
第一節產品相關概念 195
6.1RelatedProductConcepts
中外案例對比 204
CaseStudyComparison
第二節產品組合策略 206
6.2ProductMix
中外案例對比 210
CaseStudyComparison
第三節品牌與包裝策略 212
6.3BrandingandPackaging
中外案例對比 221
CaseStudyComparison
第四節新產品開發 223
6.4NewProductDevelopment
中外案例對比 228
CaseStudyComparison
第七章行銷渠道策略 233
Chapter7MarketingChannelsStrategy
第一節行銷渠道概述 234
7.1TheIntroductionofMarketingChannels
中外案例對比 241
CaseStudyComparison
第二節行銷渠道設計 243
7.2MarketingChannelDesign
中外案例對比 251
CaseStudyComparison
第三節行銷渠道管理 253
7.3MarketingChannelManagement
中外案例對比 262
CaseStudyComparison
第八章定價策略 267
Chapter8PricingStrategy
第一節定價的影響因素 268
8.1InfluentialFactorsofPricing
中外案例對比 274
CaseStudyComparison
第二節定價步驟 276
8.2StepsofPricing
中外案例對比 292
CaseStudyComparison
第三節價格調整 295
8.3AdaptingthePrice
中外案例對比 303
CaseStudyComparison
第九章整合行銷傳播 308
Chapter9IntegratedMarketingCommunications
第一節整合行銷傳播概述 309
9.1TheIntroductionofIntegratedMarketingCommunications
中外案例對比 314
CaseStudyComparison
第二節行銷溝通原理及過程 317
9.2MarketingCommunicationPrinciplesandProcess
中外案例對比 326
CaseStudyComparison
第三節行銷溝通組合 328
9.3MarketingCommunicationMix
中外案例對比 349
CaseStudyComparison
術語表 355
Glossary
參考文獻 362
中文案例目錄
