基本介紹
- 書名：現代行銷策略
- 作者：羅莉
- ISBN：9787800284151
- 頁數：318頁
- 定價：18.00
- 出版社：現代出版社
- 出版時間：1998-08
- 裝幀：平裝
圖書信息,圖書目錄,
圖書信息
圖書目錄
一、創造市場領導地位
有限市場求生之道――創新才能獲勝
由行銷帶動技術
發展事業組合
樹立品牌形象
二、利用廣告促銷
國際廣告業透視
廣告的種類與原則
如何改變品牌偏好
大品牌的英雄所見
廣告商標的成敗關鍵
三、奉行顧客第一主義
適應顧客的戰略
適應顧客的三個標準
走出去了解市場
探索消費者行為的新趨勢
四、貫徹誠信法則
海爾：用戶永遠是對的
“價”與“值”的名實相符
負責是唯一正確的態度
贏得顧客的信任
五、市場的細分與目標市場
市場區隔有何重要性
市場的異類性和同類性劃分
選擇有效的目標市場
市場定位：最後勝利的關鍵
六、最佳化行銷因素組合
最佳化組合協同作戰
戰略上的“組合之妙”
好酒也怕巷子深
埃德賽爾（Edsel）的悲劇
七、更新行銷觀念
審時度勢的“權變觀念”
反其道的“逆反觀念”
企業的多元經營觀念
CI導向的行銷觀念
八、塑造良好的企業形象
CI：贏家戰略
CI策劃：企業成功的基礎
CI導入：企業邁向成功的關鍵
CI戰略原則與導入程式
九、向最大報酬的努力
商品競爭名者勝
技術不斷創新戰略
用戶至上服務第一
日本廠商的小秘密
十、追求新規模經濟
規模經濟――企業成長的根本動因
從競爭走向合作
方興未艾的企業兼併
向國際化進軍
十一、走上行銷管理之路
從通用汽車公司的變革說起
全面品質管理
“以人為本”的管理觀念
企業文化：企業管理的精神支柱
十二、把握劇變時代的機會
迎接新世紀的挑戰
維持獨一無二的優勢
競爭策略的選擇
再回首已百年身
