《現代市場行銷方式》是2005年電子工業出版社出版的圖書，作者是劉小清 。本書是中等職業學校現代市場行銷專業及其他財經類專業的教學用書，也非常適合作為企業一線市場行銷人員的實戰性培訓手冊。
基本介紹
- 中文名：現代市場行銷方式
- 圖書編號:：1118630
- 出版社：:電子工業出版社
- 定價:：18.0
基本信息,內容簡介,圖書目錄,
基本信息
書名:現代市場行銷方式
ISBN:712100785
作者:劉小清
出版日期:2005-06-01
版次:1
開本:小16開
內容簡介
本書是教育部職業教育與成人教育司推薦教材，以介紹現代工商企業運用的市場行銷方式為目標，主要敘述了品牌行銷、特許連鎖行銷、直復行銷和直銷、網路行銷、服務行銷、綠色行銷、關係行銷、文化行銷、租賃行銷的運行環境、行銷策略與管理等內容。全書內容新穎，案例豐富多樣，操作性強，有利於培養學生的現代市場行銷理念與方式，提高實際工作技能。
本書還配有電子教學參考資料包，包括教學指南、電子教案及習題答案，詳見前言。
圖書目錄
第1章 品牌行銷
引例1 品牌已顯示出越來越重要的作用
1.1 品牌的塑造
1.2 品牌行銷
1.3 品牌管理
本章小結
習題1
案例分析1-“清茶”產品的品牌
實訓1
閱讀材料1 “雀巢咖啡”品牌的塑造
第2章 特許連鎖行銷
引例2-“永和豆漿”的連鎖行銷
2.1 連銷行銷分析
2.2 特許連銷行銷策劃
2.3 特許連鎖行銷的策略與方法
2.4 特許連鎖行銷管理
本章小結
習題2
案例分析2-英國馬獅連鎖集團的成功之路
實訓2
閱讀材料2-“麥當勞”的特許連銷行銷策略
第3章 直復行銷和直銷
引例3 一名直銷員的經歷
3.1 直復行銷
3.2 直復行銷的方式
3.3 直銷
本章小結
習題3
案例分析3-雅芳公司的立體化直銷
實訓3
閱讀材料3-直銷培訓計畫
第4章 網路行銷
引例4 惠普公司的網路行銷
4.1 網路行銷概述
4.2 常用網路行銷方式的套用
4.3 網路行銷的管理
本章小結
習題4
案例分析4-福特公司的網路行銷
實訓4
閱讀材料4-網上銀行
第5章 服務行銷
引例5 “海爾”持續的服務創新
5.1 服務行銷設計
5.2 服務行銷策略
5.3 服務行銷管理
本章小結
習題5
案例分析5-瑪麗的服務行銷策略
實訓5
閱讀材料5-諾頓公司的服務行銷策略
第6章 綠色行銷
引例6 綠色需求與綠色消費
6.1 綠色行銷策劃
6.2 綠色行銷戰略
6.3 綠色行銷管理
本章小結
習題6
案例分析6-中藥的綠色行銷
實訓6
閱讀材料6 樹立國際綠色行銷觀念
第7章 關係行銷
第8章 文化行銷
第9章 租賃行銷
參考文獻
