《國際市場行銷學（高等學校市場行銷專業主幹課程系列教材）》是2006年11月高等教育出版社出版的圖書，作者是甘碧群。
基本介紹
- 書名：國際市場行銷學（高等學校市場行銷專業主幹課程系列教材）
- 作者：甘碧群
- ISBN：10位704018988713位9787040189889
- 類別：書籍>>管理
- 頁數：518頁
- 定價：￥38.50元
- 出版社：高等教育出版社
- 出版時間：2006年11月
- 裝幀：平裝
- 開本：16
內容簡介,編輯推薦,作者簡介,目錄,
內容簡介
《國際市場行銷學（高等學校市場行銷專業主幹課程系列教材）》作為教育部面向21世紀高等學校市場行銷專業主幹課程系列教材之一，是適應國際市場行銷環境發生巨大的變化修訂而成的。
主要特點是：1．突出經濟全球化與網路經濟的視野，從全球思維與行銷行為本土化相結合研究國際行銷環境、國際行銷戰略與策略的變化等；2．增加了網際網路的內容。3．對國際市場行銷策略增添了新的內容。如突出了產品品牌、增加了全球品牌策略、原產地品牌效應。提出了跨國公司轉移價格。增加了網路分銷渠道。
編輯推薦
本書適用於高校專業教學及研究參考外，還適合於企業行銷人員提高行銷水平。
作者簡介
甘碧群，廣西人，1937年12月生。武漢大學經濟與管理學院教授，博導。1959年畢業於武漢大學經濟系，同年進入中國人民大學經濟系讀研究生，1962年研究生畢業後回武漢大學任教，至今已在高等教育這一園地上辛勤耕耘了四十餘載。甘碧群教授是我國最早引進和傳播市場行銷學的高校教師之一，也是我國最早招收市場行銷方向博士生的兩個博士生導師之一。早在八十年代初她便到法國系統了解和研究國外市場行銷學理論和實踐，回國後，率先為經濟管理專業的學生開出了《市場行銷學》(Marketing)的課程，為國家培養了大批高級人才，其中很多都已成為國內行銷學界的著名專家學者。甘碧群教授先後編著市場行銷學方面的教材與專著10餘本，發表專業論文60餘篇，主持國家自然科學基金委項目4項，其他國家及省部級項目3項。1994一1999年任武漢大學管理學院院長；並長期兼任中國高校市場學會學術委員會主任，中國高校市場行銷學會副會長，湖北省市場行銷學會會長，湖北省人民政府、武漢市人民政府決策諮詢委員會委員，為市場行銷理論在中國的推廣和運用發揮了重要的促進作用。
目錄
第一篇國際市場行銷導論
第一章 國際市場行銷導論
第一節 企業走向國際市場的動因
一、國內市場需求飽和及市場競爭激烈
二、國際市場的吸引力
三、政府鼓勵與支持企業出口政策
四、科學技術發展為企業跨國經營提供物質前提
五、中國企業國際化與我國企業走向國際市場的動因
第二節 市場行銷學與國際市場行銷學
一、市場行銷與市場行銷學
二、國際市場行銷與國際市場行銷學
三、國際市場行銷學與市場行銷學的關係
第三節國際行銷與國際貿易
一、國際貿易與國際貿易體系
二、國際市場行銷基本形態
三、國際行銷與國際貿易的比較
四、網際網路與全球經營
第四節 企業跨國行銷的演進及其經營哲學的演變
一、企業跨國行銷的演進
二、國際企業經營哲學的演變
第五節國際市場行銷面臨的國際形勢及任務
一、國際市場行銷面臨的國際形勢
二、國際市場行銷的任務
第二篇國際市場行銷環境
第二章 國際文化環境．
第一節 文化的含義及其在國際市場行銷中的地位
一、什麼是文化
二、文化在國際市場行銷中的地位
第二節 文化要素
一、語言
二、宗教信仰
三、教育
四、社會組織
五、物質要素
第三節 文化分析、文化適應與文化變遷
一、文化分析
二、文化適應
三、文化變遷
第四節國際市場行銷中的商業習慣
一、商業習俗與文化的關係
二、企業經營結構
三、做生意的方式
四、商業習慣與網際網路
第三章國際經濟環境
第一節 本地經濟環境
一、消費者的經濟條件
二、本國經濟形勢
三、本國市場競爭性質
第二節 區域經濟環境
一、區域一體化的形式
二、區域經濟一體化的組織形式
三、地區經濟一體化對國際行銷的影響
第三節 全球經濟環境
一、全球經濟發展的概況
……
第四章國際政治法律環境
第五章國際技術環境
第六章國際物質自然環境
第三篇評估國際市場機會
第七章國際市場行銷信息系統
第八章國際市場行銷調研
第四篇國際市場行銷戰略
第九章國際市場區隔與目標市場
第十章進入國際市場的戰略
第十一章國際競爭戰略
第五篇國際市場行銷策略
第十二章國際市場產品策略
第十三章國際市場定價策略
第十四章國際市場分銷策略
第十五章國際促銷策略
第十六章國際服務行銷
第六篇國際市場行銷的控制
第十七章國際行銷組織、計畫與控制
第十八章國際市場行銷道德
附錄：重要參考作者簡介
參考文獻
