湖北大學黨委副書記、教授，中國市場學會常務理事、中國高校市場學研究會常務理事、湖北省經濟團體聯合會執行主席、湖北省經濟學會副會長、湖北省市場行銷學會副會長等，享受國務院政府特殊津貼。
基本介紹
- 書名：高等學校市場行銷專業主幹課程系列教材：廣告策劃與管理
- ISBN：9787040202731
- 頁數：377頁
- 出版社：高等教育出版社
- 出版時間：2006年11月1日
- 裝幀：平裝
- 開本：16
作者簡介,內容簡介,目錄,
作者簡介
湖北大學黨委副書記、教授，中國市場學會常務理事、中國高校市場學研究會常務理事、湖北省經濟團體聯合會執行主席、湖北省經濟學會副會長、湖北省市場行銷學會副會長等，享受國務院政府特殊津貼。
主要研究方向：市場行銷戰略、品牌行銷、廣告策劃及消費者行為研究等。公開發表學術論文100多篇，出版專著、教材18部，主持完成國家社會科學基金和省部級社會科學基金課題多項。
內容簡介
嚴學軍、汪濤主編的《廣告策劃與管理（第2版）》是教育部“高等教育面向2l世紀教學內容和課程體系改革計畫”的研究成果，是面向21世紀高等學校市場行銷專業主幹課程系列教材之一。
《廣告策劃與管理（第2版）》是在第一版基礎上修訂的第二版教材。本書主要內容包括：導論、廣告組織、廣告調研、廣告心理、廣告策劃與預算、廣告主題策劃、廣告創意原理及方法、廣告創意策略、廣告創作、廣告媒體及選擇、廣告效果評估、廣告規則與管理等。
《廣告策劃與管理（第2版）》吸收了國內外廣告領域的最新研究成果，注重個案分析，具有系統性、知識性、創新性、套用性等特點，主要適合作為大專院校廣告課程的教科書，也可作為企業業務人員、廣告人員、經營管理者及工商管理部門幹部的學習用書。
目錄
第一章 導論
第一節 廣告的內涵與構成 1
第二節 廣告的功能與類型 2
第三節 廣告的產生與發展 9
資料2004年中國廣告業發展綜述 22
第二章 廣告組織
第一節 企業廣告組織 26
第二節 專業廣告組織 33
第三節 媒體廣告組織 42
第四節 廣告團體組織 47
資料中國廣告聯合總公司的組織結構 52
第三章 廣告調研
第一節 廣告調研的基本內容 54
第二節 廣告調研的程式 66
第三節 廣告調研方法與技術 71
資料速溶咖啡為何受冷遇 86
第四章 廣告心理
第一節 廣告與消費行為的關係 88
第二節 廣告與感覺、知覺 90
第三節 廣告與注意 93
第四節 廣告與記憶、聯想 97
第五節 廣告與態度 102
資料百姓嘴邊的廣告語 106
第五章 廣告策劃與預算
第一節 現代廣告策劃的含義及特點 109
第二節 廣告策劃的程式 111
第三節 廣告目標 114
第四節 廣告計畫 120
第五節 廣告預算 129
資料荷蘭喜力（Heineken）食品飲料公司喜力啤酒廣告策劃案 139
第六章 廣告主題策劃
第一節 什麼是廣告主題 143
第二節 廣告主題策劃的基礎 145
第三節 確定廣告主題應注意的問題 156
資料定位，王老吉的飆紅主線 165
第七章 廣告創意原理及方法
第一節 廣告創意內涵 170
第二節 廣告創意原理 180
第三節 廣告創意的過程 184
第四節 廣告創意的思考方法 188
資料廣告創意：“金六福”品牌——福文化與奧運融洽結合 192
第八章 廣告創意策略
第一節 USP廣告策略 197
第二節 品牌形象策略 201
第三節 廣告定位策略 208
資料 “萬寶路”的牛仔形象 216
第九章 廣告創作
第一節 廣告創作的基本要求 217
第二節 廣告文案的創作 224
第三節 廣告畫的創作 234
第四節 當代國際廣告創作的新特點 240
資料廣告文案：穿“哈特威”襯衫的男 245
第十章 廣告媒體及選擇
第一節 廣告媒體的含義及功能 246
第二節 主要廣告媒體的特點 252
第三節 廣告媒體的選擇 281
資料寶潔：央視新標王的媒體策略 290
第十一章 廣告效果評估
第一節 廣告效果概述 295
第二節 廣告效果的事前評估 303
第三節 廣告效果的事中評估 313
第四節 廣告效果的事後評估 316
資料廣告效果評估調查 322
第十二章 廣告規則與管理
第一節 廣告規則的重要性與基本要求 328
第二節 廣告法規 334
第三節 廣告自律 346
第四節 廣告管理 357
資料認證排名引火燒身 364
附錄1 相關網址
附錄2 主要名詞術語英漢對照
參考文獻
