《21世紀市場行銷專業系列教材·國際市場行銷學》是暨南大學出版社出版的圖書，ISBN是9787810299855
基本介紹
- 書名：21世紀市場行銷專業系列教材·國際市場行銷學
- 頁數：416
- 定價：38.80
- 出版社：暨南大學出版社
- 裝幀：平裝
- 開本：16
圖書信息,內容簡介,目錄,
圖書信息
出版社: 暨南大學出版社; 第2版 (2000年8月1日)
外文書名: International Marketing
平裝: 416頁
正文語種: 簡體中文
開本: 16
ISBN: 9787810299855
條形碼: 9787810299855
尺寸: 25.4 x 19.4 x 1.8 cm
重量: 499 g
內容簡介
《21世紀市場行銷專業系列教材?國際市場行銷學(第2版)》力圖改變過去一些相關教材只按基礎市場行銷學的架構和內容，加上一些國際市場行銷的事例，便當作國際市場行銷學教材的作法，著重突出國際市場行銷學的學科獨立性，儘量避免與基礎市場行銷的內容的簡單重複，但同時又注意其與基礎市場行銷學密切聯繫，體現其是市場行銷學一個分支的學科特點。即它所闡述的從事國際市場行銷所應掌握的原理、原則、策略思想和方法，都是以相關人員已掌握了市場行銷學原理的基本知識，需要進一步學習和掌握國際市場行銷這一具體領域的相關理論和實務，才能把國際市場行銷工作做好做細為出發點的。
《國際市場行銷學（第三版）/高等學校市場行銷專業主幹課程系列教材·面向21世紀課程教材》將國際行銷置於經濟全球化、知識經濟、網路經濟及世界金融危機的背景下進行研究。重點闡述企業在國際市場中開展跨國行銷的基本理論、基本知識和基本技巧。全書共分六個部分。第一部分是對國際市場行銷的概述，包括介紹國際市場行銷的驅動力量、國際市場行銷與國內行銷/國際貿易的區別與聯繫、企業跨國行銷的演進歷史和經營哲學的演變過程，以及國際市場行銷面臨的國際形勢及任務等。第二部分對國際市場行銷環境進行了探討，其中詳細介紹了國際文化環境、國際經濟環境、國際政治法律環境、國際技術環境、國際物質自然環境。第三部分是對國際市場機會的評估，包括如何構建國際市場行銷信息系統、如何進行國際市場行銷調研，以及如何通過數據對國際市場機會進行評估等。第四部分闡述了國際市場行銷戰略，主要包括國際市場進入戰略要素和進入模式、影響進入的因素及國際競爭戰略選擇等。第五部分對國際市場行銷策略，包括國際市場產品策略、國際市場定價策略、國際市場分銷策略、國際市場促銷策略及國際服務行銷戰略等進行了深入分析。第六部分主要探討如何通過行銷組織、行銷計畫和行銷道德等對國際市場行銷進行控制。
目錄
第1章 國際行銷的範圍與任務
1.1 國際行銷的範圍
1.1.1 國際行銷與國內行銷
1.1.2 國際行銷與國際貿易
1.2 國際行銷任務
1.2.1 環境調整
1.2.2 自我參照標準調整
1.3 國際行銷公司的管理取向
1.3.1 民族中心主義觀念
1.3.2 多中心主義觀念
1.3.3 地區中心主義和全球中心主義
1.4 當前國際市場的基本特點
1.4.1 新興市場迅速崛起
1.4.2 國際市場漸趨統一
1.4.3 國際市場競爭越來越激烈
1.4.4 貿易保護主義盛行
1.4.5 國際貿易商品結構的深刻變化
本章小結
關鍵術語和概念
練習題
補充閱讀
第2章 國際文化環境
2.1 文化衣其組成因素
2.1.1 文化的概念
2.1.2 文化的祖成因素
2.2 語言
2.2.1 語言與溝通
2.2.2 語言的學習與訓練
2.2.3 語言文字的翻譯
2.2.4 非語言表現
2.3 宗教
2.3.1 宗教是文化的主要影響因素
2.3.2 泛神教
2.3.3 婆羅門印度教
2.3.4 佛教
2.3.5 猶太教
2.3.6 基叔教
2.3.7 伊斯蘭教
2.3.8 宗教與國際行銷業務
2.4 太度和價價值觀
2.4.1 對物質文化的態度
2.4.2 對工作和成就的太度
2.4.3 對待時間的太度
2.4.4 對待變革的太度
2.4.5 對待風險的太度
本章小結
關鍵術語和概念
練習題
補充閱讀
第3章 國際政治法律環境
3.1 國際政治法律環境概述
3.1.1 本國政治法律體系
3.1.2 外國政治法律體系
3.1.3 國際法
……
