《21世紀高職高專特色課程規劃教材·市場行銷學》是經濟科學出版社出版書籍。主編是趙有生、李鷹。
基本介紹
圖書簡介,圖書目錄,
圖書簡介
本書是根據高職高專經濟管理類各專業的教學和學習需要而編寫的。是以培養高素質技能型管理人才為主線，力求使學生掌握市場行銷學的基本策略和技巧，旨在為學生提供一本內容精練、通俗易懂、實用性強的市場行銷學教材。本書以市場行銷學的應知、應會為切入點，理論知識以必需、夠用為度，重點突出了市場行銷學的基本理論、基本策略的實際套用，加強了理論與實踐的深度融合。 本書在編寫過程中，立足於高等職業教育培養目標，遵循高等職業教育教學規律，突出學生職業能力的培養。力求以描述性的語言，由淺入深、言簡意賅、循序漸進地介紹市場行銷學的基本內容。在內容的取捨和體系的構建上，突出體現了高職教育的特點。
圖書目錄
第一章 市場行銷導論
第一節 市場和市場行銷
第二節 市場行銷觀念的演變
第三節 市場行銷學
第四節 顧客讓渡價值
本章小結
案例分析
【案例1-1】 “康師傅”發跡內地
【案例1-2】 雷利腳踏車的命運
【案例1-3】 “殘缺”的“產品”
複習思考題
第二章 市場分析
第一節 市場行銷環境
第二節 購買行為研究
第三節 組織市場購買行為分析
本章小結
案例分析
【案例2-1】 定位錯誤銥星公司隕落天涯
【案例2-2】 紅葉超市的購物環境
【案例2-3】 政府採購方式變革為企業帶來什麼？
複習思考題
第三章 競爭者分析與競爭策略
第一節 分析競爭者
第二節 企業競爭戰略
第三節 企業競爭策略
本章小結
案例分析
【案例3-1】 樂凱膠捲挑戰國外品牌
【案例3-2】 聯想與戴爾-全球化的競爭格局與定位
複習思考題
第四章 市場區隔與目標市場行銷
第一節 市場區隔的含義和基本原理
第二節 市場區隔的標準與方法
第三節 目標市場選擇
第四節 市場定位
本章小結
案例分析
【案例4-1】 “動感地帶”
【案例4-2】 三鹿奶粉成功的目標市場策略
複習思考題
第五章 產品策略
第一節 產品與產品組合
第二節 品牌與包裝策略
第三節 產品市場生命周期
第四節 新產品開發
本章小結
案例分析
【案例5-1】 “娃哈哈”的防禦性註冊
【案例5-2】 海爾品牌的創造之路
複習思考題
第六章 定價策略
第一節 影響企業定價的因素
第二節 企業定價方法與程式
第三節 企業定價策略
本章小結
案例分析
【案例6-1】 “格蘭仕”的價格策略
【案例6-2】 商業折扣戰
複習思考題
第七章 分銷策略
第一節 分銷渠道的概念與類型
第二節 分銷渠道的設計與管理
第三節 批發商與零售商
第四節 直效行銷
本章小結
案例分析
【案例7-1】 ××水銷售渠道策略分析
【案例7-2】 愛普生公司為其產品建立分銷隊伍
【案例7-3】 春蘭公司是如何維繫經銷商的
複習思考題
第八章 促銷策略
第一節 促銷與溝通
第二節 廣告
第三節 營業推廣
第四節 人員推銷
本章小結
案例分析
【案例8-1】 農夫山泉“有點甜”
【案例8-2】 美國線上公司的行銷策略
複習思考題
第九章 市場行銷組織、實施與控制
第一節 市場行銷組織
第二節 市場行銷實施
第三節 市場行銷控制
本章小結
案例分析
【案例9-1】 南京冠生園月餅事件
複習思考題
第十章 國際市場行銷
第一節 國際市場行銷的概念與特點
第二節 國際市場行銷環境
第三節 進入國際市場的方式
第四節 國際市場行銷策略
本章小結
案例分析
【案例10-1】 日清，智取美國快食市場
【案例10-2】 重組湯姆遜TCL繞道國際市場
複習思考題
第十一章 市場行銷的發展
第一節 網路行銷
第二節 服務行銷
第三節 體驗行銷
第四節 綠色行銷
第五節 關係行銷
本章小結
案例分析
【案例11-1】 戴爾網路行銷與“黃金三原則”
【案例11-2】 廣州本田：服務的喜悅
【案例11-3】 中國式體驗行銷助企業衝出困局
【案例11-4】 撐起一片藍天
複習思考題
