《現代行銷學》是2006年9月1日對外經濟貿易大學出版社、立信會計出版社出版的圖書，作者是張炳達、陳淵、劉婷婷。
基本介紹
- 書名：現代行銷學
- 作者：張炳達，陳淵，劉婷婷 編著
- ISBN：10位[7542917161] 13位[9787542917164]
- 定價：￥28.50-64 元
- 出版社：對外經濟貿易大學出版社 立信會計出版社
- 出版時間：2006年9月1日
- 裝幀：平裝
- 開本：16開
內容提要,編輯推薦,圖書目錄,
內容提要
本書的最大特點是：體例新穎、內容簡明扼要，能貫徹理論聯繫實際的指導思想，大量運用案例來深入淺出地闡述市場行銷的基本原理，內容的實用性強，富有時代氣息。
本書是21世紀高職高專通用規劃教材之一，主要為高等職業教育而編寫，但由於作者在內容和體例上都作了不少創新，故本書也適用於高等院校的其他各類學生，並可作為工商企業經營管理幹部培訓以及成人高等教育教學用書。
編輯推薦
本書為“21世紀高職高專通用規劃教材”之一，全面系統地介紹了現代行銷學的基本概念和原理。內容包括：市場行銷學的產生和發展、市場行銷環境分析、市場爭奪策略、消費者消費需求與消費行為分析、市場區隔與目標市場行銷、市場行銷組合策略、社會文化與行銷以及市場行銷的新發展等。本書內容簡明扼要、深入淺出、通俗易懂，具有很強的可讀性。
圖書目錄
第一章 認識行銷世界
閱讀指引
第一節 現代市場行銷的含義
引導案例
第二節 現代市場行銷指導思想的演變
引導案例
深層行銷案例思考
本章思考題
第二章 審時度勢關注行銷環境
閱讀指引
第一節 行銷微觀環境
引導案例
第二節 行銷巨觀環境
引導案例
深層行銷案例思考
本章思考題
第三章 市場爭奪——企業不可迴避的挑戰
閱讀指引
第一節 市場領導者
引導案例
第二節 市場挑戰者
引導案例
第三節 市場追隨者
引導案例
第四節 市場利基者
引導案例
第五節 游擊戰略的正確運用
引導案例
深層行銷案例思考
本章思考題
第四章 分析消費者需求和消費者購買行為
閱讀指引
第一節 消費者行為模式
引導案例
第二節 消費者的心理因素
引導案例
第三節 消費者的消費風險研究
引導案例
第四節 消費者對新產品的決策過程
引導案例
深層行銷案例思考
本章思考題
第五章 市場區隔與目標市場行銷
閱讀指引
第一節 市場區隔化及其意義
引導案例
第二節 市場區隔的原則
引導案例
第三節 消費者市場區隔的依據
引導案例
第四節 選擇目標市場的策略和方法
引導案例
第五節 市場定位戰略
引導案例
深層行銷案例思考
本章思考題
第六章 產品——企業行銷的基石
閱讀指引
第一節 現代產品整體概念
引導案例
第二節 產品組合策略
引導案例
第三節 產品生命周期與新產品開發
引導案例
深層行銷案例思考
本章思考題
第七章 定價——關乎企業的生存
閱讀指引
引導案例
第一節 定價概述
引導案例
第二節 影響定價的主要因素
引導案例
第三節 產品定價的基本方法
引導案例
第四節 定價技巧與價格組合
引導案例
第五節 價格調整
引導案例
深層行銷案例思考
本章思考題
第八章 渠道——占領市場的利器
閱讀指引
第一節 行銷渠道概述
引導案例
第二節 中間商的作用與主要類型
引導案例
第三節 行銷渠道的設計與管理
引導案例
深層行銷案例思考
本章思考題
第九章 促銷——與消費者溝通的橋樑
閱讀指引
第一節 廣告
引導案例
第二節 人員推銷
引導案例
第三節 營業推廣
引導案例
第四節 公共關係
引導案例
深層行銷案例思考
本章思考題
第十章 行銷的跨文化思考
閱讀指引
第一節 社會文化概論
引導案例
第二節 價值觀念對行銷的影響
引導案例
第三節 民俗習慣對行銷的影響
引導案例
第四節 宗教信仰對行銷的影響
引導案例
第五節 語言文化對行銷的影響
引導案例
深層行銷案例思考
本章思考題
第十一章 與時俱進關注市場行銷的新發展
閱讀指引
第一節 市場行銷觀念與理論的發展
引導案例
第二節 市場行銷實踐的發展
引導案例
深層行銷案例思考
本章思考題
參考書目
