現代行銷理論與實務(中國金融出版社出版圖書)

《現代行銷理論與實務》是2003年7月1日中國金融出版社出版的圖書，作者是徐鼎亞。本書主要介紹市場行銷導論、市場行銷信息和行銷環境等內容。

基本介紹

• 書名：現代行銷理論與實務
• 作者：徐鼎亞
• ISBN：9787504931030
• 頁數：390頁
• 定價：30.00元
• 出版社：中國金融出版社
• 出版時間：2003年7月1日
• 裝幀：平裝
• 開本：32開
• 字數：368000字
• 紙張：膠版紙

內容簡介

本書是普通高等教育“十一五”國家級規劃教材、21世紀高職高專規劃教材，主要是為高等職業教育而編寫，同時也適用於普通高等院校理工類本科和經濟管理類專科學生。全書共12章，內容包括：市場行銷導論、市場行銷信息和行銷環境、顧客購買行為分析、目標市場策略、產品策略、價格策略、分銷策略、促銷策略、市場行銷管理、服務市場行銷、網路行銷、國際市場行銷。本書的體系由六個部分構成：一是知識點；二是基本內容；三是本章小結；四是本章基本概念；五是課堂討論題及複習思考題；六是案例及案例提示。

作品目錄

1市場行銷導論

1.1市場行銷學概述

1.2市場行銷學的核心概念

1.3市場行銷觀念及其演變

1.4市場行銷學的研究對象、內容和方法

2市場行銷信息和行銷環境

2.1市場行銷信息

2.2市場行銷環境

2.3行銷環境分析與基本對策

3顧客購買行為分析

3.1顧客價值理論

3.2消費者購買行為分析

3.3生產者購買行為分析

4目標市場策略

4.1市場區隔概述

4.2目標市場選擇策略

4.3目標市場產品定位

5產品策略

5.1產品組合決策

5.2產品壽命周期

5.3新產品開發

5.4品牌和包裝策略

6價格策略

6.1行銷定價原理

6.2行銷定價方法與策略

6.3國際定價

7分銷策略

7.1分銷渠道概述

7.2中間商

7.3分銷渠道的選擇和管理

7.4物流管理

8促銷策略

8.1促銷本質及其組合策略

8.2人員推銷

8.3廣告策略

8.4營業推廣

8.5公共關係

9市場行銷管理

9.1市場行銷戰略計畫

9.2市場行銷組織

9.3市場行銷控制

9.4市場行銷審計

9.5市場行銷道德

10服務市場行銷

10.1服務市場行銷概述

10.2服務市場行銷組合

10.3服務市場行銷管理

11網路行銷

11.1網路行銷概述

11.2網路行銷的類型、操作步驟及方案評估

11.3網路行銷策略

12國際市場行銷

12.1國際市場行銷概述

12.2國際市場行銷環境分析

12.3國際市場的選擇與進人

12.4國際市場行銷策略

參考文獻

作品評價

該教材凝結著作者長期的教學經驗和研究心得，充分吸收了當代國內外行銷理論和行銷實踐的最新研究成果。全書準確精煉、生動活潑地介紹了現代市場行銷的基本原理、前沿理論和實務案例，具有很強的創新性、實用性和前瞻性。

圖書特色

本書的特色是：在闡明現代行銷基本理論的基礎上，突顯了實用性和適應性，簡明扼要、深入淺出、通俗易懂，既突出重點，又照顧一般；貫徹理論聯繫實際的指導思想，適應高等教育由應試教育轉向素質教育的要求，增加了許多實際案例，符合高等職業教育的特點。