《現代行銷管理：原理、方法與案例》是2004年上海大學出版社出版的圖書，作者是唐豪，魏農建。
基本介紹
- 書名：現代行銷管理：原理、方法與案例
- 作者：唐豪，魏農建
- ISBN：9787810585002
- 類別： 圖書>管理>市場行銷
- 頁數： 323
- 出版社：上海大學出版社
- 出版時間：2004-03-01
- 裝幀：平裝
- 開本：16開
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
行銷是一種按主體需要聯繫起來的，關於客觀現實和主觀映象的反映。 行銷涉及的範圍是主體間關係的描述，或者是主體對客體的描述，揭示了人類生產過程的客觀事實和這一範圍內要素的作用力與關係，或者是市場交易活動所要反映的約束條件和秩序。 《現代行銷管理：原理、方法與案例》是“現代行銷管理”系列教材第二版。它是在編者總結多年來教學和科研中所掌握的市場行銷理論與實務的最新發展信息和趨勢，參考了大量國內外市場行銷經典著作。它以創新的思維概括和總結近年來當代國際最新的行銷理論和行銷管理方法，既有一定的理論深度，又具有實際操作性；既有企業、行業的前沿信息，又有規範性分析。它以通俗的語言、典型的案例，結合中國實際，較全面地向讀者介紹了現代市場行銷理論的構架與核心理念，其內容注重理論前瞻性並與實踐相結合，以求對企業開展市場行銷活動有直接的指導意義。
圖書目錄
第一章 緒論
第一節 行銷學的基本問題
第二節 企業與企業經營理念
第三節 行銷學的形成與理論的進程
第四節 行銷市場實踐
本章案例
本章小結
本章名詞
本章思考題
本章注釋
第二章 行銷信息與調研
第一節 信息與行銷信息
第二節 企業行銷信息體系
第三節 行銷調研
本章案例
本章小結
本章名詞
本章思考題
本章注釋
第三章 行銷行為的市場分析
第一節 行銷環境與市場狀況
第二節 巨觀環境要素
第三節 微觀環境要素
本章案例
本章小結
本章名詞
本章思考題
本章注釋
第四章 消費需求與購買行為
第一節 消費需求的一般分析
第二節 消費行為目標和穩定企業顧客
第三節 購買行為過程和行為模式
第四節 影響消費者購買行為的因素
本章案例
本章小結
本章名詞
本章思考題
本章注釋
第五章 行銷戰略與戰略行銷
第一節 行銷戰略要素與結構
第二節 行銷戰略體系
第三節 行銷戰略制定和實施
第四節 戰略行銷
本章案例
本章小結
本章名詞
本章思考題
第六章 市場區隔與目標市場選擇
第一節 市場區隔
第二節 選擇目標市場
第三節 市場定位與行銷組合
本章小結
本章名詞
本章思考題
本章注釋
第七章 產品策略
第一節 產品概念和產品品質
第二節 產品組合與產品線決策
第三節 品牌策略
第四節 產品生命周期和新產品開發
本章案例（一）
本章案例（二）
本章小結
本章名詞
本章思考題
本章注釋
第八章 定價策略
第一節 制定價格
第二節 調整價格
第三節 價格變更
本章案例
本章小結
本章名詞
本章思考題
本章注釋
第九章 分銷渠道策略
第一節 分銷的功能及其管理
第二節 分銷渠道的選擇與管理
第三節 企業的分銷系統
第四節 現代物流
本章案例
本章小結
本章名詞
本章思考題
本章注釋
第十章 溝通和促銷組合策略
第一節 行銷信息溝通和促銷組合策略
第二節 人員推銷策略
第三節 廣告策略
第四節 營業推廣
第五節 公共關係策略
本章案例
本章小結
本章名詞
本章思考題
本章注釋
第十一章 全球行銷戰略
第一節 全球行銷的含義與特點
第二節 全球行銷環境分析
第三節 全球行銷的市場經營方式
第四節 全球行銷系統的基本構架
本章小結
本章名詞
本章思考題
本章注釋
第十二章 行銷策劃
第一節 市場分析——行銷策劃的外部依據
第二節 企業競爭力分析——行銷策劃的內部依據
第三節 行銷策劃原理
第四節 行銷策劃套用類型
本章小結
本章名詞
本章思考題
本章注釋
第十三章 行銷控制
第一節 行銷控制
第二節 行銷戰略控制
第三節 行銷計畫控制
第四節 行銷效率控制
本章小結
本章名詞
本章思考題
本章注釋
第十四章 行銷理論與實踐的發展
第一節 網路行銷
第二節 資料庫行銷
第三節 綠色行銷
第四節 光明行銷
第五節 神經行銷
本章小結
本章名詞
本章思考題
後記
