《現代行銷學案例與習題集》是2011年中國商務出版社出版的圖書，作者是劉子安。本書的案例或素材絕大多數來源於報刊媒體及有關中外管理與行銷的著作，有的進行了加工整理。
基本介紹
內容提要,圖書目錄,
內容提要
案例教學之所以是工商管理教學中的一個行之有效的方法,就在於它是理論聯繫實際的橋樑。“紙上得來終覺淺, 絕知此事須躬行”,只有從感性中體驗、領悟行銷原理,才能理解得深,對其精髓把握得準。通過對具體的工商實例的學習、討論,不僅能使學生了解工商實際,開闊眼界,而且更重要的是還能使學生舉一反三,觸類旁通,訓練其從個別到一般,從具體到抽象的思維能力,從而提高學生的分析與解決問題的能力。行銷安全我有綜合性案例、描述性案例與解決問題性案例等,本書所提供的絕大多數案例是描述性的案例,主要是為了幫助學生理解行銷學的基本原理。案例基本上依照《現代行銷學》的內容的順序編排,每個案例後面都附有思考與討論的問題。讀者在閱讀完案例後,如能對這些問題進行思考與討論,效果更好。
我在每個案例後面對其來源做了說明,並介紹了它們的特點。因為,它們都是學習工商管理的活的教科書,我在教學與培訓中將它們推薦給我的學生,並要求MBA的學生在學習時必須研讀。許多學生反映,經常閱讀與觀看這些媒體報刊等提供的工商實踐中的“活水”,獲益匪淺。個別案例
圖書目錄
第一部分 案例
第一章 導論
1.他們為什麼這樣做?
2.“免費使用”“前列好”的行銷策略帶來的一舉三得的效果
3.顧客是不是永遠“正確”?
4.“假如我是顧客”的思維模式的行銷收益
5.德國的饈法訟:讓環境污染者償還
第二章 企業的戰略規劃和行銷管理過程
1.TCL王牌彩電“先開市場,後建工廠”的經營模式
2.“巨人”的傾覆
3.美國通用兼併韓國大宇:是成功的創舉還是重蹈覆轍和開始?
第三章 行銷環境分析
1.公豬肝還是母豬肝?
2.你想不想開一家寵物發燒友俱樂部?
第四章 消費者市場和消費者...
