21世紀對新型旅遊人才培養的要求不僅體現在紮實的理論基礎上，更要求具有過硬的套用能力，對此，本書以“理論聯繫實際，重在套用”為編寫的基本原則，首先，在汲取中外學者市場行銷經典研究成果的基礎上，結合中國旅遊業的特徵，系統闡述旅遊市場行銷理論。其次，按照旅遊六要素“食、住、行、游、購、娛”以及新興的會展業七個角度探討旅遊市場行銷理論的套用。最後，對旅遊市場行銷進行了展望，探討旅遊市場行銷的現代化及發展趨勢。《旅遊市場行銷理論與實務(高等教育旅遊管理專業十二五規劃教材)》由杜書雲主編，《旅遊市場行銷理論與實務(高等教育旅遊管理專業十二五規劃教材)》共分為三編：上編，理論編；中編，實戰編；下編，展望編。本書理論部分與其他教材最大的區別在於：按照旅遊產品生產過程劃分為生產決策和銷售決策，前者更多考慮的是旅遊產品本身的生產，後者側重於從旅遊產品銷售的源頭和過程進行行銷；本書實戰編的七個部分是在旅遊六要素市場行銷的基礎上添加會展業市場行銷而成的，涉及旅遊業的方方面面，是一次全新的嘗試。
基本介紹
- 書名：旅遊市場行銷理論與實務
- 出版社：鄭州大學出版社
- 頁數：287頁
- 開本：16
- 作者：杜書雲
- 出版日期：2013年9月1日
- 語種：簡體中文
- ISBN：7564514922
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
我國有五千年的文明史，有遼闊的土地，有世界著名的的山川大河以及獨特的自然人文景觀，但是這些令世人羨慕的、豐富的旅遊資源卻沒有得到充分的開發和利用。基於這一點本書對旅遊業的市場、產品、價格、促銷等方面進行了系統的分析和論述。《旅遊市場行銷理論與實務(高等教育旅遊管理專業十二五規劃教材)》由杜書雲主編，本書著重基本理論的闡述和操作方法的介紹、分析，同時列舉了大量案例，使讀者能清晰地理解旅遊市場行銷的理論，儘快掌握其方法，並從國內外的案例中得到啟示。讀者對象：旅遊業管理人員，大專院校師生。
圖書目錄
上編 理論編
1 旅遊市場行銷導論
1．1 旅遊市場概論
1．2 旅遊市場的構成要素與特點
1．3 旅遊市場行銷概論
1．4 國際旅遊市場概況
1．5 中國旅遊市場
2 旅遊產品的生產決策
2．1 旅遊產品概述
2．2 旅遊產品的市場行銷環境分析
2．3 旅遊產品市場區隔與定位
2．4 旅遊產品生命周期及新產品開發
2．5 旅遊產品組合策略
3 旅遊產品的銷售決策
3．1 旅遊產品定價策略
3．2 旅遊產品銷售渠道策略
3．3 旅遊產品促銷組合策略
中編 實戰編
4 餐飲業市場行銷
4．1 餐飲業概述
4．2 餐飲市場行銷發展
4．3 餐飲市場行銷案例分析
5 酒店業市場行銷
5．1 酒店業市場行銷概述
5．2 我國酒店業市場行銷發展現狀和發展趨勢
5．3 酒店市場行銷戰略
5．4 案例分析
6 旅遊交通市場行銷
6．1 旅遊交通概述
6．2 現代旅遊交通運輸方式
6．3 我國旅遊交通市場行銷狀況
6．4 案例分析
7 旅遊景區市場行銷
7．1 旅遊景區概述
7．2 我國旅遊景區市場狀況分析
7．3 我國旅遊景區行銷現狀
7．4 案例分析
8 旅遊紀念品市場行銷
8．1 旅遊紀念品概述
8．2 旅遊紀念品市場行銷策略
8．3 旅遊紀念品市場行銷案例分析
9 旅遊娛樂市場行銷
9．1 旅遊娛樂概述
9．2 旅遊娛樂的功能與作用
9．3 旅遊娛樂市場行銷
9．4 案例分析
10 會展市場行銷
10．1 會展市場行銷概述
10．2 我國會展業及會展行銷發展現狀和發展趨勢
10．3 會展經營與行銷管理
10．4 案例分析
10．5 案例點評
下編 展望編
11 旅遊市場行銷的現代化
11．1 服務行銷與虛擬技術的結合：虛擬旅遊
11．2 精準行銷與旅遊電子商務
11．3 綠色行銷與現代旅遊
12 旅遊市場行銷的發展趨勢
12．1 旅遊目的地行銷
12．2 旅遊整合市場行銷傳播
12．3 旅遊集散中心行銷
12．4 旅遊網路行銷
12．5 旅遊體驗行銷
參考文獻
1 旅遊市場行銷導論
1．1 旅遊市場概論
1．2 旅遊市場的構成要素與特點
1．3 旅遊市場行銷概論
1．4 國際旅遊市場概況
1．5 中國旅遊市場
2 旅遊產品的生產決策
2．1 旅遊產品概述
2．2 旅遊產品的市場行銷環境分析
2．3 旅遊產品市場區隔與定位
2．4 旅遊產品生命周期及新產品開發
2．5 旅遊產品組合策略
3 旅遊產品的銷售決策
3．1 旅遊產品定價策略
3．2 旅遊產品銷售渠道策略
3．3 旅遊產品促銷組合策略
中編 實戰編
4 餐飲業市場行銷
4．1 餐飲業概述
4．2 餐飲市場行銷發展
4．3 餐飲市場行銷案例分析
5 酒店業市場行銷
5．1 酒店業市場行銷概述
5．2 我國酒店業市場行銷發展現狀和發展趨勢
5．3 酒店市場行銷戰略
5．4 案例分析
6 旅遊交通市場行銷
6．1 旅遊交通概述
6．2 現代旅遊交通運輸方式
6．3 我國旅遊交通市場行銷狀況
6．4 案例分析
7 旅遊景區市場行銷
7．1 旅遊景區概述
7．2 我國旅遊景區市場狀況分析
7．3 我國旅遊景區行銷現狀
7．4 案例分析
8 旅遊紀念品市場行銷
8．1 旅遊紀念品概述
8．2 旅遊紀念品市場行銷策略
8．3 旅遊紀念品市場行銷案例分析
9 旅遊娛樂市場行銷
9．1 旅遊娛樂概述
9．2 旅遊娛樂的功能與作用
9．3 旅遊娛樂市場行銷
9．4 案例分析
10 會展市場行銷
10．1 會展市場行銷概述
10．2 我國會展業及會展行銷發展現狀和發展趨勢
10．3 會展經營與行銷管理
10．4 案例分析
10．5 案例點評
下編 展望編
11 旅遊市場行銷的現代化
11．1 服務行銷與虛擬技術的結合：虛擬旅遊
11．2 精準行銷與旅遊電子商務
11．3 綠色行銷與現代旅遊
12 旅遊市場行銷的發展趨勢
12．1 旅遊目的地行銷
12．2 旅遊整合市場行銷傳播
12．3 旅遊集散中心行銷
12．4 旅遊網路行銷
12．5 旅遊體驗行銷
參考文獻
