市場行銷理論與實務(人民郵電出版社2012年版圖書)

《市場行銷理論與實務》是人民郵電出版社2012年出版的圖書，作者是劉建廷、譚境佳。

基本介紹

• 書名：市場行銷理論與實務
• 作者：劉建廷 譚境佳 
• ISBN：978-7-115-28537-9
• 頁數：214頁
• 定價：28.00 元
• 出版社：人民郵電出版社 
• 出版時間：2012-9-1

內容簡介

本書共10章，主要內容包括導論、市場調研與預測、市場行銷環境分析、市場購買者行為分析、市場區隔與目標市場戰略、產品策略、定價策略、渠道策略、促銷策略、行銷戰略規劃與行銷過程管理。
本書在體系上，堅持完整、系統、層次分明；在內容上，力求準確、簡潔、重點突出。本書既可作為高職高專經濟管理類、外貿商務類專業教材，還可作為社會培訓教材、職業資格考證和自學用書。

目錄

第一章　導論　1
學習目標　1
案例導入　1
學習內容　2
第一節　市場與市場行銷　2
第二節　市場行銷學的
產生和發展　5
第三節　市場行銷觀念　7
模擬實訓　13
本章要點　13
綜合練習　14

第二章　市場調研與預測　16
學習目標　16
案例導入　16
學習內容　17
第一節　市場調研　17
第二節　行銷信息系統　25
第三節　市場預測　27
模擬實訓　29
本章要點　30
綜合練習　30

第三章　市場行銷環境分析　32
學習目標　32
案例導入　32
學習內容　33
第一節　市場行銷環境概述　33
第二節　巨觀環境分析　38
第三節　微觀環境分析　46
模擬實訓　49
本章要點　50
綜合練習　50

第四章　市場購買者行為分析　52
學習目標　52
案例導入　52
學習內容　53
第一節　消費者市場分析　53
第二節　組織市場分析　69
模擬實訓　76
本章要點　77
綜合練習　77

第五章　市場區隔與目標市場戰略　80
學習目標　80
案例導入　80
學習內容　81
第一節　市場區隔　81
第二節　目標市場戰略　88
第三節　市場定位　92
模擬實訓　96
本章要點　97
綜合練習　98

第六章　產品策略　99
學習目標　99
案例導入　99
學習內容　101
第一節　產品整體概念　101
第二節　產品組合策略　105
第三節　產品生命周期策略　109
第四節　新產品開發策略　115
第五節　品牌策略　118
第六節　包裝策略　122
模擬實訓　126
本章要點　127
綜合練習　127

第七章　定價策略　130
學習目標　130
案例導入　130
學習內容　131
第一節　影響企業定價的
主要因素　131
第二節　企業定價方法　136
第三節　定價策略　140
模擬實訓　146
本章要點　146
綜合練習　147

第八章　渠道策略　149
學習目標　149
案例導入　149
學習內容　149
第一節　行銷渠道概述　150
第二節　中間商　152
第三節　行銷渠道的設計　155
第四節　行銷渠道管理　161
第五節　直復行銷　166
模擬實訓　170
本章要點　171
綜合練習　171

第九章　促銷策略　174
學習目標　174
案例導入　174
學習內容　175
第一節　促銷概述　175
第二節　人員推銷　178
第三節　廣告　181
第四節　公共關係　186
第五節　營業推廣　189
模擬實訓　192
本章要點　192
綜合練習　193

第十章　行銷戰略規劃與行銷過程管理　195
學習目標　195
案例導入　195
學習內容　196
第一節　行銷戰略規劃　196
第二節　競爭戰略分析　205
第三節　行銷過程管理　208
模擬實訓　210
本章要點　211
綜合練習　211

參考文獻　213