本書詳細地給讀者詮釋了市場行銷的概念與實務。通過實際的調研，為讀者總結提供了一套全面而有力的行銷經驗。從產品的開發到量產，價格定位，渠道的推廣都做了講解。我們可以借鑑此書，為自己的創業少走一些彎路。
基本介紹
- 書名：市場行銷理論與實務
- 定價：¥36.00
- 出版時間：2011年7月1日
- 開本：16開
書籍信息,內容簡介,目錄,
書籍信息
| ISBN： | 978-7-5642-1101-1/F.1101 | 版次： | 1 |
|---|---|---|---|
| 著（譯）者： | 劉曉岩劉寧 | 印張： | 20 |
| 責任編輯： | 張美芳 | 開本： | 16 |
| 字數： | 430千字 | 出版日期： | 2011-07-01 |
| 所屬叢書： | |||
| 紙書定價： | ￥36.0 | ||
內容簡介
本書緊密圍繞企業市場行銷的典型活動，將市場行銷的基礎理論知識根據學生的心理認識規律，按照工作過程的邏輯展開，強調市場行銷工作必需的基本職業技能訓練，同時力求理論體系的邏輯完整性。教材共分為12章，包括市場行銷認知、市場行銷組織體系構建、市場行銷環境分析、消費者行為分析、市場行銷調研與預測、目標市場選擇、產品策略實務、價格策略實務、渠道策略實務、促銷策略實務、行銷管理實務、行銷新思維；具有較強的實用價值，不但適合經濟管理類高職高專學生作為教材使用，對中基層管理者及其他對企業市場行銷工作感興趣的人也是一本很好的參考書
目錄
前言/1
第一章市場行銷認知/1
第一節市場與市場行銷/2
第二節市場行銷觀念/9
第三節市場行銷學/18
【階段任務練習】/25
【知識梳理與總結】/25
【國家職業資格證考核練習】/26
第二章構建市場行銷組織體系/28
第一節市場行銷管理的任務與過程/29
第二節市場行銷體系的構成/39
【階段任務練習】/45
【知識梳理與總結】/45
【國家職業資格證考核練習】/46
第三章分析市場行銷環境/48
第一節行銷環境概述/49
第二節巨觀行銷環境分析/51
第三節微觀行銷環境分析/60
【階段任務練習】/65
【知識梳理與總結】/65
【國家職業資格證考核練習】/65
第四章分析消費者購買行為/68
第一節消費者購買行為模式/69
第二節影響消費者購買行為的因素/75
第三節消費者購買決策過程/88
【階段任務練習】/92
【知識梳理與總結】/93
【國家職業資格證考核練習】/93
第一章市場行銷認知/1
第一節市場與市場行銷/2
第二節市場行銷觀念/9
第三節市場行銷學/18
【階段任務練習】/25
【知識梳理與總結】/25
【國家職業資格證考核練習】/26
第二章構建市場行銷組織體系/28
第一節市場行銷管理的任務與過程/29
第二節市場行銷體系的構成/39
【階段任務練習】/45
【知識梳理與總結】/45
【國家職業資格證考核練習】/46
第三章分析市場行銷環境/48
第一節行銷環境概述/49
第二節巨觀行銷環境分析/51
第三節微觀行銷環境分析/60
【階段任務練習】/65
【知識梳理與總結】/65
【國家職業資格證考核練習】/65
第四章分析消費者購買行為/68
第一節消費者購買行為模式/69
第二節影響消費者購買行為的因素/75
第三節消費者購買決策過程/88
【階段任務練習】/92
【知識梳理與總結】/93
【國家職業資格證考核練習】/93
第五章蒐集整理市場行銷信息/96
第一節市場行銷調研概述/98
第二節市場行銷調研的方案設計/100
第三節市場行銷調研方法/106
第四節市場行銷調研的技術/110
【階段任務練習】/118
【知識梳理與總結】/118
【國家職業資格證考核練習】/119
第六章選擇目標市場/122
第一節市場區隔的依據與作用/124
第二節選擇目標市場/134
第三節市場定位/141
【階段任務練習】/150
【知識梳理與總結】/151
【國家職業資格證考核練習】/151
第七章制定產品開發策略/155
第一節產品的整體性概念及分類/156
第二節產品市場生命周期/158
第三節產品組合策略/163
第四節新產品的開發/168
第五節品牌策略/175
第六節產品的包裝/181
【階段任務練習】/184
【知識梳理與總結】/184
【國家職業資格證考核練習】/185
第八章制定價格策略/186
第一節定價目標與影響定價的因素/187
第二節產品的定價方法/189
第三節定價策略/195
第四節價格調整策略/202
【階段任務練習】/206
【知識梳理與總結】/207
【國家職業資格證考核練習】/208
第一節市場行銷調研概述/98
第二節市場行銷調研的方案設計/100
第三節市場行銷調研方法/106
第四節市場行銷調研的技術/110
【階段任務練習】/118
【知識梳理與總結】/118
【國家職業資格證考核練習】/119
第六章選擇目標市場/122
第一節市場區隔的依據與作用/124
第二節選擇目標市場/134
第三節市場定位/141
【階段任務練習】/150
【知識梳理與總結】/151
【國家職業資格證考核練習】/151
第七章制定產品開發策略/155
第一節產品的整體性概念及分類/156
第二節產品市場生命周期/158
第三節產品組合策略/163
第四節新產品的開發/168
第五節品牌策略/175
第六節產品的包裝/181
【階段任務練習】/184
【知識梳理與總結】/184
【國家職業資格證考核練習】/185
第八章制定價格策略/186
第一節定價目標與影響定價的因素/187
第二節產品的定價方法/189
第三節定價策略/195
第四節價格調整策略/202
【階段任務練習】/206
【知識梳理與總結】/207
【國家職業資格證考核練習】/208
第九章制定渠道策略/209
第一節分銷渠道概述/212
第二節中間商/219
第三節分銷渠道的選擇/229
第四節渠道管理/235
【階段任務練習】/243
【知識梳理與總結】/243
【國家職業資格證考核練習】/244
第十章制定促銷策略/251
第一節促銷的基本方式/252
第二節人員推銷/256
第三節廣告/265
第四節建立良好的公共關係/272
第五節開展營業推廣活動/274
【階段任務練習】/278
【知識梳理與總結】/278
【國家職業資格證考核練習】/279
第十一章控制企業市場行銷行為/283
第一節市場行銷組織/284
第二節市場行銷執行的程式/287
第三節市場行銷控制的程式/290
第四節市場行銷控制的方法/291
【階段任務練習】/300
【知識梳理與總結】/300
【國家職業資格證考核練習】/300
第十二章市場行銷新思維/302
第一節綠色行銷/303
第二節關係行銷/307
第三節服務行銷/313
第四節其他行銷新知識/317
【階段任務練習】/319
【知識梳理與總結】/322
【國家職業資格證考核練習】/323
參考文獻/324
第一節分銷渠道概述/212
第二節中間商/219
第三節分銷渠道的選擇/229
第四節渠道管理/235
【階段任務練習】/243
【知識梳理與總結】/243
【國家職業資格證考核練習】/244
第十章制定促銷策略/251
第一節促銷的基本方式/252
第二節人員推銷/256
第三節廣告/265
第四節建立良好的公共關係/272
第五節開展營業推廣活動/274
【階段任務練習】/278
【知識梳理與總結】/278
【國家職業資格證考核練習】/279
第十一章控制企業市場行銷行為/283
第一節市場行銷組織/284
第二節市場行銷執行的程式/287
第三節市場行銷控制的程式/290
第四節市場行銷控制的方法/291
【階段任務練習】/300
【知識梳理與總結】/300
【國家職業資格證考核練習】/300
第十二章市場行銷新思維/302
第一節綠色行銷/303
第二節關係行銷/307
第三節服務行銷/313
第四節其他行銷新知識/317
【階段任務練習】/319
【知識梳理與總結】/322
【國家職業資格證考核練習】/323
參考文獻/324
