《21世紀高職高專規劃教材市場行銷理論與實務》是2007年清華大學出版社出版的圖書，作者是李海瓊。
基本介紹
- 書名：21世紀高職高專規劃教材：市場行銷理論與實務
- 作者： 李海瓊
- ISBN：9787302143055
- 出版社： 清華大學出版社
- 裝幀：平裝
- 開本：16
基本信息,內容簡介,圖書目錄,
基本信息
作 者： 李海瓊 編
出版時間： 2007-01-01
版 次： 1
頁 數： 317
裝 幀： 平裝
開 本：
所屬分類： 圖書>管理>市場行銷
內容簡介
《21世紀高職高專規劃教材：市場行銷理論與實務》按照教育部高職高專教育人才培養目標的要求確立課程體系，對該課程的內容進行了整合與重組，形成了五大模組，即市場行銷原理模組（第1章）；市場分析模組（第2-5章）；目標市場行銷模組（第6章和第11章）；4PS規劃與執行模組（第7-10章）；行銷控制與管理模組（第12章）。 教材注重行銷實務方面的建設，其配套實訓教材《市場行銷實訓教程》2006年被評為普通高等教育“十一五”國家級規劃教材。 《21世紀高職高專規劃教材：市場行銷理論與實務》既可作為高職高專經濟管理類專業的教材，也可供經濟管理幹部和其他人員學習參考。
圖書目錄
第1章 市場行銷原理
1.1 市場行銷的基本概念
1.2 市場行銷學的產生和發展
1.3 市場行銷觀念的演變
1.4 各種行銷觀念與對比及演變原因
1.5 市場行銷學的研究對象和方法
本章小結
每章一練
案例分析
本章實訓
第2章 市場行銷環境
2.1 市場行銷環境概述
2.2 市場行銷巨觀環境分析
本章小結
每章一練
案例分析
本章實訓
第3章 消費者市場分析
3.1 消費者市場概述
3.2 消費者購買行為分析
3.3 影響消費者購買行為的主要因素
3.4 消費者購買決策過程
3.5 消費者購買行為類型
本章小結
每章一練
案例分析
本章實訓
第4章 組織市場分析
4.1 組織市場概述
4.2 產業市場購買行為分析
本章小結
每章一練
案例分析
本章實訓
第5章 市場競爭者分析
5.1 競爭對手分析
5.2 制定競爭戰略
5.3 競爭管理
本章小結
每章一練
案例分析
本章實訓
第6章 市場區隔與目標市場行銷
6.1 市場區隔概述
6.2 消費者市場區隔
6.3 產業市場區隔
6.4 目標市場選擇
6.5 市場定位
本章小結
每章一練
案例分析
本章實訓
第7章 產品策略
第8章 價格策略
第9章 分銷渠道策略
第10章 促銷策略
第11章 國際市場行銷
第12章 市場行銷組織、計畫與控制
每章一練參考答案
參考文獻
