本教材理論體系和實踐體系結合，相互補充，相互支撐是該教材的結構特色。全面系統地介紹了市場行銷的理論知識和基本技能。
本教材理論體系和實踐體系結合，相互補充，相互支撐是該教材的結構特色。在知識教學中強化學者能力和素質的教育是該教材的另一特點。這主要體現在各章設計上——將職業素質提高和實踐能力培養作為教材的重要組成部分。教材中還有實踐組織形式的設計，突出團隊意識、表達能力、溝通能力等教育，體現了職業教育素質、知識、能力全面發展的教育理念。
本書全面系統地介紹了市場行銷的理論知識和基本技能，內容包括：行銷環境分析與套用，市場行銷調研與預測，購買者行為分析，目標市場選擇，產品策略等。本書編者結合職業教育的要求和職業行為的分析研究，將原有理論進行篩選、組合，並將實踐體系與理論體系形成有機的結合，使其在教學使用中共同發揮指導教學的作用。
基本介紹
- 書名：市場行銷-理論與實務
- ISBN：7505857894
- 頁數：213頁
- 出版社：經濟科學出版社
- 出版時間：2006年8月1日
- 開本：16開
基本信息,目錄,
基本信息
叢書名: 全國農業高職高專財經類規劃教材
條形碼:9787505857896
商品尺寸: 25.9 x 18.4 x 0.9 cm
商品重量: 322 g
ASIN:B0011CBVIG
目錄
第一章 市場行銷概述
學習目標
第一節 市場行銷及其觀念的演進
第二節 市場行銷學及其發展概述
第三節 行銷人員基本素質與課程的學習方法
本章小結
思考與練習
第二章 行銷環境分析與套用
學習目標
第一節 市場行銷環境概述
第二節 行銷環境分析與對策
本章小結
思考與練習
第三章 市場行銷調研與預測
學習目標
第一節 市場行銷信息系統
第二節 市場行銷調研的內容和方法
第三節 市場行銷預測
本章小結
思考與練習
第四章 購買者行為分析
學習目標
第一節 消費者需求與動機
第二節 消費者購買行為分析
第三節 組織購買行為分析
本章小結
思考與練習
第五章 目標市場選擇
學習目標
第一節 市場區隔
第二節 目標市場選擇
第三節 市場定位
本章小結
思考與練習
第六章 產品策略
學習目標
第一節 產品與產品組合策略
第二節 產品生命周期策略
第三節 品牌策略
第四節 包裝及其策略
第五節 新產品開發與行銷策略
本章小結
思考與練習
第七章 定價策略與技能
學習目標
第一節 定價及其因素分析
第二節 定價目標與定價過程
第三節 產品的定價策略
本章小結
思考與練習
第八章 分銷策略與技能
學習目標
第一節 分銷渠道概述
第二節 分銷渠道的選擇
第三節 分銷渠道的管理
本章小結
思考與練習
第九章 促銷策略與技能
學習目標
第一節 廣告促銷策略
第二節 人員推銷
第三節 營業推廣
第四節 公共關係行銷
本章小結
思考與練習
第十章 網路行銷技能
學習目標
第一節 網路行銷概述
第二節 網路行銷策略技能
第三節 網路行銷服務
本章小結
思考與練習
第十一章 國際市場行銷策略
學習目標
第一節 國際市場行銷概述
第二節 國際市場行銷策略
本章小結
思考與練習
市場行銷技能訓練
訓練目標
一、單項技能訓練
二、綜合技能訓練
參考文獻
