《市場行銷學（第五版）》是吳健安、聶元昆主編的由高等教育出版社於2014年出版的“十二五”普通高等教育本科國家級規劃教材，是面向21世紀課程教材，可作為高等學校工商管理類專業本科生教材，也可供行銷人員閱讀參考。
全書共十八章，從當代市場行銷理論與實務發展的現狀出發，介紹了市場行銷的基本理論、策略和方法。
基本介紹
- 書名：市場行銷學（第五版）
- 作者：吳健安、聶元昆主編；郭國慶、鐘育贛副主編
- ISBN：978-7-04-041604-6
- 類別：“十二五”普通高等教育本科國家級規劃教材
- 頁數：433頁
- 出版社：高等教育出版社
- 出版時間：2014年1月4日
- 裝幀：平裝
- 開本：16開
- 版面字數：660千字
- CIP核字號：2014277715
成書過程,修訂情況,出版工作,內容簡介,教材目錄,教學資源,教材特色,作者簡介,
成書過程
修訂情況
《市場行銷學（第五版）》是在第二、三、四版的基礎上修訂完成的，根據中國國內外市場行銷理論與實踐的新發展，在內容上作了修改補充。
第五版是在編書組集體討論及原分工的基礎上，由原執筆者先作修改，再由編書組成員交叉修改。參編者包括雲南財經大學王旭、蘭天、朱立、唐嘉庚四位教授，顧江洪、李正雄、范新河、紀春禮、李克芳五位副教授，聶莉芹、張波、羅霞、趙金蕊、鐘帥、羅巍六位教師，就教材使用中發現的問題對書稿提出了修改意見；雲南財經大學市場行銷專業的江書劍、蔡菲、王斌、項典典、王菲、陳然、劉亞丹、楊萍、張慧、李志楨等碩士研究生曾參與校閱和整理書稿、收集資料，並提出了建議；得到中國高等院校市場學研究會的一些教授支持（中國人民大學鄺鴻教授、廣東財經大學羅國民教授、西安交通大學賈生鑫教授和許紹李教授、暨南大學何永棋教授、中南財經政法大學彭星閭教授、武漢大學甘碧群教授、大連理工大學湯正如教授、華南理工大學厲以京教授、清華大學林功實教授、上海海事大學李連壽教授、上海交通大學李國振教授、復旦大學張文賢教授、首都經濟貿易大學郎寶書教授和蘇亞民教授、中國石油大學（北京）鐘國焱教授等）。
參加書稿總纂的有郭國慶、鐘育贛兩位教授，他們逐章提出具體修改意見。
2013年9月，高等教育出版社經管分社專門組織該書作者和授課教師召開座談會，聽取教學第一線教師對第六版的修訂意見。
2014年1月4日，《市場行銷學（第五版）》由高等教育出版社出版。
| 分工部分 | 編者 | 編者所屬單位 |
|---|---|---|
第一、二章 | 卜妙金 | 中山大學南方學院 |
第三、十五章 | 鐘育贛 | 廣東外語外貿大學 |
第四、十八章及綜合案例一 | 吳健安 | 雲南財經大學 |
第五、六、九章 | 龔興鄭 | 華南理工大學 |
第七、十六、十七章 | 聶元昆 | 雲南財經大學 |
第八、十章 | 吳曉雲 | 南開大學 |
第十一、十四章及綜合案例二 | 劉鳳軍 | 中國人民大學 |
第十二、十三章 | 郭國慶 | 中國人民大學 |
出版工作
| 職務 | 姓名 | 職務 | 姓名 |
|---|---|---|---|
策劃編輯 | 童寧 | 責任編輯 | 張冬梅 |
封面設計 | 姜喆 | 版式設計 | 范曉紅 |
責任校對 | 劉莉 | 責任印製 | 劉巴涵 |
內容簡介
《市場行銷學（第五版）》依據高等學校工商管理類核心課程——市場行銷學教學基本要求編寫，理論與實踐相結合、敘述與評價相結合、論證與個案相結合，從當代市場行銷理論與實務發展的現狀出發，介紹了市場行銷的基本理論、策略和方法。
全書共十八章，採用原理與管理結合的方式，章節結構基本上按照企業行銷決策與管理的程式來安排，包括行銷概述、行銷調研分析、行銷戰略決策、行銷組合策略、行銷組織管理、現代市場行銷的新領域與新概念。
教材目錄
前輔文 第一章 市場行銷與市場行銷學 第一節 市場和市場行銷 第二節 市場行銷學的產生和發展 第三節 市場行銷學的相關理論及基本內容 第四節 研究市場行銷學的意義和方法 第二章 市場行銷管理哲學及其貫徹 第一節 市場行銷管理哲學及其演進 第二節 以全方位行銷促進顧客滿意與顧客忠誠 第三節 市場導向戰略與組織創新 第三章 企業戰略與行銷管理 第一節 戰略與戰略規劃 第二節 總體戰略 第三節 經營戰略 第四節 行銷過程與管理 第四章 市場行銷環境 第一節 市場行銷環境的含義及特點 第二節 微觀行銷環境 第三節 巨觀行銷環境 第四節 環境分析與行銷對策 第五章 分析消費者市場 第一節 消費者市場與行為 第二節 消費者購買決策過程 第三節 影響消費者行為的個體因素 第四節 影響消費者行為的環境因素 第五節 消費者行為的調節因素 第六章 分析組織市場 第一節 組織市場的類型和特點 第二節 組織市場購買行為 第三節 非營利組織市場和購買行為分析 第四節 客戶關係管理 第七章 市場行銷調研與預測 第一節 市場行銷信息系統 第二節 市場行銷調研 第三節 市場需求的測量與預測 第八章 目標市場行銷戰略 第一節 市場區隔 第二節 市場選擇 第三節 市場定位 第九章 分析競爭動態 第一節 競爭者分析 第二節 市場領導者戰略 第三節 市場挑戰者戰略 第四節 市場追隨者與市場利基者戰略 第十章 產品策略 第一節 產品與產品分類 第二節 產品組合 第三節 產品生命周期 | 第四節 包裝策略第五節 新產品開發 第十一章 品牌策略 第一節 品牌與品牌資產 第二節 品牌設計、組合與擴展 第三節 品牌保護與品牌管理 第十二章 定價策略 第一節 影響定價的主要因素 第二節 確定基本價格的一般方法 第三節 定價的基本策略 第四節 價格調整及價格變動反應 第十三章 分銷策略 第一節 分銷渠道的職能和類型 第二節 分銷渠道策略 第三節 批發商與零售商 第四節 物流策略 第十四章 促銷策略 第一節 促銷與促銷組合 第二節 人員推銷策略 第三節 廣告策略 第四節 公共關係策略 第五節 銷售促進策略 第六節 直復行銷與新媒體行銷 第十五章 行銷計畫、組織與控制 第一節 行銷計畫的制訂與實施 第二節 行銷組織與機構 第三節 行銷控制 第四節 行銷審計 第十六章 國際市場行銷 第一節 國際市場行銷概述 第二節 國際市場行銷環境 第三節 國際目標市場選擇與進入 第四節 國際市場行銷戰略與戰略聯盟 第五節 國際市場行銷策略 第十七章 服務市場行銷 第一節 服務行銷概述 第二節 服務質量管理 第三節 服務的有形展示 第四節 服務定價、分銷和促銷 第十八章 市場行銷的新領域與新概念 第一節 綠色行銷 第二節 整合行銷 第三節 關係行銷 第四節 體驗行銷 第五節 行銷道德 綜合案例一 雲南白藥的創新與發展 綜合案例二 百麗——鞋類及運動服飾領先零售商 主要參考書目 |
註：目錄排版順序為從左列至右列。
教學資源
- 配套教材
| 書名 | 作者 | 書號 | 出版時間 | 字數 | 頁數 |
|---|---|---|---|---|---|
《市場行銷學（第五版）學習指南與練習》 | 王旭、吳健安 | 978-7-04-042609-0 | 2015-06-23 | 350千字 | 231頁 |
- 課程資源
《市場行銷學（第五版）》配有教學課件、“市場行銷學”數字課程等教學資源。
| 數字課程名稱 | 出版社 | 出版時間 | 內容提供者 |
|---|---|---|---|
“市場行銷學”數字課程 | 高等教育出版、社高等教育電子音像出版社 | 2014年1月 | 吳健安、聶元昆 |
教材特色
《市場行銷學（第五版）》各章案例和書后綜合案例，基本上採用新案例或採用新資料重新編寫，理論的闡述和概念的表述作了修改。
第五版在行銷環境和產品、定價、分銷、促銷等章中涉及了網際網路行銷的相關內容。
作者簡介
吳健安，安徽樅陽人，1930年生，雲南財經大學教授、中國高等院校市場學研究會顧問、中國市場學會顧問，享受國務院特殊津貼。曾任雲南財貿學院院長、雲南省政協委員。
聶元昆，雲南尋甸人，1961年生，管理學博士，雲南財經大學教授，博士生導師，商學院MBA教育中心主任；雲南省中青年學術帶頭人，雲嶺教學名師；全國商業職業教育教學指導委員會委員，中國高等院校市場學研究會副秘書長，雲南省市場學會會長。
郭國慶，河北阜城人，1962年生，經濟學博士，中國人民大學商學院教授、博士生導師、中國市場行銷研究中心主任，享受國務院特殊津貼，第八、九、十屆全國政協委員，第十一屆全國人大代表，國家自然科學基金管理科學部評審組專家，英國牛津大學國際研究員，中國高等院校市場學研究會顧問，《中國行銷學報》副主編，北京市哲學社會科學“百人工程”人選，教育部新世紀人才支持計畫人選。
鐘育贛，江西贛州人，1955年生，廣東外語外貿大學教授，中國高等院校市場學研究會副會長、教學委員會主任，中國國際公共關係協會學術委員會委員等。
