《市場行銷學（第六版）》是2015年8月14日上海人民出版社出版的圖書，作者為朱成鋼。
基本介紹
- 書名：市場行銷學（第六版）
- 作者：朱成鋼
- ISBN：978-7-5429-4755-0
- 出版社：上海人民出版社
- 出版時間：2015年8月14日
- 裝幀：平裝
- 開本：16
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
本書以第五版為基礎修訂，其主要框架結構保持不變，市場行銷學的經典內容繼續保留，篇章結構仍然分為市場行銷基礎及行銷戰略、市場行銷策略組合、市場行銷學新理念三個部分，共十二章，重點是更新每章的案例內容及案例思考，以拓展學生的視野。
圖書目錄
第一部分 市場行銷基礎及行銷戰略
第一章 市場行銷緒論
第一節 市場綜述
第二節 市場行銷的發展及其特點
第三節 市場行銷管理
第四節 市場行銷的宗旨
第五節 21世紀市場行銷新理念綜述
案例“超級女聲”之超級行銷
複習與思考
第二章 市場行銷環境
第一節 巨觀及微觀市場行銷環境
第二節 消費品市場購買行為分析
第三節 組織市場購買行為分析
案例中國市場環境考驗戴爾經營模式
複習與思考
第三章 市場行銷調查
第一節 市場行銷調查系統
第二節 市場行銷調查的作用和類型
第三節 市場行銷調查的方法和內容
第四節 市場需求量的測定
案例吉列雛菊品牌：調查為市場區隔提供基礎
複習與思考
第四章 企業戰略與行銷組合
第一節 企業戰略
第二節 企業戰略規劃及內容
第三節 市場競爭與競爭戰略
第四節 市場增長戰略
第五節 市場區隔戰略
案例錦江之星：堅持並執行市場區隔戰略
複習與思考
第二部分 市場行銷策略組合
第五章 產品策略
第一節 產品及其整體化概念
第二節 產品生命周期策略
第三節 產品組合策略
第四節 新產品開發策略
第五節 品牌與包裝策略
案例味全每日C一小瓶子裝出大份額
複習與思考
第六章 價格策略
第一節 價格形成的市場原理
第二節 定價準備
第三節 經濟學的定價方法
第四節 管理學的定價方法
第五節 心理學的定價方法
案例H&M時裝秀場：平價時尚模式
複習與思考
第七章 渠道策略
第一節 渠道概述
第二節 渠道的選擇
第三節 產品的實體分銷
案例薇姿：藥房中開闢的美麗天地
複習與思考
第八章 促銷策略
第一節 促銷途徑和策略
第二節 人員推銷
第三節 廣告
第四節 銷售促進
第五節 公共關係
案例終端促銷：企業銷售的“I臨門一腳”
複習與思考
第九章 行銷策劃與行銷決策
第一節 行銷策劃
第二節 行銷策劃的程式和內容
第三節 行銷決策
案例柯達的體育行銷
複習與思考
第三部分 市場行銷學新理念
