《市場行銷學（第六版）》是吳健安、聶元昆主編的，高等教育出版社於2017年11月出版的教育部“十二五”普通高等教育本科國家級規劃教材，是面向21世紀課程教材、高等教育百門精品課程教材建設計畫精品項目，可作為高等學校工商管理類專業本科生教材，也可供行銷人員閱讀參考。
全書共十八章，在第二、三、四、五版基礎上，結合中國國內外市場行銷理論與實踐的新發展，在內容上作了修改補充。
基本介紹
- 書名：市場行銷學（第六版）
- 作者：吳健安、聶元昆主編；郭國慶、鐘育贛副主編
- ISBN：978-7-04-048519-6
- 類別：“十二五”普通高等教育本科國家級規劃教材
- 頁數：266頁
- 出版社：高等教育出版社
- 出版時間：2017年11月30日
- 裝幀：平裝
- 開本：16開
- 版面字數：790千字
- CIP核字號：2017215316
成書過程,修訂情況,出版工作,內容簡介,教材目錄,教學資源,教材特色,作者簡介,
成書過程
修訂情況
《市場行銷學（第六版）》是在第二、三、四、五版的基礎上修訂完成的，修訂原則和要求是編書組集體討論商定，由原執筆者先作修改，再由主編及部分參編者總纂而成。參編者包括王旭、蘭天、唐嘉庚、張波、朱立、顧江洪、聶莉芹、紀春禮、李正雄、李克芳、范新河、鐘帥、羅巍、羅霞等教授、副教授和教師，就教材使用中發現的問題對書稿提出了修改意見；雲南財經大學聶元昆教授的博士研究生崔海浪和商學院的碩士研究生郭星光、羅佳佳、申慧芹、李高潔、曹輝、陳朦、張曾垚、史政卿、魏若楠、陳穎、張貝貝、吳永傑等曾參與校閱和整理書稿，收集資料，並提出建議；得到中國高等院校市場學研究會的一些教授支持（中國人民大學郎鴻教授、廣東財經大學羅國民校長、西安交通大學賈生鑫教授和許紹李教授、暨南大學何永祺教授、中南財經政法大學彭星閭教授、武漢大學甘碧群教授、大連理工大學湯正如教授、華南理工大學厲以京教授、清華大學林功實教授、上海海事大學李連壽教授、上海交通大學李國振教授、復旦大學張文賢教授、首都經貿大學郎寶書教授和蘇亞民教授、中國石油大學（北京）鐘國焱教授等）。
2016年11月，高等教育出版社經管分社組織該書作者和授課教師開座談會，聽取行銷學教學第一線教師對第六版的修訂的意見。
2017年11月30日，《市場行銷學（第六版）》由高等教育出版社出版。
| 分工部分 | 編者 | 編者所屬單位 |
|---|---|---|
第一、二章 | 卜妙金 | 中山大學南方學院 |
第三、十五章 | 鐘育贛 | 廣東外語外貿大學 |
第四、十八章及綜合案例一 | 吳健安 | 雲南財經大學 |
第五、六、九章 | 龔興鄭 | 華南理工大學 |
第七、十六、十七章 | 聶元昆 | 雲南財經大學 |
第八、十章 | 吳曉雲 | 南開大學 |
第十一、十四章及綜合案例二 | 劉鳳軍 | 中國人民大學 |
第十二、十三章 | 郭國慶 | 中國人民大學 |
出版工作
| 職務 | 姓名 |
|---|---|
策劃編輯 | 童寧、韋寅蕾 |
責任編輯 | 曾飛華 |
封面設計 | 趙陽 |
版式設計 | 馬雲 |
插圖繪製 | 鄧超 |
責任校對 | 高歌 |
責任印製 | 韓剛 |
內容簡介
《市場行銷學（第六版）》在第二、三、四、五版基礎上，依據工商管理類核心課程——市場行銷學教學基本要求編寫。
該書從當代市場行銷理論與實務發展的現狀出發，理論與實踐相結合、敘述與評價相結合、論證與個案相結合，結合中國國內外市場行銷理論與實踐的新發展，在內容上作了修改補充，涵蓋了工商管理類專業學習本課程所應掌握的基本知識點、基礎理論與基本技能，並適當介紹了一些行銷理論的新領域和新觀念。
全書共十八章，章節結構基本上按照企業行銷決策與管理的程式安排，介紹了市場行銷的基本理論、策略和方法，章節結構包括行銷概述，行銷調研分析，行銷戰略決策，行銷組合策略，行銷組織管理，現代市場行銷的新領域與新概念。
教材目錄
前輔文 第一章 市場行銷與市場行銷學 第一節 市場和市場行銷 第二節 市場行銷學的產生和發展 第三節 市場行銷學的相關理論及基本內容 第四節 研究市場行銷學的意義和方法 本章小結 關鍵名詞 即測即評 思考題 案例 學術文獻 第二章 市場行銷管理哲學及其貫徹 第一節 市場行銷管理哲學及其演進 第二節 以全方位行銷促進顧客滿意與顧客忠誠 第三節 市場導向戰略組織創新 本章小結 關鍵名詞 即測即評 思考題 案例 學術文獻 第三章 企業戰略與行銷管理 第一節 企業戰略與規劃 第二節 總體戰略 第三節 經營戰略 第四節 行銷過程與管理 本章小結 關鍵名詞 即測即評 思考題 案例 學術文獻 第四章 市場行銷環境 第一節 市場行銷環境的含義及特點 第二節 微觀行銷環境 第三節 巨觀行銷環境 第四節 環境分析與行銷對策 本章小結 關鍵名詞 即測即評 思考題 案例 學術文獻 第五章 分析消費者市場 第一節 消費者市場與消費者行為 第二節 消費者購買決策過程 第三節 影響消費者行為的個體因素 第四節 影響消費者行為的環境因素 第五節 消費者行為的調節因素 本章小結 關鍵名詞 即測即評 思考題 案例 學術文獻 第六章 分析組織市場 第一節 組織市場的類型和特點 第二節 組織市場購買行為 第三節 非營利組織市場和購買行為分析 第四節 客戶關係管理 本章小結 關鍵名詞 即測即評 思考題 案例 學術文獻 | 第七章 市場行銷調研與預測 第一節 市場行銷信息系統 第二節 市場行銷調研 第三節 市場需求的測量與預測 本章小結 關鍵名詞 即測即評 思考題 案例 學術文獻 第八章 目標市場行銷戰略 第一節 市場區隔 第二節 市場選擇 第三節 市場定位 本章小結 關鍵名詞 即測即評 思考題 案例 學術文獻 第九章 市場地位與競爭戰略 第一節 競爭者識別與競爭戰略選擇 第二節 市場領導者戰略 第三節 市場挑戰者戰略 第四節 市場追隨者與市場利基者戰略 本章小結 關鍵名詞 即測即評 思考題 案例 學術文獻 第十章 產品策略 第一節 產品與產品分類 第二節 產品組合 第三節 產品生命周期 第四節 包裝與包裝策略 第五節 新產品開發 本章小結 關鍵名詞 即測即評 思考題 案例 學術文獻 第十一章 品牌策略 第一節 品牌與品牌資產 第二節 品牌設計、組合與擴展 第三節 品牌保護與品牌管理 本章小結 關鍵名詞 即測即評 思考題 案例 學術文獻 第十二章 定價策略 第一節 影響定價的主要因素 第二節 確定基本價格的一般方法 第三節 定價的基本策略 第四節 價格調整及價格變動反應 本章小結 關鍵名詞 即測即評 思考題 案例 學術文獻 第十三章 分銷策略 第一節 分銷渠道的職能和類型 第二節 分銷渠道策略 | 第三節 批發商與零售商 第四節 物流策略 本章小結 關鍵名詞 即測即評 思考題 案例 學術文獻 第十四章 促銷策略 第一節 促銷與整合行銷傳播 第二節 廣告和公共關係 第三節 人員推銷與銷售促進 第四節 直復行銷與網際網路行銷 本章小結 關鍵名詞 即測即評 思考題 案例 學術文獻 第十五章 行銷計畫、組織與控制 第一節 行銷計畫的制訂與實施 第二節 行銷組織與機構 第三節 行銷控制 第四節 行銷審計 本章小結 關鍵名詞 即測即評 思考題 案例 學術文獻 第十六章 國際市場行銷 第一節 國際市場行銷概述 第二節 國際市場行銷環境 第三節 國際目標市場選擇與進入 第四節 國際市場行銷戰略與戰略聯盟 第五節 國際市場行銷策略 本章小結 關鍵名詞 即測即評 思考題 案例 學術文獻 第十七章 服務市場行銷 第一節 服務行銷概述 第二節 服務質量管理 第三節 服務的有形展示 第四節 服務定價、分銷和促銷 本章小結 關鍵名詞 即測即評 思考題 案例 學術文獻 第十八章 市場行銷的新領域與新概念 第一節 綠色行銷 第二節 整合行銷 第三節 關係行銷 第四節 體驗行銷 第五節 社會責任行銷 關鍵名詞 即測即評 思考題 案例 學術文獻 綜合案例一 雲南白藥的創新與發展 綜合案例二 百麗——鞋類及運動服飾領先零售商 主要參考書目 |
註：目錄排版順序為從左列至右列。
教學資源
- 配套教材
| 書名 | 作者 | ISBN | 出版時間 | 版面字數 | 頁數 |
|---|---|---|---|---|---|
《市場行銷學（第六版）學習指南與練習》 | 王旭 | 978-7-04-049880-6 | 2018-6-28 | 400千字 | 134頁 |
- 課程資源
《市場行銷學（第六版）》配有教學課件資源。
教材特色
《市場行銷學（第六版）》的修訂除更新案例、資料外，對理論的闡述和概念的表述也做了修改。鑒於網際網路時代市場行銷與信息網路的聯繫，書中很多章涉及了網際網路和信息網路，在渠道策略的新發展中增加了基於網際網路的分銷渠道，在促銷策略中增加了網際網路行銷。
作者簡介
吳健安，安徽樅陽人，1930年生，雲南財經大學教授、中國高等院校市場學研究會顧問、中國市場學會顧問，享受國務院特殊津貼。曾任雲南財貿學院院長、雲南省政協委員。
聶元昆，雲南尋甸人，1961年生，管理學博士，雲南財經大學教授，博士生導師，商學院MBA教育中心主任；雲南省中青年學術帶頭人，雲嶺教學名師；全國商業職業教育教學指導委員會委員，中國高等院校市場學研究會副秘書長，雲南省市場學會會長。
郭國慶，河北阜城人，1962年生，經濟學博士，中國人民大學商學院教授、博士生導師、中國市場行銷研究中心主任，享受國務院特殊津貼，第八、九、十屆全國政協委員，第十一屆全國人大代表，國家自然科學基金管理科學部評審組專家，英國牛津大學國際研究員，中國高等院校市場學研究會顧問，《中國行銷學報》副主編，北京市哲學社會科學“百人工程”人選，教育部新世紀人才支持計畫人選。
鐘育贛，江西贛州人，1955年生，廣東外語外貿大學教授，中國高等院校市場學研究會副會長、教學委員會主任，中國國際公共關係協會學術委員會委員等。
