《現代市場行銷學（第五版）》是2014年清華大學出版社出版的圖書。
基本介紹
圖書簡介,目錄,
圖書簡介
本書按照教育部市場行銷教學要求編寫，第五版更加突出“系統、簡潔和適用”的原則，努力吸收、融合最新的行銷研究成果，努力把握現代經濟環境的新變化和新趨勢，在保持原版教材基本框架和體例相對穩定的基礎上，重點關注中國企業的行銷實踐。 本書適合普通高等院校工商管理類學生作為教材選用，也可供對市場行銷感興趣的讀者參閱。
目錄
第1章市場與市場行銷
第一節市場的概念
第二節市場行銷職能
第三節行銷觀念的演變
第四節行銷要素與市場行銷組合
案例王老吉：行銷魔方的力量
第2章市場行銷管理與戰略規劃
第一節企業經營戰略
第二節市場行銷戰略
第三節市場行銷管理過程
案例吉利：戰略構築夢想
第3章市場行銷環境
第一節分析市場行銷環境的目的
第二節巨觀環境分析
第三節微觀環境分析
第四節環境分析與行銷對策
案例阿里巴巴：商業帝國的生態圈
第4章消費者市場與產業市場
第一節市場分類
第二節消費者市場
第三節產業用戶市場
案例納愛斯：讀懂中國人的價值觀
第5章市場調查與預測
第一節市場調查與預測概述
第二節市場調查的步驟和方法
第三節市場調查技術
第四節市場預測方法
案例海爾、華為、聯想：創新源自信息
第6章市場區隔與目標市場選擇
第一節市場區隔的依據和作用
第二節目標市場選擇及其策略
第三節市場定位
案例李寧：讓改變發生
現代市場行銷學（第五版）
目錄
第7章產品策略
第一節整體產品概念
第二節產品生命周期理論及其套用
第三節產品組合
第四節新產品開發
第五節包裝策略
案例創維：徹底的產品主義者
第8章品牌策略
第一節品牌的基本概念
第二節品牌策略選擇與組合
第三節品牌管理
第四節品牌傳播
案例361度：一個圓圈開啟的品牌行銷神話
第9章價格策略
第一節影響價格決策的主要因素
第二節定價方法
第三節定價策略
第四節新產品定價與價格調整
案例格蘭仕：低價戰略的得與失
第10章渠道策略
第一節分銷渠道的作用
第二節分銷渠道的構成與中間商類型
第三節分銷渠道選擇
第四節分銷渠道的管理
第五節實體分銷決策
第六節供應鏈管理
案例蘇寧：不只是家電零售商
第11章促銷策略
第一節促銷組合
第二節廣告策略
第三節人員推銷
第四節交叉銷售
案例伊利VS蒙牛：充滿智慧的奧運攻略
第12章國際市場行銷
第一節開拓國際市場行銷的動因
第二節評析國際市場行銷環境
第三節國際市場進入決策
第四節國際市場行銷組合決策
案例TCL：國際化的荊棘與夢想
第13章服務行銷
第一節服務和服務企業
第二節服務的基本特徵和服務行銷組合
第三節服務企業的行銷策略
第四節生產廠商的服務策略
案例招商銀行：轉型從服務客戶出發
第14章網路行銷
第一節網路行銷概述
第二節網路行銷的方式
第三節網路行銷策略組合
第四節網路行銷時代的新媒體
案例凡客誠品：B2C的行銷革命
第15章面向未來的行銷趨勢
第一節行銷模式的發展
第二節行銷組織的發展
第三節行銷責任的發展
案例騰訊VS淘寶：虛擬商業地產的模式對決
參考文獻
