就企業活動而言，市場行銷就是面對整個企業活動的思維方式。企業活動的目的就是為了達成交換，市場行銷原理就是系統地表達企業如何去有效實現交換的思維方式，即通常所說的生意經。本書力求從現實和實用的角度出發，通過對市場與行銷相互價值的認識和分析，系統、全面地闡述了市場行銷的真諦所在。本書是以最著名的行銷理論為基本依據，結合作者長年的理論研究、企業諮詢和培訓經驗寫成，其突出的特點就是行銷思路清晰、內容精煉、深入淺出、重點突出，更強調市場行銷的系統性、本質性和致用性，是在校各類研究生、本專科學生及企業管理者了解完整、系統市場行銷理念和方法的實用讀本，既可作為大專院校學生的專業課程教材，也可作為企業相關管理人員及非營利組織管理人員等的學習用書、參考用書和培訓用書。
基本介紹
- 書名：市場行銷學:現代的觀點
- 作者：鐘旭東
- 出版日期：2012年8月1日
- 語種：簡體中文
- ISBN：9787543221390
- 外文名：Marketing:A Modern Perspective
- 出版社：格致出版社
- 頁數：210頁
- 開本：16
- 品牌：格致出版社
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
鐘旭東編著的《市場行銷學(現代的觀點)》從現實和實用的角度出發，通過對市場與行銷相互價值的認識和分析，系統、全面地闡述了市場行銷的真諦所在。本書是以最著名的行銷理論為基本依據，結合作者長年的理論研究、企業諮詢和培訓經驗寫成，更強調市場行銷的系統性、本質性和致用性，既可作為大專院校學生的專業課程教材，也可作為企業相關管理人員及非營利組織管理人員的學習用書、參考用書和培訓用書。
圖書目錄
第一篇 認識行銷價值
第1章 市場行銷導論
1.1市場行銷實質
1.2市場行銷道德
1.3市場行銷管理
第2章 以市場為中心：洞察市場
2.1市場行銷環境
2.2市場微觀環境
2.3市場巨觀環境
2.4管理行銷信息
第3章 以市場為中心：洞察買者
3.1消費者購買行為
3.2組織者購買行為
第4章 創造顧客價值
4.1創造顧客價值
4.2培育顧客關係
第二篇 選擇行銷價值
第5章 企業戰略選擇
5.1確定使命陳述
5.2市場環境分析
5.3確定經營業務
5.4確定商業模式
第6章 競爭戰略選擇
6.1創造競爭優勢
6.2競爭地位戰略
第7章 目標戰略選擇
7.1市場區隔化
7.2市場目標化
第8章 定位戰略選擇
8.1定位內涵
8.2定位戰略
第9章 品牌戰略選擇
9.1創建品牌資產
9.2品牌戰略管理
9.3打造強勢品牌
第三篇 配置行銷價值
第10章 產品戰略
10.1產品整體戰略
10.2服務行銷戰略
10.3產品組合戰略
10.4產品生命周期
10.5產品開發戰略
第11章 定價戰略
11.1價格因素
11.2定價方法
11.3定價戰略
第12章 渠道戰略
12.1分銷渠道
12.2渠道成員
第13章 物流戰略
13.1物流概述
13.2物流戰略管理
第四篇 傳播行銷價值
第14章人員銷售
14.1人員銷售概述
14.2人員銷售過程
第15章 廣告傳播
15.1廣告傳播概述
15.2廣告策略實施
第16章 銷售促進
16.1銷售促進概述
16.2銷售促進策略
第17章 直復行銷
17.1直復行銷概述
17.2直復行銷形式
第18章 公共關係
18.1公共關係概述
18.2公共關係策略
延伸閱讀387
延伸閱讀一非營利組織行銷
EXI.1非營利組織概述
EXI.2非營利組織行銷
延伸閱讀二個人行銷
EXII.1個人行銷概述
EXII.2個人行銷哲學
參考文獻
第1章 市場行銷導論
1.1市場行銷實質
1.2市場行銷道德
1.3市場行銷管理
第2章 以市場為中心：洞察市場
2.1市場行銷環境
2.2市場微觀環境
2.3市場巨觀環境
2.4管理行銷信息
第3章 以市場為中心：洞察買者
3.1消費者購買行為
3.2組織者購買行為
第4章 創造顧客價值
4.1創造顧客價值
4.2培育顧客關係
第二篇 選擇行銷價值
第5章 企業戰略選擇
5.1確定使命陳述
5.2市場環境分析
5.3確定經營業務
5.4確定商業模式
第6章 競爭戰略選擇
6.1創造競爭優勢
6.2競爭地位戰略
第7章 目標戰略選擇
7.1市場區隔化
7.2市場目標化
第8章 定位戰略選擇
8.1定位內涵
8.2定位戰略
第9章 品牌戰略選擇
9.1創建品牌資產
9.2品牌戰略管理
9.3打造強勢品牌
第三篇 配置行銷價值
第10章 產品戰略
10.1產品整體戰略
10.2服務行銷戰略
10.3產品組合戰略
10.4產品生命周期
10.5產品開發戰略
第11章 定價戰略
11.1價格因素
11.2定價方法
11.3定價戰略
第12章 渠道戰略
12.1分銷渠道
12.2渠道成員
第13章 物流戰略
13.1物流概述
13.2物流戰略管理
第四篇 傳播行銷價值
第14章人員銷售
14.1人員銷售概述
14.2人員銷售過程
第15章 廣告傳播
15.1廣告傳播概述
15.2廣告策略實施
第16章 銷售促進
16.1銷售促進概述
16.2銷售促進策略
第17章 直復行銷
17.1直復行銷概述
17.2直復行銷形式
第18章 公共關係
18.1公共關係概述
18.2公共關係策略
延伸閱讀387
延伸閱讀一非營利組織行銷
EXI.1非營利組織概述
EXI.2非營利組織行銷
延伸閱讀二個人行銷
EXII.1個人行銷概述
EXII.2個人行銷哲學
參考文獻
