《高等院校市場行銷專業教材·市場行銷學》是2008年武漢理工大學出版社出版的圖書。
基本介紹
- 書名：高等院校市場行銷專業教材·市場行銷學
- ISBN：9787562926450, 756292645X
- 頁數：360頁
- 出版社：武漢理工大學出版社
- 出版時間：2008年1月1日
- 裝幀：平裝
- 開本：16
圖書信息,內容簡介,目錄,
圖書信息
出版社: 武漢理工大學出版社; 第1版 (2008年1月1日)
平裝: 360頁
正文語種: 簡體中文
開本: 16
ISBN: 9787562926450, 756292645X
條形碼: 9787562926450
尺寸: 25.8 x 18.2 x 2 cm
重量: 558 g
內容簡介
《高等院校市場行銷專業教材?市場行銷學》定位於套用型教材，在系統性的基礎上，強調了套用性、創新性、可操作性三大特色。著眼於市場行銷學的科學性、藝術性和創新性，以提高學生的行銷技能和能力為目標。在內容安排上，既有一般行銷學著作所包含的內容，也注意吸收了國內外最新的研究成果及行銷理念的新發展，從而使《高等院校市場行銷專業教材?市場行銷學》內容更加豐富、體系更為完整。《高等院校市場行銷專業教材?市場行銷學》在設計上力圖兼顧不同層次的讀者，既可作為高等學校市場行銷、工商管理等相關專業的教科書，也可作為企業管理等在職人員的專業培訓教材。
目錄
第一章 市場行銷學概述
學習目的與要求
IBM以顧客為中心的服務信念
第一節 市場行銷的定義與基本概念
第二節 行銷哲學
第三節 行銷管理
第四節 市場行銷過程與顧客讓度價值
本章小結
關鍵概念
複習思考題
案例分析農夫山泉的成功經驗
第二章 市場行銷環境
學習目的與要求
行業分析：營養過剩的“大白兔”
第一節 市場行銷環境概述
第二節 市場行銷巨觀環境
第三節 市場行銷微觀環境
第四節 市場行銷環境的分析方法
本章小結
關鍵概念
複習思考題
案例分析凋落的民族之花——活力28興衰之旅
第三章 市場行銷戰略、計畫與管理過程
學習目的與要求
解密茅台啤酒行銷戰略
第一節 市場行銷戰略概述
第二節 市場行銷計畫、執行與控制
第三節 市場行銷管理過程
本章小結
關鍵概念
複習思考題
案例分析麥當勞1991年的市場行銷計畫與控制
第四章 市場行銷調研
學習目的與要求
凱斯公司傾聽“消費者的呼聲”
第一節 市場行銷調研概述
第二節 問卷調查法
第三節 實地調查法
第四節 行銷信息的收集與評價
本章小結
關鍵概念
複習思考題
案例分析問卷設計實例
第五章 市場競爭分析
學習目的與要求
乳業市場競爭策略分析
第一節 競爭與市場行銷
第二節 行業競爭結構分析
第三節 競爭對手分析
本章小結
關鍵概念
複習思考題
案例分析快樂蜂對麥當勞：小而美
第六章 市場區隔與目標市場的選擇
學習目的與要求
諾基亞手機的成功
第一節 市場區隔的層次和模式
第二節 細分消費者市場和企業市場
第三節 目標市場的選擇
本章小結
關鍵概念
複習思考題
案例分析iPod浪潮
第七章 消費者心理與購買行為分析
學習目的與要求
寶潔公司的“人情”行銷
第一節 消費者市場與產業市場
第二節 消費者購買心理
第三節 消費者購買行為
本章小結
關鍵概念
複習思考題
案例分析《富爸爸，窮爸爸》的行銷之道
第八章 產品策略
學習目的與要求
產品要具有與消費者“溝通”的能力
第一節 產品整體概念
第二節 產品生命周期
第三節 產品組合
第四節 新產品開發
本章小結
關鍵概念
複習思考題
案例分析方太開發新產品“黃金灶”的過程
第九章 價格策略
學習目的與要求
價格競爭成為企業競爭的主要方式
第一節 定價目標
第二節 影響企業定價的因素
第三節 定價方法
第四節 定價技巧
第五節 價格調整
本章小結
關鍵概念
複習思考題
案例分析大賣場裡也有貴貨
第十章 渠道策略
學習目的與要求
PLUS(普樂士)專業分銷的渠道政策
第一節 分銷渠道性質
第二節 分銷渠道設計與管理
第三節 分銷渠道模式
本章小結
關鍵概念
複習思考題
案例分析尤先生的小型工廠的渠道選擇
第十一章 促銷策略
學習目的與要求
情書比賽的促銷效果
第一節 促銷組合
第二節 人員推銷
第三節 廣告策略
第四節 營業推廣
第五節 公共關係
本章小結
關鍵概念
複習思考題
案例分析“打工皇帝”談推銷
第十二章 國際市場行銷
學習目的與要求
美國可口可樂公司海外市場行銷策略
第一節 國際市場行銷的定義和特點
第二節 國際市場行銷環境
第三節 國際市場進入策略
第四節 國際市場行銷組合策略
本章小結
關鍵概念
複習思考題
案例分析麥當勞的國際市場行銷——中國站
第十三章 21世紀主流行銷模式
學習目的與要求
機動車行業的機遇：用綠色行銷啟動奧運行銷
第一節 戰略行銷
第二節 資源行銷
第三節 競合行銷
第四節 綠色行銷
第五節 服務行銷
本章小結
關鍵概念
複習思考題
案例分析小木偶快餐廳的行銷策略
附錄 市場行銷策劃及範例
第一節 市場行銷策劃及策劃文案
第二節 企業形象策劃範例
第三節 市場行銷整體策劃範例
第四節 市場拓展策劃範例
第五節 商業廣告策劃及範例
參考文獻
