《"十二五"規劃大學教材:市場行銷學》主要闡述市場行銷學的基本原理及其運用，內容中的案例既豐富、又新穎，通過設計各種問題引導學生對理論知識的套用，讓學生“走進”實踐，做到既生動有趣又能增強學習效果。適合作為高等院校工商管理、市場行銷、會計學、財務管理、人力資源管理等專業的教材，也可供相關從業人員學習參考，是行銷學的又一新作。
基本介紹
- 書名："十二五"規劃大學教材:市場行銷學
- 出版社：東北師範大學出版社
- 頁數：242頁
- 開本：16
- 定價：29.90
- 作者：方清
- 出版日期：2011年8月1日
- 語種：簡體中文
- ISBN：9787560272573
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
《"十二五"規劃大學教材:市場行銷學》對市場行銷的新時代所展開研究分析，市場行銷學從傳統行銷學演變為現代行銷學，其套用從營利組織擴展到非營利組織，從國內擴展到國外。當今，市場行銷學已成為個人和組織在激烈市場競爭環境中尋求發展的管理利器。人們對行銷知識的渴求，催生了眾多行銷學教材的出現，本著繼承與創新並舉、傳統與前沿兼顧的原則，編寫了這本行銷學新作。
圖書目錄
項目一 認識市場行銷
任務一 認識市場
任務二 市場行銷
任務三 市場行銷管理
項目二 市場行銷環境…
任務一 市場行銷環境概述
任務二 微觀行銷環境
任務三 巨觀行銷環境
項目三 市場行銷調研與分析
任務一 市場調查
任務二 市場調查方法
任務三 市場調查問卷設計
項目四 行銷戰略選擇
任務一 市場區隔
任務二 目標市場選擇
任務三 市場定位
任務四 市場行銷組合
項目五 消費者市場行為購買分析
任務一 消費者市場與消費者購買行為
任務二 影響消費者購買行為的主要因素
任務三 消費者購買決策分析
項目六 市場競爭戰略
任務一 競爭者分析
任務二 競爭策略分析
項目七 產品策略
任務一 產品與產品整體概念
任務二 產品壽命周期
任務三 新產品開發
任務四 品牌與包裝
項目八 價格策略
任務一 影響定價的因素
任務二 定價的程式與方法
任務三 定價策略
任務四 價格變動反應及價格調整
項目九 分銷策略
任務一 分銷渠道的概述
任務二 分銷渠道策略
任務三 中間商
項目十 促銷策略
任務一 促銷概念與促銷組合策略
任務二 人員推銷策略
任務三 廣告策略
任務四 公共關係策略
項目十一 市場行銷組織與控制
任務一 市場行銷計畫
任務二 市場行銷組織
任務三 市場行銷控制
項目十二 市場行銷的新領域
任務一 整合行銷
任務二 網路行銷
任務三 綠色行銷
任務一 認識市場
任務二 市場行銷
任務三 市場行銷管理
項目二 市場行銷環境…
任務一 市場行銷環境概述
任務二 微觀行銷環境
任務三 巨觀行銷環境
項目三 市場行銷調研與分析
任務一 市場調查
任務二 市場調查方法
任務三 市場調查問卷設計
項目四 行銷戰略選擇
任務一 市場區隔
任務二 目標市場選擇
任務三 市場定位
任務四 市場行銷組合
項目五 消費者市場行為購買分析
任務一 消費者市場與消費者購買行為
任務二 影響消費者購買行為的主要因素
任務三 消費者購買決策分析
項目六 市場競爭戰略
任務一 競爭者分析
任務二 競爭策略分析
項目七 產品策略
任務一 產品與產品整體概念
任務二 產品壽命周期
任務三 新產品開發
任務四 品牌與包裝
項目八 價格策略
任務一 影響定價的因素
任務二 定價的程式與方法
任務三 定價策略
任務四 價格變動反應及價格調整
項目九 分銷策略
任務一 分銷渠道的概述
任務二 分銷渠道策略
任務三 中間商
項目十 促銷策略
任務一 促銷概念與促銷組合策略
任務二 人員推銷策略
任務三 廣告策略
任務四 公共關係策略
項目十一 市場行銷組織與控制
任務一 市場行銷計畫
任務二 市場行銷組織
任務三 市場行銷控制
項目十二 市場行銷的新領域
任務一 整合行銷
任務二 網路行銷
任務三 綠色行銷
