《高等學校廣告專業系列教材:市場行銷學》內容簡介：市場行銷學是高等學校廣告學專業主幹課程之一。《高等學校廣告專業系列教材:市場行銷學》依據教育部高教司制定並頒布的核心課程教學基本要求編寫，針對廣告學專業特點，全面介紹了市場行銷的基本理論、策略和方法，涵蓋了本課程所應掌握的基本知識點、基礎理論與基本技能，並適當介紹了一些行銷理論的新領域和新觀念。《高等學校廣告專業系列教材:市場行銷學》堅持理論與實際相結合，論證與案例相結合，強調實戰能力的培養，具有一定的創新性、前瞻性和較強的實用性。為便於案例化教學和套用型教學，各章開篇均以案例為引導，導入關鍵知識點；再以知識結構圖展示全章重要知識點及它們之間的邏輯關係，使知識脈絡更清晰；每章章後以小結、案例分析等總括，並結合各章內容設定實訓任務，通過強化實訓目的、內容、組織和步驟等過程，達到在套用中鞏固、消化所學知識，掌握實踐操作能力的目的。《高等學校廣告專業系列教材:市場行銷學》既可作為高校廣告、市場行銷、工商管理等專業的教材，也可作為各類行銷培訓教材和相關從業人員的參考書。《高等學校廣告專業系列教材:市場行銷學》由武漢大學汪濤和武漢紡織大學望海軍確定編撰大綱。
基本介紹
- 書名：高等學校廣告專業系列教材:市場行銷學
- 出版社：高等教育出版社
- 頁數：246頁
- 開本：16
- 品牌：高等教育出版社
- 作者：汪濤 望海軍
- 出版日期：2014年2月1日
- 語種：簡體中文
- ISBN：7040393549
基本介紹,內容簡介,作者簡介,圖書目錄,
基本介紹
內容簡介
《高等學校廣告專業系列教材:市場行銷學》全面介紹了市場行銷的基本理論、策略和方法，堅持理論與實際相結合，論證與案例相結合，強調實踐能力的培養，具有一定的創新性、前瞻性和較強的實用性。全書共12章。各章均以案例為引導，導入重要知識點；知識結構圖展示了全章重要知識點及各知識點之間的邏輯結構，幫助讀者把握全章要點，每章後的案例分析和實訓安排具有很強的實踐指導性。章後還安排了延伸閱讀，方便學生進行拓展學習。《高等學校廣告專業系列教材:市場行銷學》由武漢大學汪濤和武漢紡織大學望海軍確定編撰大綱。
作者簡介
望海軍博士，武漢紡織大學傳媒學院副教授、副院長，武漢大學組織行銷研究中心研究員。主要從事品牌管理、廣告與消費者行為研究，主持國家自然科學基金、JMS中國行銷科學博士研究基金、湖北省級人文社科基金等多個科研項目，在《心理學報》等權威、核心期刊發表論文數十篇。執教廣告學、傳播學專業市場行銷學及廣告行銷研究方法等課程。汪濤博士，武漢大學經濟與管理學院教授、博士生導師、副院長，武漢大學珞珈學者特聘教授。2008年入選教育部“新世紀優秀人才支持計畫”。兼任中國高等院校市場學研究會（一級學會）副會長，湖北省市場行銷學會常務副會長，《行銷科學學報》、人大書報資料中心《市場行銷》（理論版）編委。主要研究領域：行銷戰略、品牌戰略、廣告傳播等。發表論文百餘篇，出版著作八部；主持縱向科研課題多項，其中國家自然科學基金項目四項、國家社會科學基金項目和教育部人文社科規劃博士點基金各一項，橫向課題多項。
圖書目錄
第一章 市場行銷概要
案例導入
本章知識結構圖
第一節 市場行銷的基本概念
第二節 市場行銷學的產生與發展
第三節 市場行銷觀念的演進
本章小結
關鍵名詞
思考題
案例分析
本章實訓
延伸閱讀
第二章 市場行銷環境分析
案例導入
本章知識結構圖
第一節 市場行銷環境概述
第二節 微觀行銷環境
第三節 巨觀行銷環境
第四節 行銷環境分析策略
本章小結
關鍵名詞
思考題
案例分析
本章實訓
延伸閱讀
第三章 目標市場行銷戰略
案例導入
本章知識結構圖
第一節 市場區隔
第二節 市場選擇
第三節 市場定位
本章小結
關鍵名詞
思考題
案例分析
本章實訓
延伸閱讀
第四章 消費者購買行為分析
案例導入
本章知識結構圖
第一節 消費者購買動機
第二節 消費者購買決策過程
第三節 消費者購買行為的影響因素
第四節 組織市場的購買行為分析
本章小結
關鍵名詞
思考題
案例分析
本章實訓
延伸閱讀
第五章 市場行銷調研
案例導入
本章知識結構圖
第一節 蒐集二手資料的必要性和調研方案擬訂
第二節 市場調研的實施與數據分析
第三節 市場調研報告的撰寫和提案
本章小結
關鍵名詞
思考題
案例分析
本章實訓
延伸閱讀
第六章 競爭者分析
案例導入
本章知識結構圖
第一節 競爭者分析概述
第二節 企業競爭戰略類型
第三節 企業競爭戰略選擇
本章小結
關鍵名詞
思考題
案例分析
本章實訓
延伸閱讀
第七章 產品策略
案例導入
本章知識結構圖
第一節 產品整體概念
第二節 產品組合策略
第三節 產品生命周期
第四節 新產品開發策略
第五節 品牌和包裝策略
本章小結
關鍵名詞
思考題
案例分析
本章實訓
延伸閱讀
第八章 定價策略
案例導入
本章知識結構圖
第一節 影響定價的因素
第二節 產品的定價方法
第三節 企業的定價策略
第四節 價格變動與企業對策
本章小結
關鍵名詞
思考題
案例分析
本章實訓
延伸閱讀
第九章 分銷策略
案例導入
本章知識結構圖
第一節 分銷渠道的功能與類型
第二節 分銷渠道的設計與管理
第三節 中間商的選擇
第四節 物流管理
本章小結
關鍵名詞
思考題
案例分析
本章實訓
延伸閱讀
第十章 促銷策略
案例導入
本章知識結構圖
第一節 促銷與促銷組合策略
第二節 人員推銷
第三節 營業推廣
第四節 公共關係
第五節 廣告
本章小結
關鍵名詞
思考題
案例分析
本章實訓
延伸閱讀
第十一章 企業行銷計畫與控制過程
案例導入
本章知識結構圖
第一節 市場行銷計畫
第二節 市場行銷組織
第三節 市場行銷控制
本章小結
關鍵名詞
思考題
案例分析
本章實訓
延伸閱讀
第十二章 市場行銷的新發展
案例導入
本章知識結構圖
第一節 綠色行銷
第二節 定製行銷
第三節 網路行銷
第四節 服務行銷
本章小結
關鍵名詞
思考題
案例分析
本章實訓
延伸閱讀
案例導入
本章知識結構圖
第一節 市場行銷的基本概念
第二節 市場行銷學的產生與發展
第三節 市場行銷觀念的演進
本章小結
關鍵名詞
思考題
案例分析
本章實訓
延伸閱讀
第二章 市場行銷環境分析
案例導入
本章知識結構圖
第一節 市場行銷環境概述
第二節 微觀行銷環境
第三節 巨觀行銷環境
第四節 行銷環境分析策略
本章小結
關鍵名詞
思考題
案例分析
本章實訓
延伸閱讀
第三章 目標市場行銷戰略
案例導入
本章知識結構圖
第一節 市場區隔
第二節 市場選擇
第三節 市場定位
本章小結
關鍵名詞
思考題
案例分析
本章實訓
延伸閱讀
第四章 消費者購買行為分析
案例導入
本章知識結構圖
第一節 消費者購買動機
第二節 消費者購買決策過程
第三節 消費者購買行為的影響因素
第四節 組織市場的購買行為分析
本章小結
關鍵名詞
思考題
案例分析
本章實訓
延伸閱讀
第五章 市場行銷調研
案例導入
本章知識結構圖
第一節 蒐集二手資料的必要性和調研方案擬訂
第二節 市場調研的實施與數據分析
第三節 市場調研報告的撰寫和提案
本章小結
關鍵名詞
思考題
案例分析
本章實訓
延伸閱讀
第六章 競爭者分析
案例導入
本章知識結構圖
第一節 競爭者分析概述
第二節 企業競爭戰略類型
第三節 企業競爭戰略選擇
本章小結
關鍵名詞
思考題
案例分析
本章實訓
延伸閱讀
第七章 產品策略
案例導入
本章知識結構圖
第一節 產品整體概念
第二節 產品組合策略
第三節 產品生命周期
第四節 新產品開發策略
第五節 品牌和包裝策略
本章小結
關鍵名詞
思考題
案例分析
本章實訓
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第八章 定價策略
案例導入
本章知識結構圖
第一節 影響定價的因素
第二節 產品的定價方法
第三節 企業的定價策略
第四節 價格變動與企業對策
本章小結
關鍵名詞
思考題
案例分析
本章實訓
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第九章 分銷策略
案例導入
本章知識結構圖
第一節 分銷渠道的功能與類型
第二節 分銷渠道的設計與管理
第三節 中間商的選擇
第四節 物流管理
本章小結
關鍵名詞
思考題
案例分析
本章實訓
延伸閱讀
第十章 促銷策略
案例導入
本章知識結構圖
第一節 促銷與促銷組合策略
第二節 人員推銷
第三節 營業推廣
第四節 公共關係
第五節 廣告
本章小結
關鍵名詞
思考題
案例分析
本章實訓
延伸閱讀
第十一章 企業行銷計畫與控制過程
案例導入
本章知識結構圖
第一節 市場行銷計畫
第二節 市場行銷組織
第三節 市場行銷控制
本章小結
關鍵名詞
思考題
案例分析
本章實訓
延伸閱讀
第十二章 市場行銷的新發展
案例導入
本章知識結構圖
第一節 綠色行銷
第二節 定製行銷
第三節 網路行銷
第四節 服務行銷
本章小結
關鍵名詞
思考題
案例分析
本章實訓
延伸閱讀
