《高等學校"十一五"規劃教材(經濟管理類):市場行銷學》從理論與實踐相結合的視角全面、系統地闡述了市場行銷學的基本理論和方法。其中包括：市場行銷概論、市場行銷環境分析、市場區隔與目標市場選擇、市場競爭戰略、消費者市場和購買行為、市場調查與預測、市場行銷產品策略、市場行銷價格策略、市場行銷渠道策略、市場行銷促銷策略、網路行銷等主要內容。
基本介紹
- 書名：高等學校"十一五"規劃教材:市場行銷學
- 出版社：哈爾濱工程大學出版社
- 頁數：270頁
- 開本：16
- 作者：陳偉 張競
- 出版日期：2012年2月1日
- 語種：簡體中文
- ISBN：9787566103208, 7566103202
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
《高等學校"十一五"規劃教材(經濟管理類):市場行銷學》由哈爾濱工程大學出版社出版。
圖書目錄
第一章 市場行銷概論
第一節 市場行銷概述
第二節 市場行銷管理
第三節 市場行銷觀念
第四節 市場行銷學研究的對象和方法
第五節 顧客讓渡價值
思考題
【案例】 麥克唐納快餐店的成功之道
第二章 市場行銷環境
第一節 市場行銷環境概述
第二節 市場行銷的巨觀環境
第三節 市場行銷的微觀環境
第四節 行銷環境的分析
思考題
【案例】 詹森公司危機公關處理
第三章 目標市場行銷戰略
第一節 市場區隔
第二節 目標市場的選擇
第三節 市場定位
思考題
【案例】
第四章 市場競爭戰略
第一節 競爭者分析
第二節 企業的競爭性定位
第屯節 市場領先者競爭戰略
第四節 市場挑戰者竟爭戰略
第五節 市場追隨者和市場補缺者競爭戰略
思考題
【案例】 猴子與大象―哈勒爾與寶潔公司清潔劑之戰
第五章 消費者市場和購買行為
第一節 消費者市場的特徵和消費需要
第二節 消費者的購買行為
第三節 消費者的購買決策過程
思考題
【案例】 低價售貨賺大錢的美國價格俱樂部
第六章 市場調查與預測
第一節 市場調查與預測概述
第二節 市場調查的內容
第三節 市場調杳方法
第四節 市場調查報告
第五節 市場預測
思考題
【案例】 味之王食品有限公司
第七章 市場行銷產品策略
第一節 產品組合
第二節 市場行銷品牌策略
第三節 市場行銷產品包裝策略
第四節 產品生命周期
第五節 新產品開發策略
思考題
【案例】 海爾的產品―市場策略
第八章 市場行銷價格策略
第一節 影響定價的主要因素和定價程式
第二節 定價的基本方法
第三節 市場行銷價格策略的制定
思考題
第九章 市場行銷渠道策略
第一節 市場行銷渠道概述
第二節 中間商的作用與類型
第三節 市場行銷渠道的選擇
第四節 實體分配決策
思考題
【案例】 找誰幫你賣空調
第十章 市場行銷促銷策略
第一節 市場行銷促銷組合
第二節 市場行銷人員推銷策略
第三節 市場行銷廣告策略
第四節 市場行銷營業推廣策略
思考題
【案例】 山葉公司
第十一章 網路行銷
第一節 網路行銷概述
第二節 網路行銷的類型與操作步驟
第三節 網上市場調研
第四節 網路行銷策略
思考題
第十二章 中外企業行銷的國際比較
第一節 現代企業市場行銷模式
第二節 現代企業行銷觀念的比較
第三節 中外成功企業產品策略
第四節 美日歐企業促銷策略
思考題
【案例】 雀巢―名牌帝國
參考文獻
第一節 市場行銷概述
第二節 市場行銷管理
第三節 市場行銷觀念
第四節 市場行銷學研究的對象和方法
第五節 顧客讓渡價值
思考題
【案例】 麥克唐納快餐店的成功之道
第二章 市場行銷環境
第一節 市場行銷環境概述
第二節 市場行銷的巨觀環境
第三節 市場行銷的微觀環境
第四節 行銷環境的分析
思考題
【案例】 詹森公司危機公關處理
第三章 目標市場行銷戰略
第一節 市場區隔
第二節 目標市場的選擇
第三節 市場定位
思考題
【案例】
第四章 市場競爭戰略
第一節 競爭者分析
第二節 企業的競爭性定位
第屯節 市場領先者競爭戰略
第四節 市場挑戰者竟爭戰略
第五節 市場追隨者和市場補缺者競爭戰略
思考題
【案例】 猴子與大象―哈勒爾與寶潔公司清潔劑之戰
第五章 消費者市場和購買行為
第一節 消費者市場的特徵和消費需要
第二節 消費者的購買行為
第三節 消費者的購買決策過程
思考題
【案例】 低價售貨賺大錢的美國價格俱樂部
第六章 市場調查與預測
第一節 市場調查與預測概述
第二節 市場調查的內容
第三節 市場調杳方法
第四節 市場調查報告
第五節 市場預測
思考題
【案例】 味之王食品有限公司
第七章 市場行銷產品策略
第一節 產品組合
第二節 市場行銷品牌策略
第三節 市場行銷產品包裝策略
第四節 產品生命周期
第五節 新產品開發策略
思考題
【案例】 海爾的產品―市場策略
第八章 市場行銷價格策略
第一節 影響定價的主要因素和定價程式
第二節 定價的基本方法
第三節 市場行銷價格策略的制定
思考題
第九章 市場行銷渠道策略
第一節 市場行銷渠道概述
第二節 中間商的作用與類型
第三節 市場行銷渠道的選擇
第四節 實體分配決策
思考題
【案例】 找誰幫你賣空調
第十章 市場行銷促銷策略
第一節 市場行銷促銷組合
第二節 市場行銷人員推銷策略
第三節 市場行銷廣告策略
第四節 市場行銷營業推廣策略
思考題
【案例】 山葉公司
第十一章 網路行銷
第一節 網路行銷概述
第二節 網路行銷的類型與操作步驟
第三節 網上市場調研
第四節 網路行銷策略
思考題
第十二章 中外企業行銷的國際比較
第一節 現代企業市場行銷模式
第二節 現代企業行銷觀念的比較
第三節 中外成功企業產品策略
第四節 美日歐企業促銷策略
思考題
【案例】 雀巢―名牌帝國
參考文獻
