普通高等教育十一五國家級規劃教材：國際市場行銷理論與實務

《普通高等教育十一五國家級規劃教材國際市場行銷理論與實務》是2008年高等教育出版社出版的圖書。

基本介紹

• 書名：普通高等教育十一五國家級規劃教材：國際市場行銷理論與實務
• ISBN：9787040249507
• 頁數：398頁
• 出版社：高等教育出版社
• 出版時間：2008年9月1日
• 裝幀：平裝
• 開本：16
• 版 次：第2版

內容簡介

《普通高等教育"十一五"國家級規劃教材:國際市場行銷理論與實務(第2版)》是普通高等教育“十一五”國家級規劃教材。《普通高等教育"十一五"國家級規劃教材:國際市場行銷理論與實務(第2版)》把市場行銷學的基本原理、方法同國際行銷的具體業務有機地結合為一體，系統介紹了行銷和國際行銷的基本概念和行銷觀念，國際行銷管理，國際行銷環境，國際市場購買者行為分析，國際行銷調研與決策，國際市場選擇與進入戰略、競爭與發展戰略，國際行銷的產品、價格、分銷、促銷策略。

《普通高等教育"十一五"國家級規劃教材:國際市場行銷理論與實務(第2版)》適用於普通高等院校（高職高專、套用型本科）、成人高校、民辦高校的經濟管理、市場行銷、國際貿易等專業的“市場行銷學”或“國際市場行銷”課程的教材，也可作為各類企業經理和行銷管理人員的培訓教材，並可作為有關研究人員的參考讀物。

目錄

第1章 市場行銷和國際市場行銷導論

1.1 市場行銷和市場行銷學

1.1.1 marketing的含義

1.1.2 市場行銷的含義

1.1.3 市場的含義與分類

1.1.4 市場行銷學

1.2 國際市場行銷和國際市場行銷學

1.2.1 國際市場行銷

1.2.2 國際市場行銷學

第2章 行銷觀念

2.1 市場觀念及其發展演變

2.1.1 市場觀念的含義與作用

2.1.2 市場觀念的發展演變

2.2 “前行銷”觀念

2.2.1 生產觀念

2.2.2 產品觀念

2.2.3 推銷觀念

2.3 行銷觀念及其發展

2.3.1 行銷觀念的內容

2.3.2 行銷觀念的補充、發展

第3章 國際行銷管理

3.1 行銷管理概述

3.1.1 行銷管理的含義

3.1.2 行銷管理的任務

3.1.3 行銷管理的實質

3.1.4 行銷管理的特點

3.2 行銷管理過程

3.2.1 行銷計畫

3.2.2 菅銷組織

3.2.3 行銷控制

3.3 行銷信息管理概述

3.3.1 行銷信息

3.3.2 行銷信息管理的意義

3.3.3 行銷信息系統

3.4 國際行銷風險、危機管理

3.4.1 國際行銷風險管理

3.4.2 國際行銷危機管理

第4章 國際行銷環境

4.1 行銷環境概述

4.1.1 行銷環境的含義與分類

4.1.2 行銷環境與企業行銷的關係

4.2 國際行銷的巨觀環境

4.2.1 人口環境

4.2.2 經濟環境

4.2.3 政治與法律環境

4.2.4 社會與文化環境

4.2.5 科技環境

4.2.6 自然與地理環境

4.3 國際行銷的微觀環境

4.3.1 競爭者

4.3.2 供應商

4.3.3 行銷中介

4.3.4 顧客

4.3.5 社會公眾

4.3.6 行業、市場競爭結構分析

4.3.7 行業性質和生命周期分析

第5章 國際市場購買者行為分析

5.1 消費者市場購買者行為

5.1.1 消費者市場的含義與特徵

5.1.2 消費品分類

5.1.3 消費者購買行為的影響因素

5.1.4 肖費者購買行為分析的內容

5.1.5 消費者購買動機

5.1.6 消費者購買行為過程

5.1.7 消費者購買行為類型

5.2 生產者市場購買者行為

5.2.1 生產者市場的含義與特徵

5.2.2 產業用品分類

5.2.3 生產者購買行為的影響因素

5.2.4 生產者購買行為分析的內容

5.2.5 生產者購買動機

5.2.6 生產者購買行為類型

5.2.7 生產者購買行為過程

5.3 中間商市場購買者行為

5.4 政府、社團市場購買者行為

第6章 國際行銷調研與決策

6.1 國際行銷調研

6.1.1 行銷調研概述

6.1.2 行銷調研的方式、方法與技術

6.1.3 行銷預測

6.2 國際行銷決策

6.2.1 行銷決策的含義與分類

6.2.2 戰略與策略

6.2.3 行銷決策的重要性

6.2.4 行銷決策的原則與程式

6.2.5 行銷決策的方法

第7章 國際市場選擇與進入戰略

7.1 行銷戰略管理概述

7.1.1 行銷戰略的概念

7.1.2 行銷戰略管理過程

7.1.3 戰略管理的方法

7.2 國際市場選擇戰略

7.2.1 市場區隔

7.2.2 目標市場選擇與目標行銷

7.2.3 市場定位

7.3 國際市場進入戰略

7.3.1 進入國際市場的途徑、方式

7.3.2 國際市場進入途徑、方式的選擇

第8章 國際市場競爭與發展戰略

8.1 國際市場競爭戰略

8.1.1 市場競爭戰略及競爭的基本原則

8.1.2 市場競爭方向戰略

8.1.3 市場競爭地位戰略

……

第9章 國際行銷的產品策略

第10章 國際行銷的價格策略

第11章 國際行銷的分銷策略

第12章 國際行銷的促銷策略

主要參考文獻