普通高等教育十一五國家規劃教材·廣告學原理

作者簡介

陳培愛，男，廈門大學人文學院副院長、教授、博士生導師。兼任教育部新聞學學科教學指導委員會委員、中國新聞史學會副會長、中國廣告教育研究會會長、福建省傳播學會會長、中國新聞傳播學會理事。主要研究領域：廣告學理論、廣告史、廣告策劃、廣告文案、廣告文化、品牌與廣告、廣告教育等。

1983年參與創建中國內地高校廣告學專業，並首任廣告學教研室主任，主持並完成10多項國家級、省部級和各類社科研究課題，是我國廣告教育的開拓者與先行者之一。主要著作有《廣告原理與方法》、《廣告寫作技術》、《廣告策劃與劃書撰寫》、《商標廣告策略》等以及眾多相關論文。多次榮獲全國及省部級各類獎項，並於2004年2月獲得“中國十大廣告人”稱號。

內容簡介

《普通高等教育"十一五"國家規劃教材：廣告學原理(第2版)》為普通高等教育“十一五”國家級規劃教材，主要補充了廣告創意、廣告管理、廣告與新媒體、未來廣告與廣告創新型人才培養等幾章，這些都是近年來廣告界思考與重點研究的新問題。通過修訂，本教材在許多重要廣告理論問題上與研究前沿接軌，視野更加開闊，推進了對廣告理論的深度探索，有助於學習者在歷史與現實的基點上掌握較全面的廣告學知識。

研究廣告理論，一般有兩個角度：傳播學和市場學。傳播學著重分析和研究傳播過程的五個方面(五個W)，就是傳訊者、訊息、接受者、媒介、效果。市場學則重視廣告與市場行銷策略的關係。本教材從傳播學的原理出發，把廣告作為一種信息傳播的手段來研究，認為廣告不僅在經濟領域發揮重要作用，而且在政治生活、社會協調、文化娛樂、情報信息等方面同樣發揮作用。《普通高等教育"十一五"國家規劃教材：廣告學原理(第2版)》的體系雖然是從信息傳播程式對廣告活動進行探討，但側重面還是在經濟方面，因為市場行銷是廣告活動最活躍的舞台。

《普通高等教育"十一五"國家規劃教材：廣告學原理(第2版)》是在作者1987年出版的著作《廣告原理與方法》的基礎上修訂補充而成的，基本上保持了原書的體系和主要觀點，在此基礎上作進一步的探索。《普通高等教育"十一五"國家規劃教材：廣告學原理(第2版)》共有十五章，把廣告傳播的五個W作為主線，較全面、科學地把握廣告的原理與規律，對理論界、實務界都具有重要參考價值。

普通高等教育十一五國家規劃教材·廣告學原理

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