《普通高等學校精品課程教材·市場行銷學》圍繞著高等教育的培養目標，針對高等職業教育學生的基礎，系統闡述了市場行銷的理論、技術、方法、策略等方面的基本知識，適當介紹了一些行銷理論的新領域和新概念，運用了較新地反映企業行銷管理活動的案例。全書的內容編排上，每章開篇是學習目標、引導案例，後面有核心概念、思考題、實訓題和案例分析題，每節中都有實例，方便學生學習和老師組織課堂教學及實踐。全書特別注重在介紹市場行銷學理論的同時，如何在行銷實踐中加以套用，突出實用性和可操作性，有助於培養處理各種行銷問題的能力，是培養套用型人才的理想教材。
基本介紹
- 書名：普通高等學校精品課程教材•市場行銷學
- 出版社：湖南人民出版社
- 頁數：301頁
- 開本：16
- 品牌：湖南人民出版社
- 作者：張征宇 伍中信
- 出版日期：2009年2月1日
- 語種：簡體中文
- ISBN：9787543856035, 7543856034
圖書目錄,序言,
圖書目錄
第1章 市場行銷導論
第1節 市場與市場行銷
第2節 市場行銷學的產生和發展
第3節 市場行銷學的性質、研究對象和方法
第4節 市場行銷觀念的演變
第2章 戰略規劃與行銷管理
第1節 戰略規劃概述
第2節 企業總體戰咯規劃
第3節 經營戰略規劃
第4節 市場行銷管理過程
第3章 市場行銷環境分析
第1節 市場行銷環境
第2節 市場行銷環境的分析與評價
第4章 消費者購買行為分析
第1節 消費者市場與消費者行為模式
第2節 影響消費者購買行為的因素
第3節 消費者的購買決策過程
第4節 組織市場及購買行為分析
第5章 市場調研與市場預測
第1節 市場行銷調研
第2節 市場預測
第6章 競爭者分析與競爭戰略
第1節 競爭者分析
第2節 企業競爭定位分析
第3節 市場領導者的競爭者戰略
第4節 市場挑戰者的競爭戰略
第5節 市場追隨者和市場補缺者的競爭戰略
第7章 市場區隔與目標市場選擇
第1節 市場區隔
第2節 目標市場策略
第3節 市場定位
第8章 產品策略
第1節 產品概述
第2節 產品組合決策
第3節 品牌決策
第4節 包裝策略
第5節 產品生命周期
第6節 新產品開發與擴散
第9章 定價策略
第1節 影響定價的主要因素
第2節 定價的一般方法
第3節 定價策略
第4節 價格變動反應及價格調整
第10章 渠道策略
第1節 市場行銷渠道的概述
第2節 渠道模式的建立
第3節 實施渠道管理
第4節 零售和批發
第11章 促銷策略
第1節 促銷與促銷組合
第2節 人員推銷
第3節 廣告
第4節 銷售促進
第5節 公共關係
第12章 市場行銷創新
第1節 市場行銷觀念的創新
第2節 市場行銷戰略創新
第3節 市場行銷策略創新
參考文獻
第1節 市場與市場行銷
第2節 市場行銷學的產生和發展
第3節 市場行銷學的性質、研究對象和方法
第4節 市場行銷觀念的演變
第2章 戰略規劃與行銷管理
第1節 戰略規劃概述
第2節 企業總體戰咯規劃
第3節 經營戰略規劃
第4節 市場行銷管理過程
第3章 市場行銷環境分析
第1節 市場行銷環境
第2節 市場行銷環境的分析與評價
第4章 消費者購買行為分析
第1節 消費者市場與消費者行為模式
第2節 影響消費者購買行為的因素
第3節 消費者的購買決策過程
第4節 組織市場及購買行為分析
第5章 市場調研與市場預測
第1節 市場行銷調研
第2節 市場預測
第6章 競爭者分析與競爭戰略
第1節 競爭者分析
第2節 企業競爭定位分析
第3節 市場領導者的競爭者戰略
第4節 市場挑戰者的競爭戰略
第5節 市場追隨者和市場補缺者的競爭戰略
第7章 市場區隔與目標市場選擇
第1節 市場區隔
第2節 目標市場策略
第3節 市場定位
第8章 產品策略
第1節 產品概述
第2節 產品組合決策
第3節 品牌決策
第4節 包裝策略
第5節 產品生命周期
第6節 新產品開發與擴散
第9章 定價策略
第1節 影響定價的主要因素
第2節 定價的一般方法
第3節 定價策略
第4節 價格變動反應及價格調整
第10章 渠道策略
第1節 市場行銷渠道的概述
第2節 渠道模式的建立
第3節 實施渠道管理
第4節 零售和批發
第11章 促銷策略
第1節 促銷與促銷組合
第2節 人員推銷
第3節 廣告
第4節 銷售促進
第5節 公共關係
第12章 市場行銷創新
第1節 市場行銷觀念的創新
第2節 市場行銷戰略創新
第3節 市場行銷策略創新
參考文獻
序言
在日益變化的市場環境中，人們越來越感到市場行銷的重要性，迫切需要了解市場行銷理論、方法和技巧，以期在激烈的市場競爭中獲得長期持續穩定的發展。
本書圍繞著高等教育的培養目標，針對高等職業教育學生的基礎，系統闡述了市場行銷的理論、技術、方法、策略等方面的基本知識，適當介紹了一些行銷理論的新領域和新概念，運用了較新地反映企業行銷管理活動的案例。全書的內容編排上，每章開篇是學習目標、引導案例，後面有核心概念、思考題、實訓題和案例分析題，每節中都有實例，方便學生學習和老師組織課堂教學及實踐。全書特別注重在介紹市場行銷學理論的同時，如何在行銷實踐中加以套用，突出實用性和可操作性，有助於培養處理各種行銷問題的能力，是培養套用型人才的理想教材。
本書由湖南財經高等專科學校張征宇教授任主編。郭鵬、粱輝煌老師任副主編。教材鯿寫分工（按各章先後為序）是：張征宇（第一章、第七章）；盧艷（第二章、第五章）；郭鵬（第三章、第四章）；陳友余（第六章、第十章）；朱思文（第八章、第九章）；粱輝煌（第十一章、第十二章）。
在教材的編寫過程中，得到了學校各有關方面的大力支持，在此謹向他們表示誠摯的感謝。在編寫過程中，參閱了國內外大量的資料和文獻，在此謹向有關作者、主編表達我們的謝意。
由於編寫時間倉促，編者水平有限，書中疏漏之處在所難免，敬請廣大讀者批評指正。
本書圍繞著高等教育的培養目標，針對高等職業教育學生的基礎，系統闡述了市場行銷的理論、技術、方法、策略等方面的基本知識，適當介紹了一些行銷理論的新領域和新概念，運用了較新地反映企業行銷管理活動的案例。全書的內容編排上，每章開篇是學習目標、引導案例，後面有核心概念、思考題、實訓題和案例分析題，每節中都有實例，方便學生學習和老師組織課堂教學及實踐。全書特別注重在介紹市場行銷學理論的同時，如何在行銷實踐中加以套用，突出實用性和可操作性，有助於培養處理各種行銷問題的能力，是培養套用型人才的理想教材。
本書由湖南財經高等專科學校張征宇教授任主編。郭鵬、粱輝煌老師任副主編。教材鯿寫分工（按各章先後為序）是：張征宇（第一章、第七章）；盧艷（第二章、第五章）；郭鵬（第三章、第四章）；陳友余（第六章、第十章）；朱思文（第八章、第九章）；粱輝煌（第十一章、第十二章）。
在教材的編寫過程中，得到了學校各有關方面的大力支持，在此謹向他們表示誠摯的感謝。在編寫過程中，參閱了國內外大量的資料和文獻，在此謹向有關作者、主編表達我們的謝意。
由於編寫時間倉促，編者水平有限，書中疏漏之處在所難免，敬請廣大讀者批評指正。
