本書從對市場行銷的目標和過程的介紹入手，對行銷機會進行分析並進行行銷戰略選擇，進而對市場行銷組合進行決策，最後再從網際網路、社會和全球等方面探討行銷新發展。本書從對市場行銷的目標和過程的介紹入手，對行銷機會進行分析並進行行銷戰略選擇，進而對市場行銷組合進行決策，最後再從網際網路、社會和全球等方面探討行銷新發展。 點擊連結進入舊版： 精品課程立體化教材系列·市場行銷學 市場行銷學(第2版)
基本介紹
- 書名：精品課程立體化教材系列:市場行銷學
- 出版社：科學出版社
- 頁數：355頁
- 開本：5
- 定價：36.00
- 作者：呂一林 岳俊芳
- 出版日期：2010年8月1日
- 語種：簡體中文
- ISBN：9787030284778
- 品牌：科學出版社
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
《精品課程立體化教材系列:市場行銷學(第2版)》博採眾長，自成風格，體現在：內容完整，既保持了理論的系統。性，又兼顧了新行銷的發展，突出前沿性；結構新穎，邏輯清晰，篇幅適當；貼近實際，特別是中國實際，案例支持豐富，並突出案例的本土化和時代性；文風精練活潑，便於理解記憶。《精品課程立體化教材系列:市場行銷學(第2版)》適合作為高等院校工商管理類專業本科生教材，同時也可作為現代企業相關管理和行銷人員的自學參考用書或培訓教材。
圖書目錄
第二版前言
第一版前言
第1章認識市場行銷
1.1市場與市場行銷
1.2行銷哲學
1.3顧客價值、顧客滿意與顧客忠誠
小結
關鍵字
思考題
案例
第2章戰略規劃與市場行銷過程
2.1企業戰略的含義和層次
2.2規劃總體戰略
2.3企業市場行銷過程
小結
關鍵字
思考題
案例
第3章市場行銷環境
3.1企業行銷與市場行銷環境
3.2微觀行銷環境
3.3巨觀行銷環境
3.4環境分析與行銷對策
小結
關鍵字
思考題
案例
第4章消費者市場及購買行為
4.1 消費者市場與消費者購買行為模式
4.2影響消費者購買行為的因素
4.3 消費者購買決策過程
小結
關鍵字
思考題
案例
第5章組織市場及購買行為
5.1 組織市場的構成和特點
5.2產業用戶市場的購買行為
5.3 中間商市場的購買行為
5.4政府市場和非營利組織市場購買行為
小結
關鍵字
思考題
案例
第6章目標市場行銷戰略
6.1 目標市場行銷及其決策過程
6.2 市場區隔
6.3 目標市場選擇
6.4市場定位
小結
關鍵字
思考題
案例
第7章市場行銷調研
7.1 市場行銷信息
7.2市場行銷信息系統
7.3市場行銷信息的案頭調研
7.4市場行銷實地調研
7.5 市場調查問卷設計
小結
關鍵字
思考題
案例
……
第8章產品及服務決策
第9章產品生命周期及新產品開發
第10章定價決策
第11章分銷渠道設計
第12章分銷渠道管理決策
第13章整合溝通決策
第14章人員推銷
第15章網際網路時代的行銷
第16章全球行銷
主要參考文獻
第一版前言
第1章認識市場行銷
1.1市場與市場行銷
1.2行銷哲學
1.3顧客價值、顧客滿意與顧客忠誠
小結
關鍵字
思考題
案例
第2章戰略規劃與市場行銷過程
2.1企業戰略的含義和層次
2.2規劃總體戰略
2.3企業市場行銷過程
小結
關鍵字
思考題
案例
第3章市場行銷環境
3.1企業行銷與市場行銷環境
3.2微觀行銷環境
3.3巨觀行銷環境
3.4環境分析與行銷對策
小結
關鍵字
思考題
案例
第4章消費者市場及購買行為
4.1 消費者市場與消費者購買行為模式
4.2影響消費者購買行為的因素
4.3 消費者購買決策過程
小結
關鍵字
思考題
案例
第5章組織市場及購買行為
5.1 組織市場的構成和特點
5.2產業用戶市場的購買行為
5.3 中間商市場的購買行為
5.4政府市場和非營利組織市場購買行為
小結
關鍵字
思考題
案例
第6章目標市場行銷戰略
6.1 目標市場行銷及其決策過程
6.2 市場區隔
6.3 目標市場選擇
6.4市場定位
小結
關鍵字
思考題
案例
第7章市場行銷調研
7.1 市場行銷信息
7.2市場行銷信息系統
7.3市場行銷信息的案頭調研
7.4市場行銷實地調研
7.5 市場調查問卷設計
小結
關鍵字
思考題
案例
……
第8章產品及服務決策
第9章產品生命周期及新產品開發
第10章定價決策
第11章分銷渠道設計
第12章分銷渠道管理決策
第13章整合溝通決策
第14章人員推銷
第15章網際網路時代的行銷
第16章全球行銷
主要參考文獻
