基本介紹
- 書名：市場行銷學河北省精品課程教材
- 作者：孟華興
- 出版社：河北教育出版社
- 出版時間：2006年08月
圖書簡介,內容提要,圖書目錄,
圖書簡介
ISBN：9787543461697 [十位:7543461692]
頁數：275 重約：0.440KG
定價：￥26.50
內容提要
市場行銷學由於其獨具的謀略性、藝術性與實用性,深受社會的重視,並已被廣泛套用於企業和各類社會組織的運籌、決策和企業形象再造等諸方面。本書共分十三章,主要內容包括企業戰略及行銷管理過程,市場行銷環境分析,購買行為研究,市場行銷調研與需求預測,目標市場行銷,產品策略,市場行銷計畫、組織、實施與控制等。
圖書目錄
第一章 導論
第一節 市場行銷概述
第二節 市場行銷學的產生與發展
第三節 市場行銷學的特徵與研究方法
第四節 市場行銷觀念
第五節 顧客讓渡價值
第二章 企業戰略及行銷管理過程
第一節 戰略計畫概述
第二節 企業戰略計畫過程
第三節 企業經營戰略選擇
第四節 市場行銷管理過程
第三章 市場行銷環境分析
第一節 市場行銷環境分析的重要意義
第二節 市場行銷微觀環境分析
第三節 市場行銷巨觀環... [顯示全部]
