市場行銷管理(2009年吳曉雲編著圖書)

內容簡介

《市場行銷管理》是普通高等教育“十一五”國家級規劃教材。全書系統闡述了現代市場行銷理論及其發展，並結合中國的市場環境和企業行銷實踐，對相關理論進行了討論。《市場行銷管理》具有更加科學、開闊的視野，從當今新經濟和全球化市場條件出發，建立起將經典行銷理論與市場行銷的前沿創新理論相結合的課程體系和章節框架；特別突出了企業目標市場行銷管理過程的可操作性，注重案例取材的典型化、本土化。

全書共17章，分為4篇，內容包括：市場行銷與市場行銷管理、行銷信息系統與市場分析、行銷策略與行銷組織實施、行銷理論的發展與創新。

《市場行銷管理》既可以作為普通高等院校商學院本科生教材，也可以作為對市場行銷管理感興趣的企業管理人員等各界人士的參考用書。

作者簡介

吳曉雲，南開大學商學院教授，博士生導師，南開大學全球行銷研究中心主任，南開大學國際商務研究所所長，中國高校市場學研究會常務理事，中國市場學會理事，長期從事市場行銷學領域的教學和科研工作。

圖書目錄

第1篇市場行銷與市場行銷管理

第1章市場行銷管理導論

1.1 “後工業”與“服務經濟時代下的行銷變革

1.2 轉型經濟中的中國企業行銷

1.3 菲利普·科特勒經典行銷理論的發展

1.4 與市場行銷相關的概念

1.5 市場行銷管理學研究的內容

1.6 市場行銷及行銷學科的發展

1.7 市場行銷觀念

本章小結

關鍵名詞

複習思考題

案例　康柏公司初期經營理念的

轉變

本章參考資料

第2章公司、事業部和產品線的戰略規劃管理

2.1 戰略規劃的概念界定

2.2 變化環境中的公司效益理論

2.3 公司戰略業務規劃管理

2.4 業務單位戰略計畫

2.5 產品計畫

本章小結

關鍵名詞

複習思考題

案例　英國電信公司

本章參考資料

第3章競爭者地位與行銷戰略

3.1 競爭因素分析

3.2 假設的市場結構及競爭者分類

3.3 市場領先者及其行銷戰略

3.4 市場挑戰者及其行銷戰略

3.5 市場追隨者及其行銷戰略

3.6 市場補缺者及其行銷戰略

3.7 市場領先者、挑戰者、跟隨者和補缺者戰略實例

本章小結

關鍵名詞

複習思考題

案例　埃森哲的成長之路

本章參考資料

第2篇行銷信息系統與市場分析

第4章行銷信息系統、行銷調研與行銷預測

4.1 行銷信息與行銷決策

4.2 行銷信息系統

4.3 行銷調研

4.4 行銷預測

市場行銷管理(2009年吳曉雲編著圖書)

基本介紹

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