市場行銷管理：理論與策略

作者介紹

鄧勝梁，湖北武漢人，目前任教於美國波士頓大學管理學院，任《套用管理研究》、《中小企業管理和企業家精神研究》和《中國管理問題》等英文學術期刊編委，在國際上發表論文60餘篇，有中英文專著數部。許紹李，浙江杭州人，現任中國高等院校市場學研究會顧問，西安交通大學管理學院教授，編輯《市場學》、《工業企業經營管理學》、《技術經濟學》等教材，出版《〈反杜林論〉解說》、《工業管理與組織》等專著、譯著，有論文60多篇。張庚淼，陝西大荔人，現任中國高等院校市場學研究會常務理事，西安交通大學管理學院副教授，發表學術論文20多篇，出版學術著作數部。

內容簡介

本套教科書有如下的特點：第一，涵蓋了現代經濟學和管理學的主要領域和許多前沿專題，力圖準確、全面、系統地闡述每個學科的基本內容，努力做到現代經濟學、管理學教學研究的主流框架與我國經濟改革具體實踐的有機結合。第二，最大限度地方便讀者，各教科書均在前方或第1章中告訴讀者該書的層次。各章附有小結與習題，全書後有按漢語拼音順序排列的索引，並附有便於查找的參考書目。第三，儘可能地為教員提供方便。

圖書目錄

總前言

前言

第1篇市場行銷的基本原理

第1章緒論

1.1引言

1.2市場行銷的核心概念

1.3市場行銷觀念的演變

1.4市場行銷的功能

1.5市場行銷的策略組合

1.6市場行銷的學習方法

小結

複習思考題

主要參考文獻

第2章企業戰略計畫和市場行銷管理過程

2.1企業戰略計畫

2.2市場行銷管理過程

小結

複習思考題

主要參考文獻

第3章市場行銷環境

3.1市場行銷環境是一個動態的概念

3.2企業微觀環境中的參與者

3.3企業的巨觀行銷環境

3.4市場行銷環境的分析和診斷

小結

複習思考題

主要參考文獻

第2篇市場及其行為

第4章市場分析、市場區隔和目標市場的選擇

4.1市場分析

4.2市場區隔

4.3確定目標市場

小結

複習思考題

主要參考文獻

第3篇市場行銷的策略和戰術

……

第4篇市場行銷的延伸

……

索引

……

市場行銷管理：理論與策略

基本介紹

作者介紹

內容簡介

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