市場行銷理論與實驗

《市場行銷理論與實驗》是立信出版社出版的圖書，作者是張洪峰。

基本介紹

• 書名：市場行銷理論與實驗
• 作者：張洪峰
• ISBN：978-7-5429-5164-9
• 出版時間：2016/10/1  
• 裝幀：平裝
• 開本：16開
• 印刷時間：2016/10/1
• 印次：1
• 版次：1

內容簡介

《市場行銷理論與實驗/中等職業教育“十三五”規劃教材》系統地介紹了市場行銷理論的基本框架和內容，詳細闡述了市場行銷學的新理論及其發展實踐。全書共分10章，其主要內容包括市場行銷概述，市場行銷環境，市場購買行為分析，市場行銷調研，目標市場，產品策略，分銷策略，價格策略，促銷策略，市場競爭行銷戰略。

目錄

第一章 市場行銷概述
第一節 市場行銷學研究對象及框架體系
第二節 市場行銷的含義及相關概念
第三節 市場行銷管理
第四節 市場行銷新趨勢

第二章 市場行銷環境
第一節 市場行銷環境概述
第二節 市場行銷巨觀環境
第三節 市場行銷微觀環境
第三節 行銷環境分析

第三章 市場購買行為分析
第一節 消費者市場購買行為分析
第二節 組織市場購買行為分析

第四章 市場行銷調研
第一節 市場行銷調研概述
第二節 問卷調查
第三節 案頭調研
第四節 實地調研
第五節 調研數據處理

第五章 目標市場
第一節 市場區隔策略
第二節 目標市場選擇
第三節 規模定製
第四節 目標市場定位

第六章 產品策略
第一節 產品整體概念
第二節 產品生命周期
第三節 產品組合
第四節 商標、品牌及包裝策略

第七章 分銷策略
第一節 分銷渠道性質
第二節 分銷渠道的設計和管理
第三節 分銷渠道模式

第八章 價格策略
第一節 影響定價的因素
第二節 定價方法
第三節 定價技巧與策略

第九章 促銷策略
第一節 促銷組合
第二節 人員推銷
第三節 廣告策略
第三節 廣告促銷
第四節 公共關係策略
第五節 營業推廣策略

第十章 市場競爭行銷戰略
第一節 競爭者分析
第二節 確定競爭對象與戰略原則
第三節 市場領導者戰略
第四節 市場挑戰者戰略
第五節 市場追隨者與市場利基者戰略

參考文獻