《市場行銷學(第3版)》一書，為普通高等教育"十一五"國家級規劃教材，在前兩版的基礎上，對行銷管理的研究和套用進行更深入的研究。適合用作高等院校經濟管理及相關專業本科生、研究生的教材，也是相關從業人員全面提高行銷理論與實務能力的讀本。
基本介紹
- 書名：市場行銷學(第3版)
- 作者：吳泗宗
- ISBN：9787302164487
- 定價：35.00
- 出版社：清華大學出版社
- 出版時間：2008年
內容簡介,基本信息,目錄,
內容簡介
本書立足高職高專教學實踐，以職業技能培養為核心，秉承“知識的實用性、方法的訓練性、教學的趣味性”原則，理論闡述堅持實用、夠用的原則，在系統介紹市場行銷基本理論框架的基礎上，突出實訓。本書編寫過程中參考了勞動與社會保障部、人事部職業培訓教材，與職業資格證書考試接軌，較好地適應了高等職業教育人才培養的方向。作者精選豐富案例，將知識傳授與行銷實踐分析有機結合，並配合職業知識測試題及模擬實訓，重點訓練學生運用知識的能力。
基本信息
叢書名 ：21世紀高職高專規劃教材.經濟管理系列
作 譯 者：張衛東
出版時間：2015-12 千 字 數：381
版 次：01-01 頁 數：264
開 本：16開
裝 幀：
I S B N ：9787121275289
目錄
市場行銷概述 1
1.1 市場行銷的內涵 2
1.2 市場行銷管理 7
1.3 市場行銷學 12
職業知識檢測 15
職業技能訓練 16
現代行銷觀念與理論 18
2.1 傳統市場行銷觀念 19
2.2 現代市場行銷觀念 21
2.3 現代市場行銷理論 25
職業知識檢測 33
職業技能訓練 35
市場行銷環境分析 37
3.1 行銷環境分析概述 38
3.2 巨觀行銷環境分析 44
3.3 微觀行銷環境分析 52
職業知識檢測 58
職業技能訓練 60
消費者市場分析 62
4.1 消費者市場分析概述 63
4.2 消費者需求與動機分析 67
4.3 消費者購買行為分析 70
4.4 消費者購買決策過程 76
職業知識檢測 81
職業技能訓練 82
市場行銷調研與預測 84
5.1 市場行銷調研概述 85
5.2 市場行銷調研實務 87
5.3 市場行銷預測實務 96
職業知識檢測 100
職業技能訓練 102
市場行銷戰略規劃 104
6.1 市場行銷戰略規劃概述 105
6.2 市場行銷戰略任務與目標規劃 107
6.3 市場行銷發展戰略規劃 111
職業知識檢測 120
職業技能訓練 122
目標市場行銷戰略 124
7.1 目標市場行銷戰略概述 124
7.2 市場區隔戰略 126
7.3 目標市場選擇戰略 132
7.4 市場定位與行銷組合策略 139
職業知識檢測 144
職業技能訓練 148
產品策略 150
8.1 產品概述 151
8.2 產品市場壽命周期策略 154
8.3 產品組合、品牌與包裝策略 160
職業知識檢測 168
職業技能訓練 170
價格策略 172
9.1 影響定價的因素 173
9.2 定價方法 178
9.3 定價策略 183
職業知識檢測 191
職業技能訓練 192
分銷渠道策略 195
10.1 分銷渠道的概念與類型 196
10.2 分銷渠道決策 200
10.3 中間商 206
職業知識檢測 212
職業技能訓練 214
促銷策略 216
11.1 促銷策略概述 217
11.2 人員推銷策略 221
11.3 廣告策略 224
11.4 營業推廣策略 226
11.5 公共關係策略 229
職業知識檢測 233
職業技能訓練 235
市場行銷策劃、組織與控制 237
12.1 行銷策劃概述 238
12.2 行銷策劃中的創意 242
12.3 市場行銷組織 246
12.4 市場行銷控制 249
職業知識檢測 250
職業技能訓練 252
