市場行銷學原理與實訓

《市場行銷學原理與實訓》是西安電子科技大學出版社出版的一本圖書，圖書主 編：印富貴 彭荷芳。

基本介紹

• 中文名：市場行銷學原理與實訓
• 外文名：The principle and practice of marketing 
• 出版時間：2017-08

圖書簡介

市場行銷學原理與實訓

• 主 編：印富貴 彭荷芳
• 副主編：陸玉梅 李紀月 高鵬
• 書代號：482600
• I S B N：978-7-5606-4534-6
• 出版日期：2017-08
• 印刷日期：2017-08

內容簡介

本書以成熟的市場行銷學理論體系為基本框架，吸收最新的理論成果和實踐經驗，進一步梳理了市場行銷學原理。全書設市場行銷緒論，市場行銷戰略，市場行銷環境，購買者行為分析，市場區隔、目標市場選擇與市場定位，產品策略，價格策略，渠道策略，促銷策略，市場行銷管理，行銷新模式，行銷道德與社會責任共12章。

目錄

第1章　市場行銷緒論1
1.1　市場與市場行銷1
1.2　市場行銷學的產生與發展6
1.3　市場行銷哲學的演進11
1.4　市場行銷學的理論來源16
1.5　市場行銷學的研究內容與研究方法20
核心概念21
思考題21
案例分析22
實訓24
第2章　市場行銷戰略27
2.1　市場行銷戰略概述27
2.2　市場行銷戰略的類型30
2.3　市場行銷戰略的設計32
2.4　市場行銷戰略的管理38
核心概念41
思考題41
案例分析41
實訓42
第3章　市場行銷環境44
3.1　市場行銷環境概述44
3.2　市場行銷微觀環境47
3.3　市場行銷巨觀環境51
3.4　市場行銷環境的分析方法63
核心概念69
思考題69
案例分析70
實訓71
第4章　購買者行為分析73
4.1　消費者市場與消費者購買行為分析73
4.2　消費者購買行為影響因素75
4.3　消費者購買決策過程84
4.4　組織市場及其購買行為89
核心概念94
思考題94
案例分析94
實訓96

第5章 市場區隔、目標市場選擇與市場定位 98

5.1　STP概述 98

5.2　市場區隔 98

5.3　目標市場選擇 102

5.4　市場定位 105

核心概念 108

思考題 108

案例分析 108

實訓 111

第6章　產品策略 113

6.1　產品與產品組合 113

6.2　產品生命周期 119

6.3　新產品策略 125

6.4　品牌策略 132

6.5　包裝策略 140

核心概念 143

思考題 143

案例分析 144

實訓 147

第7章　價格策略 149

7.1　影響定價的主要因素 149

7.2　定價方法 153

7.3　定價策略 159

7.4　價格調整策略 164

核心概念 169

思考題 170

案例分析 170

實訓 172

第8章　渠道策略 175

8.1　分銷渠道的概念與類型 175

8.2　分銷渠道的設計與管理 183

8.3　中間商 196

8.4　供應鏈管理 205

核心概念 212

思考題 212

案例分析 212

實訓 215

第9章　促銷策略 217

9.1　促銷與促銷組合 217

9.2　人員推銷 219

9.3　營業推廣 223

9.4　廣告宣傳 226

9.5　公共關係 230

核心概念 232

思考題 233

案例分析 233

實訓 234

第10章　市場行銷管理 236

10.1　市場行銷管理概述 236

10.2　市場行銷計畫 240

10.3　市場行銷組織 245

10.4　市場行銷控制 253

核心概念 262

思考題 262

案例分析 262

實訓 265

第11章　行銷新模式 267

11.1　行銷模式概述 268

11.2　網路行銷 268

11.3　關係行銷 275

11.4　體驗行銷 279

11.5　服務行銷 282

11.6　微行銷 289

11.7　大數據行銷 291

核心概念 297

思考題 297

案例分析 297

實訓 300

第12章　行銷道德與社會責任 301

12.1　行銷道德的概念與意義 301

12.2　行銷社會責任的評價與控制 309

12.3　行銷社會責任的實現途徑 317

核心概念 321

思考題 322

案例分析 322

實訓 324

參考文獻 326